По мере того, как мир возвращается к нормальной жизни после COVID, некоторые компании оказались в большом выигрыше, включая самый известный в мире бренд энергетических напитков и семью, которая владеет его формулой.
Признаки говорят о том, что Red Bull набирает популярность по всему миру: от сингапурцев, массово поглощающих его на музыкальном фестивале ZoukOut, который проводится впервые за четыре года, до лондонцев, выбирающих Red Bull вместо кофе перед утренней поездкой на поезде. Red Bull GmbH зафиксировала рекордную прибыль в прошлом году, продав более 11 миллиардов банок и заняв львиную долю рынка.
Семья Ювидья, стоящая за формулой Red Bull из Таиланда, заработала $7,8 млрд с января 2022 года, больше, чем любой магнат в Азии, согласно индексу миллиардеров Bloomberg. Состояние семьи на 14 марта составляло $27 млрд, большая часть из которых — это ее доля в частной компании Red Bull. Большинство крупнейших в мире семей магнатов потеряли деньги за последний год на фоне рыночных потрясений.
По словам Саймона Чедвика, профессора спортивной и геополитической экономики в Школе бизнеса Skema в Париже, энергетические напитки всегда ассоциировались с активным образом жизни. Когда люди начнут заниматься спортом и вернутся к долгим рабочим дням в офисе, им понадобятся энергетические напитки.
Чалео Ювидья, член семьи Ювидья, изобрел формулу энергетического напитка с высоким содержанием кофеина в середине 1970-х годов, когда он управлял наркобизнесом в Таиланде и хотел выйти на потребительский рынок. Он назвал напиток Krating Daeng.
Австрийский маркетолог Дитрих Матешиц обнаружил, что энергетический напиток помог ему справиться с джетлагом во время путешествия по Азии. Двое мужчин объединились в 1984 году, чтобы основать Red Bull LLC, превратив его в глобальный бренд, которым он является сегодня, с гоночными и футбольными командами и спонсорством экстремальных видов спорта, таких как горный велосипед и прыжки со скал. Компания выиграла от постпандемической обстановки, поскольку ее продукция продается в большем количестве баров и ресторанов, чем у конкурентов, по словам аналитика Bloomberg Intelligence Кеннета Ши.
Автомобиль Формулы-1 RB7 во время парада автомобилей Red Bull в Лондоне 10 декабря 2022 года. Фото: Daniel Leal/AFP/Getty Images
Red Bull имеет одну из самых успешных стратегий маркетинга образа жизни в индустрии потребительских товаров, говорит Говард Телфорд, менеджер по напиткам в консалтинговой компании Euromonitor International. Эта стратегия обеспечивает Red Bull сильную, премиальную узнаваемость бренда в конкурентной категории напитков.
Семья Ёвидья владеет 51% акций Red Bull, а оставшиеся 49% принадлежат сыну Матешица, который стал самым богатым представителем поколения Y в Европе после смерти Дитриха в 2022 году. Штаб-квартира компании находится в Австрии, и ею управляет семья как миноритарный акционер. Тайская семья также владеет TCP Group, гигантом, отвечающим за производство энергетических напитков Red Bull в Таиланде и на других азиатских рынках.
Семья столкнулась с противоречиями. В 2012 году племянник г-на Чалео, Ворают, был замешан в скрывшемся с места ДТП на своем Ferrari в Бангкоке, в результате которого погиб полицейский. Наследник, также известный как «магнат», избежал судебного преследования, сбежав из Таиланда на частном самолете в 2017 году. Он и его семья отрицают обвинения, и тайский суд закрыл дело три года назад.
Инцидент спровоцировал бойкот продукции Red Bull в стране, и премьер-министр был вынужден назначить повторное судебное разбирательство, в результате чего прокуроры предъявили Вораюту обвинение по двум пунктам. Закон, касающийся обвинений в наркотиках, истек. Закон о небрежном вождении, повлекшем смерть, истекает в 2027 году. Местонахождение Вораюта неизвестно.
«Мы все знаем, что Ювидьям это сойдет с рук», — сказала Юпана Виваттанакантанг, доцент Школы бизнеса Национального университета Сингапура. Она считает, что семья просто ждет, когда люди забудут о скандале.
TCP Group отказалась комментировать активы семьи и связанные с ними расследования. Офис генерального прокурора Ассоциации адвокатов Таиланда не ответил на запросы о комментариях.
Ворают Йовидья (в центре) в 2012 году. Фото: Thai Daily News/AP
Их богатство также привлекает внимание внутри страны. В 2021 году их семья, вместе с двумя другими семьями магнатов — Чираванонтами из Charoen Pokphand Group и Чиратхиватами из Central Group — имели совокупный чистый капитал в размере 69 миллиардов долларов, или 14% от валового внутреннего продукта Таиланда. Доход на душу населения в Таиланде в том году составил менее 7100 долларов.
Остается много вопросов о том, кто унаследует семейный бизнес. TCP Group в настоящее время возглавляет 53-летний г-н Саравут, сын Чалео от второй жены, а совет директоров полностью состоит из членов семьи. Хотя семья владеет всеми акциями компании, никто из третьего поколения семьи — будущих наследников — в настоящее время не участвует в управлении компанией. Г-жа Юпана сказала, что семья может принять решение передать управление компанией внешним экспертам.
С австрийской стороны сын Дитриха Матешица Марк вышел из состава совета директоров Red Bull Organics после смерти отца, отойдя от повседневного управления компанией. Он выбрал новый совет директоров для руководства компанией.
Следующее поколение столкнется с различными проблемами: от усиления конкуренции до опасений по поводу злоупотреблений долей рынка в Европе и многолетних споров по поводу товарных знаков в Китае.
Но пока, говорит Чедвик, компания сохраняет оптимизм. «Red Bull переосмыслил энергетический напиток», — говорит он. «Они описали его не как то, что вы пьете, когда вы больны, а как то, что вы пьете, чтобы получить энергию. Я думаю, мы увидим большие успехи от других компаний в сфере фитнеса и здоровья ».
Нгуен Куанг Минь (по данным Bloomberg)
Источник
Комментарий (0)