Десятки тысяч магазинов покидают платформы электронной коммерции

Только за первые 6 месяцев 2025 года более 80 000 магазинов покинули платформы электронной коммерции по сравнению с аналогичным периодом, что на 55 000 магазинов меньше, чем во второй половине 2024 года.

Пользователи просматривают и покупают товары, рекламируемые на платформах электронной коммерции. Фото: TTD

По данным отчета о рынке онлайн-торговли за первые 6 месяцев 2025 года и прогноза на третий квартал 2025 года, опубликованного платформой интеллектуальных данных Metric.vn, вьетнамский рынок электронной коммерции демонстрирует неоднозначную динамику.

В первой половине года общий объём продаж в отрасли продолжал сохранять впечатляющую динамику роста, демонстрируя продолжающееся расширение потребительского спроса в онлайн-среде. Однако количество магазинов, формирующих заказы, резко сокращается, что приводит к беспрецедентной волне ухода с рынка.

Неоднозначная картина рынка электронной коммерции

Отчет Metric.vn показывает, что доход от электронной коммерции достиг 202 300 млрд донгов, что на 41,52% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Примечательно, что в мае и июне был зафиксирован резкий рост на 44,54% и 46,49% соответственно по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Ранее в апреле также сохранялся стабильный рост на уровне 32,03%, что свидетельствует о том, что тенденция онлайн-потребления по-прежнему растет.

По объему выручки по платформам TikTok Shop отличился темпом роста до 69%, тем самым увеличив свою долю рынка с 29% до 39%.

Тем не менее, Shopee по-прежнему остаётся лидером с долей рынка 58%. Однако рост выручки Shopee составил всего 16%, что довольно скромно по сравнению с 63% за аналогичный период прошлого года.

Тем временем Lazada и Tiki явно теряют обороты. Выручка Lazada упала на 48%, а Tiki — даже на 63%, что привело к значительному сокращению их рыночных долей.

По мнению экспертов Metric.vn, это демонстрирует сильную дифференциацию между платформами и все более жесткой конкуренцией на рынке электронной коммерции: только платформы способны быстро внедрять инновации и улавливать новые потребительские тенденции.

Количество магазинов, формирующих заказы, резко сократилось.

Хотя общий доход отрасли электронной коммерции продолжает уверенно расти, количество магазинов, оформивших заказы за первые 6 месяцев 2025 года, серьезно сократилось.

По данным интеллектуальной платформы данных Metric.vn, рынок вступает в фазу явного «очищения», выжить смогут только продавцы с профессиональными операционными возможностями, сильным капиталом и долгосрочной стратегией.

В частности, за первые 6 месяцев 2025 года количество магазинов, формирующих заказы, сократилось более чем на 80 000 по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и более чем на 55 000 по сравнению с последними 6 месяцами 2024 года.

Примечательным событием первой половины этого года стал рост продаж дешёвых импортных товаров, особенно на Shopee. Со средней ценой около 45 625 донгов за единицу эта группа товаров доминирует в популярном сегменте благодаря конкурентоспособной цене и разнообразию дизайна.

Наряду с ростом доли дешёвых импортных товаров, на рынке также наблюдается чёткая тенденция: потребители всё чаще отдают предпочтение товарам в доступном ценовом диапазоне. В частности, на группу товаров стоимостью от 100 000 до 200 000 донгов в настоящее время приходится 26,3% доли рынка, что значительно больше, чем 24,2% за аналогичный период прошлого года.

В ценовом сегменте от 200 000 до 350 000 донгов также был зафиксирован небольшой рост — с 15,7% до 16,5%.

Напротив, сегмент товаров стоимостью свыше 1 миллиона донгов постепенно теряет свою привлекательность: его доля на рынке сократилась с 16,3% до 15,1%. Хотя в сегменте товаров премиум-класса по-прежнему сохраняются стабильные продажи благодаря лояльной клиентской базе, темпы его роста существенно замедляются.

Прогноз на 3 квартал 2025 года

Metric.vn прогнозирует, что в третьем квартале 2025 года общий доход от электронной коммерции достигнет 122 800 млрд донгов, что на 21,6% больше, чем во втором квартале. Такие благоприятные периоды, как двойные 8-8, 9-9, Праздник середины осени и начало учебного года, станут мощным стимулом для роста продаж таких групп товаров, как образование , продукты питания и подарки.

Платформы электронной коммерции, вероятно, увеличат инвестиции в логистические системы и оптимизируют пользовательский опыт посредством программ стимулирования, ориентированных на товары первой необходимости. Ожидается, что это будет способствовать поддержанию стабильной покупательной способности в третьем квартале, несмотря на колебания макроэкономической ситуации.

НХАТ СУАН

Источник: https://tuoitre.vn/hang-chuc-ngan-shop-roi-san-thuong-mai-dien-tu-20250725073542881.htm