KOC — горячая работа для вьетнамской молодежи

В 7 часов вечера. Каждый день Тран Лан настраивает камеру, устанавливает осветительное оборудование и нажимает кнопку прямой трансляции, чтобы начать сеанс прямой трансляции, чтобы опробовать, представить и продать косметику.

Лэм известен как KOC (ключевой клиент мнений). В 2020 году этот 25-летний мужчина из Хошимина решил уволиться с работы в офисе, чтобы заняться карьерой в сфере косметических обзоров, поскольку его ежемесячной зарплаты в 7 миллионов «не хватало для жизни в городе».

Будучи «наркоманом» красоты, он каждый месяц тратит около двух-трех миллионов донгов на покупку косметики, чтобы попытаться снять видеоролики . «Я снималась каждый день и использовала множество видов косметики, что вызывало раздражение кожи, прыщи и язвы, но получила лишь несколько лайков от друзей», — сказала Лэм.

Через полгода его сбережения закончились, поэтому Лэм обратился к брендам с просьбой спонсировать пробные продукты в обмен на бесплатную рекламу. Например, на создание минутной рекламы солнцезащитного крема уходит 15–20 дней, съемки ведутся с утра до вечера, и аудитория должна быть проинформирована о ее эффективности. «Когда количество подписчиков канала достигло 100 000 человек, я начал принимать рекламу», — рассказал Лэм.

С 2022 года Лэм начал проводить прямые трансляции для брендов. Поначалу он не привык говорить непрерывно в течение нескольких часов, даже 24 часов, поэтому много раз он чуть не терял сознание во время прямой трансляции. «Мне пришлось научиться рассказывать шутки, побуждать аудиторию закрывать сделки и всегда оставаться жизнерадостной, даже когда меня ругают», — сказала Лэм.

На сегодняшний день он имеет доход, о котором мечтают многие: десятки миллионов донгов за час прямой трансляции. «Самый большой доход, который я заработал на своих прямых эфирах, составил 200 миллионов донгов за два часа, а были и 24-часовые сеансы, которые приносили до нескольких миллиардов донгов», — сказал Лэм.

Тран Лам (в черной рубашке) ведет прямую трансляцию, чтобы продать товары на платформе электронной коммерции. Фото: предоставлено персонажем

Огромный доход, гибкий рабочий график и отсутствие требований к квалификации или опыту делают работу в KOC, такую ​​как у Тран Лама, привлекательной для молодых людей.

Ву Дье Туй, основатель Kolin Academy, учреждения, специализирующегося на обучении профессиям KOC и KOL (инфлюенсеров), рассказала, что с начала 2024 года каждый месяц к ней приходили несколько сотен студентов для обучения ведению прямых трансляций и созданию контента на цифровых платформах, что вдвое больше, чем в прошлом году. Более 80% студентов относятся к возрастной группе 18–29 лет, в основном в Ханое и Хошимине. Каждый курс длится 4–10 занятий и стоит от нескольких миллионов до нескольких сотен миллионов донгов.

Г-жа Туй отметила, что самая сложная часть обучения новичков без опыта — помочь им раскрыть свои сильные стороны и преимущества, превратить их в таланты, а затем создавать подходящий контент в Интернете. «Уже известные студенты часто посещают курсы с прямыми трансляциями, чтобы превратить свой личный бренд в деньги и научиться продавать продукцию», — сказала она.

В настоящее время в социальных сетях существуют сотни групп, вербующих лидеров общественного мнения, ключевых операционных лидеров и влиятельных лиц, в которых участвуют десятки тысяч и сотни тысяч участников.

Бич Нгок, 28 лет, из Ханоя, имеет более 6 лет опыта работы в этой области. Она отметила, что за последний год, с тех пор как трансляции в прямом эфире для продажи продуктов на цифровых платформах стали тенденцией, спрос на привлечение брендами и лейблами KOL и KOC для продвижения вырос вдвое или втрое. «В месяц для продвижения мероприятий может потребоваться от нескольких десятков до нескольких сотен человек», — сказал Нгок.

Как человек, который связывает KOL и KOC с брендами, 25-летний Ле Ду, креативный директор медиакомпании в Ханое, сказал, что KOC, которые еще не стали знаменитыми, часто легко соглашаются размещать видео без какой-либо платы за поддержку, им просто нужно бесплатно протестировать услуги и продукты. KOC, KOL и Influencers, имеющие большое количество подписчиков (сотни тысяч, миллионы), могут получать зарплату от десятков до сотен миллионов за видео, размещенное в социальных сетях.

23-летняя Бич Ха создает кулинарный контент на TikTok, на канале которого подписано более 300 000 человек. Фото: предоставлено персонажем

23-летняя Бич Ха из Ханоя — студентка, увлеченная съемкой видеороликов о еде. За три года серьезного создания контента о еде на ее канале в TikTok подписалось более 300 000 человек.

Ха сказала, что для того, чтобы видео набрали миллионы просмотров, ей нужно не только уметь красиво подавать еду, но и практиковать форму рта во время еды, ее голос должен быть низким, высоким и акцентированным, чтобы усилить выражение эмоций. Не говоря уже о том, что, чтобы «следовать тренду», Ха иногда приходится не спать всю ночь, чтобы посетить ночные заведения, или вставать рано, чтобы занять очередь на съемку видео и избежать толпы. 23-летняя девушка гордится тем, что зарабатывает десятки миллионов донгов в месяц и ежемесячно выплачивает своей семье пособие.

Доктор Ле Хоан Су из Университета экономики и права города Хошимин, член Ассоциации электронной коммерции Вьетнама, сказал, что в цифровую эпоху пользователи должны получать доступ к информации быстро, оперативно и кратко, а затем отдавать предпочтение онлайн-покупкам, что открывает возможности для развития профессий KOL и KOC.

По словам экспертов, раньше, чтобы стать знаменитым и иметь высокий доход, требовался длительный процесс создания системного имиджа, но сейчас молодые люди могут легко прославиться благодаря своей внешности, умению улавливать тренды и охвату аудитории. Даже фермеры, отдельные люди и семьи с особенно вдохновляющими историями могут прославиться, стать влиятельными лицами и получать доход от цифровых платформ.

Однако г-н Су также предупредил, что многие люди, которые гонятся за славой или доходом, принимают широко распространенную рекламу, не имея четкого представления о продукте, что вызывает общественное возмущение, влияет на их репутацию и приводит к потере карьеры. «Если вы хотите развиваться и выживать в профессии долгое время, вы должны знать, как создавать устойчивую ценность контента, которая оказывает положительное влияние на сообщество», — сказал эксперт.

По словам психолога Тран Хуонг Тао (Хошимин), обратная сторона некоторых ранних успехов, высоких доходов и славы, полученных благодаря этой профессии, может создать у многих молодых людей иллюзию, что зарабатывать деньги в Интернете легко. В современном обществе некоторые представители поколения Z чувствуют себя неполноценными из-за давления со стороны сверстников, страдают от синдрома упущенной выгоды (FOMO), а также могут впадать в тревожность и депрессию, становясь свидетелями высокодоходных KOC и KOL.

Г-жа Тао отметила, что синдром FOMO часто возникает и у лидеров мнений (KOL), и у лидеров мнений (KOC). Они настолько заняты погоней за продажами, лайками и подписчиками, что чувствуют себя неудачниками, когда отдыхают, в то время как другие продолжают продавать и работать день и ночь. «Молодые люди должны знать, как сбалансировать свою жизнь, находить время для себя и создавать ценный, глубокий контент», — посоветовал эксперт Тао.

Хоанг Ань, 25 лет, из Ханоя зарабатывает десятки миллионов донгов в месяц, создавая контент с инструкциями по фотографии и обзорами технологий, февраль 2024 г. Фото: Тхань Нга

Работая параллельно с офисной работой и KOC с более чем 200 000 подписчиков, 25-летний Хоанг Ань из Ханоя зарабатывает почти сто миллионов донгов, делая обзоры телефонов, фотооборудования, рекламируя прекрасное программное обеспечение для фотосъемки или предлагая виртуальные уголки для проживания в отелях и кафе. Но ценой, которую он заплатил, стало отсутствие времени на отдых, частое истощение из-за перегрузок.

«Возможно, я уйду с работы, чтобы сосредоточиться на создании более ценного цифрового контента для сообщества», — сказал Хоанг Ань.

Тхань Нга - Vnexpress.net

Источник