Профессор Гарвардского университета дает советы по созданию вьетнамских банковских брендов

13 вьетнамских банков в мировом рейтинге 500 крупнейших банков

Утром 5 мая форум «Вывод вьетнамских брендов в мир и предложения для банковской системы», организованный Banking Times в Ханое, привлек особое внимание экспертов, политиков и финансового сообщества в стране и за рубежом. Форум является не только академическим мероприятием, но и местом распространения стремления к созданию вьетнамского банковского бренда, который достигнет международных стандартов в контексте все более глубоко интегрированной экономики и Четвертой промышленной революции, которая меняет облик мирового финансового рынка.

В мероприятии приняли участие более 150 делегатов, представляющих руководителей Госбанка, министерств, отраслей, финансовых учреждений, а также отечественных и зарубежных экономических экспертов. В своей вступительной речи заместитель управляющего Государственного банка Фам Тхань Ха подчеркнул, что развитие вьетнамского банковского бренда, конкурентоспособного на региональном и международном уровнях, является стратегической задачей отрасли и одновременно частью общей цели по укреплению национального имиджа в процессе интеграции.

Заместитель управляющего Государственного банка Фам Тхань Ха выступил с приветственной речью на форуме. Фото: Хоанг Зиап

Еще в 2018 году постановлением № 986/QD-TTg правительство утвердило Стратегию развития банковской отрасли Вьетнама до 2025 года с перспективой до 2030 года. Цель состоит не только в увеличении масштаба активов, но и в установлении четких требований к позиции: стремление к тому, чтобы 2-3 вьетнамских коммерческих банка вошли в сотню крупнейших банков Азии и чтобы 1-2 банка котировались на международном фондовом рынке. Этот дух продолжает подтверждаться в Решении 34/QD-NHNN от 7 января 2019 года Государственного банка, демонстрирующем решимость построить вьетнамскую банковскую систему, которая будет не только стабильной, но и будет иметь сильный бренд и сможет конкурировать на мировом уровне.

За последние годы в позиционировании бренда вьетнамских банков наблюдается значительный прогресс. В отчете Brand Finance 2025 13 вьетнамских банков вошли в топ-500 банков с самой высокой стоимостью бренда в мире. Эта цифра не только демонстрирует настойчивые усилия отрасли, но и является позитивным сигналом зрелости и все более очевидной конкурентоспособности вьетнамских кредитных учреждений на международном рынке.

Однако вместе с достижениями растет и давление, направленное на поддержание и улучшение имиджа бренда. Этот форум, в котором приняли участие международные эксперты, открыл площадку для углубленного обмена международным опытом, стратегическими моделями и практическими предложениями для вьетнамской банковской системы на пути позиционирования и развития устойчивого бренда.

На форуме выступил профессор Джон А. Квелч, бывший вице-президент Гарвардской школы бизнеса, ныне вице-президент и заслуженный профессор Китайско-европейской международной школы бизнеса (CEIBS). Фото: Хоанг Зиап

Одним из важных моментов форума стало выступление профессора Джона А. Квелча, бывшего вице-президента Гарвардской школы бизнеса, ныне вице-президента и почетного профессора Китайско-европейской международной школы бизнеса (CEIBS). Обладая обширным опытом в области стратегического маркетинга в сфере финансов и банковского дела, профессор Квелч предлагает четкое видение важности позиционирования бренда в контексте быстро меняющегося мирового рынка. Эксперты называют его «Волшебником брендов», поскольку он принимал участие в стратегическом консультировании многих ведущих мировых финансовых корпораций. Его аргументы на форуме не только прояснили важные основы построения бренда, но и предложили эффективные подходы к международному рынку, на которые могут ссылаться вьетнамские банки.

Кроме того, г-н Питер Верховен, член совета директоров Anax Invest, имеющий более чем 40-летний опыт управления банковской деятельностью в Deutsche Bank, Citibank и Standard Chartered, поделился многочисленным практическим опытом стандартизации управления в соответствии с международной практикой и развития устойчивых внутренних ресурсов. По словам г-на Верховена, сильный банковский бренд не может полагаться исключительно на коммуникационную стратегию или внешний имидж, а должен начинаться с прочной основы управления, эффективных возможностей контроля рисков, гибких инновационных возможностей и увязки стратегии бренда с ориентацией на долгосрочное развитие.

Достаточно привлекателен для международных инвесторов, достаточно силен, чтобы занять место на региональной финансовой карте

Заместитель губернатора Фам Тхань Ха заявил, что для реализации стремления вывести вьетнамский банковский бренд на новый уровень в ближайшее время Государственный банк продолжит совершенствовать правовую базу, продвигать инновации, расширять финансовые возможности и содействовать цифровой трансформации. Эти решения не только создают благоприятные условия для повышения конкурентоспособности кредитных организаций, но и являются необходимым шагом для более глубокой интеграции вьетнамской банковской отрасли в международный финансовый рынок, который становится все более строгим с точки зрения стандартов и информационной прозрачности.

Заместитель губернатора подчеркнул, что в контексте глобализации и Четвертой промышленной революции партия и государство определили науку, технологии, инновации и цифровую трансформацию как ключевые движущие силы быстрого и устойчивого национального развития. Это предъявляет еще более четкие требования к банковской отрасли не только как к финансовому посреднику, но и как к пионеру инноваций и укрепления имиджа национального бренда. Заявления генерального секретаря То Лама и премьер-министра Фам Минь Чиня, процитированные в речи заместителя губернатора, подчеркивают этот дух: «Инновации и цифровая трансформация — это не только выбор, но и способ жить, воплощая в жизнь стремление к великой державе».

Форум «Вывод вьетнамских брендов в мир и предложения для банковской системы», организованный Banking Times в Ханое. Фото: Хоанг Зиап

Форум также предоставляет банковской отрасли возможность оглянуться на пройденный путь — от создания прочной финансовой основы до модернизации управленческого потенциала в соответствии с международными стандартами. Эти шаги, хотя и неявные, являются предпосылками для устойчивого и глубокого развития бренда. Имидж банка в цифровую эпоху не ограничивается современными интерфейсами приложений или удобными сервисами, но также ассоциируется с такими основными элементами, как репутация, прозрачность, возможности управления рисками и инновационность продуктов.

По мнению руководителей Госбанка, активное изучение успешных международных моделей и внедрение передового управленческого мышления — это неизбежное направление. «Сегодняшний форум — это не только место для обсуждения теории бренда, но и возможность для вьетнамской банковской отрасли найти ответы на вопрос: как создать банковский бренд, который будет достаточно убедителен для глобальных инвесторов, достаточно привлекателен для международных клиентов и достаточно силен, чтобы позиционировать себя на региональной финансовой карте», — подтвердил заместитель губернатора Фам Тхань Ха.

Главный редактор Banking Times г-жа Ле Тхи Туй Сен надеется, что форум станет местом соединения интеллекта и практического опыта, что будет способствовать формированию нового мышления и предложит эффективные подходы для вьетнамской банковской системы на пути к утверждению национального бренда. Открытость в обмене, глубина анализа и практичность обмена на форуме — это практические ценности, которыми банковская отрасль может воспользоваться для достижения прорыва.

В ближайшее время, благодаря решимости внедрять инновации, интегрироваться и развиваться, а также при поддержке политиков, экспертов и международного финансового сообщества, вьетнамская банковская отрасль столкнется с прекрасной возможностью не только повысить свою конкурентоспособность, но и постепенно завоевать региональные и международные рынки благодаря своей индивидуальности и внутренней силе.

Хоанг Лан

Источник: https://congthuong.vn/professor-dai-hoc-harvard-hien-ke-xay-dung-thuong-hieu-ngan-hang-viet-386038.html