Джастин Бибер воспользовался скандалом, чтобы запустить новый модный бренд: доминировать в игре, не падая?

Семья Джастина Бибера в последнее время постоянно находится в центре внимания СМИ. От радостной новости о рождении первенца до продажи Хейли Бибер косметического бренда Rhode компании Elf ​​Beauty за миллиард долларов до запуска бренда и альбома Swag Джастина Бибера.

Фраза Джастина Бибера «Для вас не имеет значения, что я занимаюсь бизнесом. Разве вы не понимаете, что я серьёзно занимаюсь бизнесом?» стала мемом в социальных сетях. Фото: GC Images

Наряду с этими успехами последовала череда спорных моментов: от вирусных видеороликов, запечатлевших Джастина Бибера в странном состоянии на фестивале Coachella и на улицах Лос-Анджелеса, до жарких столкновений с папарацци, когда крылатая фраза «Для вас не имеет значения, что я стою по делу» стала крылатой в социальных сетях.

Широкой публике всё это может показаться «медийным кризисом». Но тот факт, что название « Standing on Business» было выбрано в качестве названия нового альбома Джастина Бибера, — достаточное доказательство того, что он контролирует ситуацию и не сдаётся.

Джастин Бибер находится на правильном пути в кампании по возрождению личного бренда, используя один из самых противоречивых медиаинструментов: преднамеренную известность или, другими словами, искусство «устраивать шумиху вокруг того, чтобы быть замеченным».

МВ Свэг

Джастин Бибер создает империю SKYLRK

По данным журнала NSS Magazine , перед запуском своего нового модного бренда SKYLRK, в который входят кроссовки, солнцезащитные очки, бейсболки и толстовки с капюшоном, Джастин Бибер прекратил сотрудничество с Drew House, брендом, который он основал совместно со своим бывшим стилистом Райаном Гудом в 2019 году.

Если присмотреться, то можно найти много общего между направлениями Джастина Бибера и Канье Уэста — от эстетики бренда (Дрю Хауса когда-то сравнивали с Yeezy, как сейчас и SKYLRK) до закулисных скандалов с бывшими коллегами.

Хейли Бибер постоянно рекламирует наряды SKYLRK перед запуском бренда — Фото: IGNV

Обе расстались со своими партнерами из-за недопонимания, обе любят знакомиться с новыми дизайнами, примеряя их на себя во время прогулок по городу, и обе используют своих подруг в качестве «муз»: Хейли Бибер надела серию «вещей» SKYLRK, чтобы выложить их в социальные сети или прогуляться по городу — еще до запуска бренда.

Джастин Бибер «сыграл по-крупному», выпустив SKYLRK и альбом Swag менее чем за 24 часа после серии скандалов и медийных трюков, которые вызвали переполох в общественном мнении.

Только когда он привлек достаточно внимания, он поделился позитивными новостями: он наконец-то урегулировал финансовый спор из-за отмены своего мирового тура Justice World Tour 2022 года по состоянию здоровья — убыток составил до 31,5 млн долларов, сумма, которая должна быть выплачена его бывшему менеджеру Скутеру Брауну.

Некоторые вещи из бренда Джастина Бибера SKYLRK — Фото: MING'S

SKYLRK: Старая стратегия Джастина Бибера в новой обложке

Учитывая все обстоятельства, ничего удивительного здесь нет. История повторяется: звезда вестерна использует знакомую — и противоречивую — тактику для продажи кроссовок и футболок.

Мало кто знает, что SKYLRK «дразнили» с декабря 2023 года, когда Джастина Бибера поймали на улицах Лос-Анджелеса в обуви, которую он сам разработал.

В течение 2024 года его уличный стиль продолжал будоражить социальные сети, вызывая гнев модных критиков, вплоть до слухов о его зависимости. А к 2025 году SKYLRK официально обрёл форму благодаря серии тщательно отобранных образов.

Серия громких уличных нарядов Джастина Бибера постоянно взрывает социальные сети и сбивает с толку модных критиков. Фото: GC Images

Многие считают, что бренд существует с 2018 года, когда Джастин Бибер создал в социальных сетях виртуального персонажа по имени Скайларк Тайларк.

Будучи первым независимым модным проектом после Drew House, SKYLRK привлекает внимание, сохраняя относительно низкие цены (от 40 до 200 долларов США), избегая тренда на «завышенные цены на товары».

Вместе со своей женой Хейли Бибер и дизайнером Финном Раш-Тейлором (работавшим в Puma и Adidas) Джастин Бибер создал бренд, который несет в себе его личный отпечаток: наполовину бунтарский, наполовину юмористический.

До выхода альбома SKYLRK Джастин Бибер и его жена были замечены в разнообразной новой обуви — шлепанцах с принтом тай-дай, бархатисто-белых кроссовках — и у всех была одна общая черта: никто не знал, откуда они взялись. Фото: GQ

В последнее время Джастин Бибер и его жена постоянно производят фурор своим новым стилем одежды, не конфликтуя ни с одним люксовым брендом. Фото: GQ

Достаточно взглянуть на недавнюю серию вирусных фотографий: Джастин Бибер шатается рядом со своей женой с растерянным видом, а Хейли выглядит как дива, сошедшая с подиума, — и этого достаточно, чтобы понять, что SKYLRK отражает его индивидуальность.

Как и Drew House с его яркими цветами и игривым дизайном, SKYLRK продолжает играть в знакомую игру: использовать шум как инструмент позиционирования бренда.

Вернуться к теме

Шанхай

Источник: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm