Два технологических гиганта стремятся внедрить искусственный интеллект в поисковые системы, чтобы генерировать текстовые ответы на запросы. По данным исследовательской компании MAGNA, рынок поисковой рекламы в этом году вырастет на 10% и достигнет 286 миллиардов долларов.
Фото: Рейтер
Компания Microsoft тестирует рекламу в своем чат-боте Bing AI, который начал распространяться среди пользователей в феврале. Для этого она берет некоторые традиционные поисковые объявления и вставляет их в ответ ИИ, сообщила компания.
В майском интервью руководитель отдела рекламы Google Джерри Дишлер заявил, что компания также будет размещать рекламу с использованием инструментов искусственного интеллекта, таких как экспериментальная функция Creative Search Experience, впервые представленная в прошлом месяце. В Google заявили, что рекламодатели пока не могут отказаться от участия в эксперименте.
Некоторые рекламодатели опасаются, что их бюджеты будут использованы в таких тестах. Рекламодатели часто хотят контролировать размещение своей рекламы в интернете и опасаются её появления рядом с нежелательным контентом.
Microsoft и Google сообщили, что существующие средства защиты их поисковых систем, включая списки заблокированных ключевых слов, предотвращающие показ рекламы по нежелательным запросам, будут применяться и к функциям поиска на базе искусственного интеллекта.
Microsoft и Google вложили миллиарды долларов в ИИ и испытывают давление, связанное с необходимостью получения дохода от этой технологии. Эти инвестиции также включают инвестиции в другие компании, занимающиеся ИИ. Например, Microsoft вложила миллиарды долларов в OpenAI, компанию, создавшую ChatGPT. Google владеет долей в Anthropic, конкуренте OpenAI, на сумму 400 миллионов долларов.
Джейсон Ли, исполнительный вице-президент по безопасности брендов в Horizon Media, заявил, что тестирование новых рекламных площадок без согласия брендов вызывает беспокойство у рекламодателей. По словам закупщика рекламы, знакомого с ситуацией, несколько крупных рекламодателей временно прекратили рекламные расходы в Microsoft.
Хюй Хоанг (по данным Reuters)
Источник
Комментарий (0)