Хаос в Tiktoker создаёт грязный контент, принимает рекламу независимо от прибыли

Многие создатели контента в TikTok постоянно вызывают общественное возмущение, создавая негативный, токсичный контент и широко распространяя рекламу. В ответ на эту ситуацию директор Департамента радио, телевидения и электронной информации Ле Куанг Ту До заявил, что не только TikTok, но и трансграничные платформы, не сотрудничающие с регулирующими органами, будут сурово наказаны.

Тиктокер No O No однажды подвергся критике за чрезмерную рекламу и оскорбительный контент. Фото: Скриншот.

В TikTok продолжают появляться преувеличенные рекламные объявления и спорный контент.

По статистике eMarketer по состоянию на июль 2022 года бренды потратили более 2,2 млрд долларов США на рекламную деятельность в Instagram, этот показатель на YouTube - TikTok - Facebook составляет 948 млн долларов США, 774 млн долларов США и 739 млн долларов США соответственно.

Во Вьетнаме бренды во всех сферах в настоящее время активно ищут популярных тиктокеров, на которых можно потратить деньги, приглашают их к сотрудничеству и снимают клипы, представляющие их продукцию.

Благодаря покупательной способности магазинов и брендов, реклама продуктов стала значительным источником дохода для тиктокеров. В результате появилось множество управляющих компаний популярных тиктокеров, которые заключают контракты на чрезмерную рекламу в целях пиара и зарабатывают деньги.

По словам медиаэксперта Хоанг Вана, тиктокер с более чем 1 миллионом подписчиков может зарабатывать на рекламных контрактах от 5 миллионов до нескольких десятков миллионов донгов в месяц в зависимости от своих способностей, времени и прибыли, которую он приносит бренду.

Кроме того, в зависимости от эффективности PR-кампаний продукта им может выплачиваться дополнительный процент комиссии.

В TikTok многие тиктокеры хвастаются тем, что зарабатывают от нескольких сотен миллионов до миллиарда донгов в месяц благодаря рекламе, связям с общественностью и продаже продукции брендов.

Но у всего есть две стороны: заоблачные доходы становятся причиной того, что многие тиктокеры все равно соглашаются на рекламу.

Типичный случай — тиктокер No O No, который опубликовал множество видео с обзорами блюд из ресторанов и закусочных. В таких случаях заведения, которые заплатили за рекламу, он всё равно хвалил, а многие посетители, следуя его рекомендациям, ходили туда, чтобы насладиться едой, но качество оказывалось ниже ожидаемого. В то же время, другие заведения, которые не нанимали, этот тиктокер находил способы критиковать и унижать...

Чтобы иметь большое количество подписчиков для получения рекламы, некоторые тиктокеры часто создают грязный контент для привлечения просмотров, например: унижение регионов, оскорбление других, вредные тенденции в отношении здоровья, которые распространяются в интернете для привлечения большого количества взаимодействий.

Пользователь Tiktoker Труонг Нха Динь был обвинён в продаже поддельных товаров и чрезмерной рекламе. Фото: Скриншот.

В настоящее время в TikTok нередко можно увидеть обзоры поддельных продуктов, контрафактных товаров, препаратов для похудения, функциональных продуктов питания неизвестного происхождения... да чего угодно.

Не так давно тиктокерша Во Ха Линь во время своей прямой трансляции распродала всю продукцию с трех фабрик.

Однако после покупки покупатели сообщили, что срок годности подарка не соответствовал заявленному Ха Линь в её прямой трансляции. После этого Ха Линь извинилась и возобновила сотрудничество с брендом.

Известные бренды сообщили о том, что тиктокерша Труонг Нха Динь продавала косметику по «супернизким ценам» — всего за четверть или даже пятую часть от первоначальной стоимости. Это вызвало большой ажиотаж. После этого тиктокерша выступила с разъяснениями, но зрители всё равно остались недовольны.

Строго контролировать или блокировать TikTok, если он не сотрудничает

На недавнем семинаре, объединившем многоканальные сети управления (MCN), медиакомпании и создателей онлайн-контента (KOL), организованном Департаментом радио, телевидения и электронной информации ( Министерство информации и коммуникаций ), директор Ле Куанг Ту До дал свою оценку ситуации, а также решения для платформ, не соответствующих вьетнамскому законодательству.

По его словам Le Quang Tu Do, TikTok в частности и платформы социальных сетей в целом, если они не стремятся к сотрудничеству, заявляют о наличии собственных стандартов мирового сообщества, не соблюдают законы принимающей страны, поскольку являются транснациональными корпорациями... будут ограничены.

Ранее, на заседании в начале апреля 2023 года, Министерство информации и коммуникаций Вьетнама заявило о шести нарушениях в отношении TikTok во Вьетнаме. В частности, министерство предупредило, что TikTok не принимает мер по контролю и предотвращению торговли и продажи контрафактной продукции, поддельных товаров, функциональных продуктов питания неизвестного происхождения, афродизиаков...

Адвокат Хоанг Ха из юридической фирмы L&P в Хошимине заявил, что тиктокеры или управляющие компании, которые принимают ложную рекламу, преувеличивающую использование продукта, могут на основании пункта 5 статьи 34 Указа 38/2021/ND-CP об административных санкциях за нарушения в сфере культуры и рекламы быть оштрафованы на сумму от 60 до 80 миллионов донгов.

Согласно статье 197 Уголовного кодекса 2015 года (с изменениями и дополнениями 2017 года), действия по распространению ложной рекламы также могут преследоваться по статье «преступление, связанное с распространением ложной рекламы» со штрафом в размере до 100 миллионов донгов или исправительным учреждением на срок до 3 лет, не связанным с лишением свободы.

Источник