Он также продолжает подтверждать свою роль источника информации в современной общественной жизни.
На пути цифровой трансформации журналистики социальные сети не только являются вспомогательным инструментом, но и стали стратегическим «фронтом», где журналистика одновременно подтверждает свою способность лидировать в распространении информации и адаптируется к ежедневно меняющемуся поведению потребителей цифрового контента.
Когда журналистика присутствует в «цифровом потоке»
В современных условиях, независимо от возраста, каждый из нас, вероятно, хотя бы раз заходил в социальные сети и смотрел короткие новости в TikTok, Facebook или YouTube. Короткие, яркие, актуальные новости — и заслуживающие доверия. Ведь большинство этих новостей поступает не из таблоидов или фриланс-аккаунтов, а с официальной фан-страницы информационного агентства, отмеченной синей галочкой.
Экосистема социальной сети газеты Nguoi Lao Dong с 21 каналом. Графика: CHI PHAN
То, что мы смотрим, — это уже не «телевидение» в традиционном смысле и не «онлайн-журналистика». Это гибридная форма, в которой скорость, вкус, технологии и традиционная журналистика сосуществуют, приближая информацию к современному читателю. Социальные сети больше не являются дополнительным инструментом, а стали неотъемлемой частью информационной стратегии современной журналистики.
В цифровую эпоху пользователи обновляют новости через свои телефоны или в социальных сетях, таких как Facebook, TikTok, Instagram... Аудиторию нового поколения привлекают короткие ролики, привлекательные заголовки и яркие изображения. Если пресса не адаптируется быстро, её легко вытеснят неофициальные источники новостей просто потому, что их «легче смотреть».
Таким образом, размещение прессы в социальных сетях — это уже не выбор, а необходимость, если мы хотим сохранить свою роль информационных лидеров. Однако пресса должна не просто «присутствовать», а действовать проактивно, профессионально и стратегически, где точность неразрывно связана со скоростью, а своевременность — со способностью к распространению.
Данные WeAreSocial показывают, что среднестатистический вьетнамец проводит в социальных сетях 2 часа 39 минут в день. Если прессы нет, то и достучаться до аудитории негде.
Попытки «сделать 1 и получить 3»
Будучи одним из пресс-подразделений, которое наглядно демонстрирует стремление к адаптации к среде социальных сетей, руководствуясь методичной и долгосрочной инвестиционной стратегией, HTV разрабатывает серию коротких, ёмких и динамичных материалов, отвечающих потребностям молодёжи в просмотре новостей. В частности, проект HTV NewZ, работающий по принципу «выходи 1, получи 3», то есть одна операция создаёт три формата контента: Waves (HTV9, HTV7) – Новости (электронная информационная страница) – Социальные сети (Facebook, YouTube, TikTok), – это способ оптимизации производительности в среде цифровых медиа, который HTV применяет наряду с комбинированием рекомендаций по контенту, разработанных искусственным интеллектом (ИИ), для интерактивного журналистского опыта с использованием вертикальных видеороликов , инфографики, подкастов и прямых трансляций, отражающих тенденции социальных сетей.
Кроме того, пресса использует социальные сети как эффективный инструмент для проведения гуманных кампаний, ориентированных на людей. Например, проект по сбору пожертвований на стипендию «Верный шаг к школе» для малообеспеченных студентов газеты «Лао Донг» для более широкого распространения информации. Это также подтверждается многочисленными проектами по сбору пожертвований от ведущих СМИ во время тайфуна «Яги» в 2024 году.
Проблемы и путь вперед
Если пресса хочет иметь эффективное присутствие в социальных сетях, она должна изменить свой операционный подход, инвестировать в людей, которые умеют не только хорошо писать, но и монтировать видео, создавать короткие клипы, понимать алгоритмы, улавливать тенденции... Это новое требование журналистики, и здесь также может помочь ИИ.
Социальные сети также представляют собой большой соблазн: погоня за взаимодействием, мнениями, сенсационными трендами. Тонкая грань между охватом аудитории и потерей идентичности. Прессе следует быть начеку, чтобы не превратиться в дешёвую версию развлечения в лотерее.
Можно сказать, что каждому информационному агентству необходимо определить свою идентичность в цифровом пространстве: от выбора тем, повествования, формата презентации до тона коммуникации. Это и есть «цифровой бренд прессы», который каждой редакции необходимо создать для устойчивого существования, а также для привлечения новых источников дохода, в частности, от социальных сетей.
С личной точки зрения, я считаю, что будущее журналистики не за пределами социальных сетей, а непосредственно на этой платформе, где информационные агентства активно осваивают технологии, внедряют инновационные методы передачи информации и сохраняют профессиональные принципы среди бесчисленных изменений.
Социальные сети — это не место, где журналистика «теряет свою суть», если мы не отказываемся от неё. Они могут стать идеальной площадкой для того, чтобы такие ценности, как точность, объективность, гуманность и социальная ответственность, нашли новое выражение: более краткое, быстрое, близкое, но при этом доброе и глубокое.
И самое главное, как мы выбираем выступать на этом «фронте»: пассивно или активно, сливаясь с толпой или становясь лидером? Ответ кроется в каждой редакции, каждом журналисте, каждой конкретной контент-стратегии.
Цифровая трансформация в журналистике — это долгий путь, не имеющий коротких путей. И социальные сети — один из решающих «фронтов», на котором журналистика может не только выжить, но и продолжить утверждать свою роль информационного лидера в современной общественной жизни.
«Социальные сети не просто предоставляют аудитории новый контент, они также являются инструментом прослушивания, с помощью которого пресса может предоставлять читателям нужную информацию.
Подтверждение роли информационного лидерства
Социальные сети — это конкурентный, хаотичный и порой искажённый «фронт» фейковых новостей и предвзятой информации. Но именно поэтому пресса должна быть там, чтобы восполнить пробел правдой и предоставить общественности точную информацию.
У журналистики есть ценности, которых не может быть у спонтанных социальных сетей: проверка, экспертиза, этика, ответственность. Если пресса не будет активно представлять себя, это пространство будет занято опасными, оскорбительными и токсичными источниками информации.
Стоит отметить, что журналистское мышление газеты «Нгуой Лао Донг» действительно преобразилось: теперь речь идёт не о публикации и ожидании прочтения, а о создании журналистики в режиме реального времени с многомерным взаимодействием. Новостные статьи могут одновременно публиковаться в электронных изданиях, на YouTube, Facebook и TikTok, причём форма публикации подбирается индивидуально для каждой платформы.
Газета «Лао Донг» не только идет в ногу со временем, но и сохраняет качество контента, журналистскую этику и собственную идентичность, что не каждое медиаагентство может сохранить, войдя в цифровую среду.
Источник: https://nld.com.vn/mang-xa-hoi-mat-tran-chien-luoc-196250724202553597.htm
Комментарий (0)