По мере того, как мир возвращается к нормальной жизни после пандемии COVID, некоторые компании оказались в большом выигрыше, включая самый известный в мире бренд энергетического напитка и семью, которая владеет его формулой.
Red Bull набирает популярность по всему миру: от сингапурцев, массово поглощающих его на музыкальном фестивале ZoukOut, который проводится впервые за четыре года, до лондонцев, предпочитающих Red Bull кофе перед утренней поездкой на поезде. Red Bull GmbH в прошлом году достигла рекордной прибыли, продав более 11 миллиардов банок и заняв львиную долю рынка.
Семья Ювидья из Таиланда, стоящая за формулой Red Bull, заработала 7,8 миллиарда долларов с января 2022 года, что является самым высоким показателем среди азиатских магнатов, согласно индексу миллиардеров Bloomberg. По состоянию на 14 марта состояние семьи составляло 27 миллиардов долларов, в основном за счёт доли в частной компании Red Bull. Большинство крупнейших мировых магнатских семей потеряли деньги за последний год на фоне рыночных потрясений.
По словам Саймона Чедвика, профессора спортивной и геополитической экономики в бизнес-школе Skema в Париже, энергетические напитки всегда ассоциировались с активным образом жизни. Когда люди начинают заниматься спортом и возвращаются к долгим рабочим дням в офисе, им понадобятся энергетические напитки.
Чалео Ювидья, член семьи Ювидья, изобрел формулу этого богатого кофеином энергетического напитка в середине 1970-х годов, когда он управлял фармацевтическим бизнесом в Таиланде и хотел выйти на потребительский рынок. Он назвал напиток Krating Daeng.
Австрийский маркетолог Дитрих Матешиц обнаружил, что энергетический напиток помогает ему справиться с синдромом смены часовых поясов во время путешествия по Азии. В 1984 году они объединились, чтобы основать компанию Red Bull LLC, превратив её в глобальный бренд, которым она является сегодня, с гоночными и футбольными командами, а также спонсорской поддержкой экстремальных видов спорта, таких как горный велосипед и прыжки со скал. По словам аналитика Bloomberg Intelligence Кеннета Ши, компания выиграла от постпандемических условий, поскольку её продукция продаётся в большем количестве баров и ресторанов, чем у конкурентов.
Автомобиль Формулы-1 RB7 во время парада Red Bull в Лондоне, 10 декабря 2022 года. Фото: Дэниел Лил/AFP/Getty Images
По словам Говарда Телфорда, менеджера по напиткам консалтинговой компании Euromonitor International, Red Bull использует одну из самых успешных стратегий лайфстайл-маркетинга в индустрии потребительских товаров. Эта стратегия обеспечивает Red Bull высокую узнаваемость бренда премиум-класса в конкурентной категории напитков.
Семья Ювидья владеет 51% акций Red Bull, а оставшиеся 49% принадлежат сыну Матешица, который после смерти Дитриха в 2022 году стал самым богатым представителем поколения Y в Европе. Штаб-квартира компании находится в Австрии, а семья управляет ею как миноритарный акционер. Таиландская семья также владеет TCP Group, гигантом, производящим энергетические напитки Red Bull в Таиланде и других азиатских странах.
Семья столкнулась с противоречиями. В 2012 году племянник г-на Чалео, Ворают, скрылся с места ДТП на своём «Феррари» в Бангкоке, в результате чего погиб сотрудник дорожной полиции. Наследник, также известный как «магнат», избежал уголовного преследования, сбежав из Таиланда на частном самолёте в 2017 году. Он и его семья отрицают обвинения, и тайский суд прекратил дело три года назад.
Инцидент спровоцировал бойкот продукции Red Bull в стране, и премьер-министр был вынужден провести повторное судебное разбирательство, в результате чего прокуратура предъявила Вораюту обвинение по двум пунктам. Срок действия закона, касающегося обвинений в хранении наркотиков, истек. Срок действия закона о небрежном вождении, повлекшем смерть, истекает в 2027 году. Местонахождение Вораюта неизвестно.
«Мы все знаем, что семья Ювидья избежит наказания», — сказала Юпана Виваттанакантанг, доцент Школы бизнеса Национального университета Сингапура. Она считает, что семья просто ждёт, когда люди забудут о скандале.
Группа TCP отказалась комментировать активы семьи и связанные с ними расследования. Генеральная прокуратура Ассоциации адвокатов Таиланда не ответила на запросы о комментариях.
Ворают Ювидья (в центре) в 2012 году. Фото: Thai Daily News/AP
Их богатство также привлекает внимание внутри страны. В 2021 году их семья, наряду с двумя другими магнатскими семьями — Чираванонтами из группы Charoen Pokphand и Чиратхиватами из группы Central, — обладала совокупным состоянием в 69 миллиардов долларов, что составляет 14% от валового внутреннего продукта Таиланда. Доход на душу населения в Таиланде в том году составлял менее 7100 долларов.
Остаётся много вопросов о том, кто унаследует семейный бизнес. TCP Group в настоящее время возглавляет 53-летний г-н Саравут, сын Чалео от второй жены, а совет директоров полностью состоит из членов семьи. Хотя семья владеет всеми акциями компании, никто из третьего поколения семьи – будущих наследников – в настоящее время не участвует в управлении компанией. Г-жа Юпана заявила, что семья может принять решение передать управление компанией внешним экспертам.
С австрийской стороны, сын Дитриха Матешица, Марк, вышел из состава совета директоров Red Bull Organics после смерти отца, отойдя от оперативного управления компанией. Он сформировал новый совет директоров, который возглавит компанию.
Следующее поколение столкнется с различными проблемами: от растущей конкуренции до опасений по поводу злоупотреблений на рынке в Европе и многолетних споров о товарных знаках в Китае.
Но пока, по словам Чедвика, компания сохраняет оптимизм. «Red Bull переосмыслил понятие энергетического напитка», — говорит он. «Они описывают его не как то, что пьют, когда болеют, а как то, что пьют для получения энергии. Думаю, нас ждут и другие компании в сфере фитнеса и здоровья ».
Нгуен Куанг Минь (по данным Bloomberg)
Источник
Комментарий (0)