В эпоху взрыва социальных сетей знаменитости не только артисты, но и мощные «продавцы». Однако есть много случаев, когда звезды и KOL ложно рекламировали продукты, от функциональных продуктов питания до косметики и бытовой техники, что приводило к серьезным последствиям для здоровья и имущества сообщества. Такое поведение поднимает много вопросов о профессиональной этике и социальной ответственности знаменитостей.
Фактически, современный рынок рекламы переживает сильный сдвиг от традиционных медиа к платформам социальных сетей. С помощью всего лишь клипа в несколько десятков секунд, поста с изображением знаменитости, продукт может быть потреблен в тысячах заказов всего за несколько часов. Это влияние заставляет компании тратить сотни миллионов или миллиарды донгов, чтобы «купить» слова у знаменитостей. Однако последствия также начинаются отсюда. Многие артисты, горячие тиктокеры, ютуберы продвигали продукты неизвестного происхождения, без научной проверки и даже мошеннического характера.
В 2021 году Департамент безопасности пищевых продуктов ( Министерство здравоохранения ) предупредил о тенденции, когда художники рекламируют функциональные продукты питания как «панацеи», излечивающие все болезни и повышающие сопротивляемость. В частности, ряд художников рекламировали продукт «Шипучая таблетка X» с эффектом «быстрого улучшения физиологии», но без какой-либо лицензии на проверку от органа здравоохранения. Позже было установлено, что продукт был низкого качества, не имел заявленного эффекта и был отозван. В том же году художник подвергся резкой критике за прямую трансляцию с целью продажи косметики для отбеливания кожи, но потребители сообщили, что этот продукт вызывает аллергию, красную сыпь и даже ожоги кожи. Хотя художник позже извинился и сказал, что «он не знал, что продукт был низкого качества», последствия коснулись тысяч людей.
Не только в сфере косметики или функциональных продуктов питания, многие знаменитости также помогают мошенническим платформам электронной коммерции, приложениям для финансовых инвестиций и замаскированным виртуальным валютам. Многие люди потеряли сотни миллионов донгов, потому что поверили рекомендациям артистов, которых они любят и которыми восхищаются. Опасность заключается в том, что многие потребители, особенно пожилые люди, женщины и подростки, склонны доверять рекомендациям своих кумиров, не проверяя происхождение и законность продукта. Они видят в этом «гарантию качества продукта». Поэтому, когда продукт не имеет гарантии, последствия не только финансовые, но и связанные со здоровьем, честью и общественным доверием.
В Законе о рекламе 2012 года четко указано: «Рекламные представители несут ответственность за создаваемый ими рекламный контент». Однако обращение с ними по-прежнему остается слабым, в основном ограничиваясь напоминаниями, просьбами удалить контент или легкими административными штрафами, чего недостаточно для сдерживания. В 2023 году Министерство культуры, спорта и туризма и Министерство информации и коммуникаций выпустили документ, требующий от знаменитостей строго соблюдать правила рекламы, особенно в отношении вопросов, связанных со здоровьем, финансами и образованием. Однако для реальных изменений необходимы прозрачный механизм контроля, достаточно строгие штрафы и, в особенности, самосознание профессиональной этики со стороны самих знаменитостей.
В последнее время ряд дел, связанных с производством и рекламой контрафактных и некачественных товаров с участием артистов и знаменитостей, были расследованы и рассмотрены властями, что привлекло особое внимание общественности. Ранее, в 2023 году, двух известных комиков также вызывали за участие в прямых трансляциях продажи поддельной косметики, когда в продукции были обнаружены запрещенные вещества, вредные для кожи.
В то же время, горячий TikToker с миллионами подписчиков был арестован за сговор с субъектами для производства плавающих таблеток для похудения, маркировки их как импортных товаров для продажи по высоким ценам, незаконно зарабатывая десятки миллиардов донгов. Эти инциденты не только наносят материальный ущерб потребителям, но и вызывают тревогу о профессиональной этике и социальной ответственности знаменитостей в эпоху «каждый лайк может стать палкой о двух концах».
Знаменитости имеют право зарабатывать деньги на своей славе, но это право должно сопровождаться моральной ответственностью перед обществом. Каждое их слово может принести прибыль, но оно также может нанести вред тысячам людей. Не позволяйте нескольким минутам рекламы стоить жизни целому сообществу. Общественность должна быть бдительной, знаменитости должны быть честными, а закон должен быть строгим. Это единственный способ восстановить доверие в цифровом медиа-обществе, полном неоднозначной информации, как сегодня.
Источник: https://baodanang.vn/xa-hoi/202506/khi-nguoi-noi-tiep-tay-hang-gia-hang-kem-chat-luong-4008090/
Комментарий (0)