Более 70% пользователей TikTok в Европе утверждают, что, скорее всего, забронируют туристический тур, основываясь на рекомендациях, которые они видят на социальной платформе.
От видеороликов с «ролевыми играми путешественников», рассказывающих о малоизвестных направлениях, до советов по упаковке вещей и предложений по транспорту — TikTok стал источником знаний и вдохновения для путешественников .
Однако эта социальная платформа также вызвала споры: создатели контента заполняли туристами «секретные» места, а иногда и пропагандировали неэтичные практики. Вот что нужно знать о том, как эта платформа меняет облик путешествий.
Что отличает TikTok?
Относительно новый по сравнению с YouTube и Instagram, TikTok был запущен в 2016 году и с тех пор собрал более 1 миллиарда активных пользователей в месяц.
Увлекательный формат приложения — короткие видео , которыми можно поделиться, — и вызывающий привыкание алгоритм оказались особенно популярны среди молодых пользователей: 70% из них моложе 34 лет. По данным TikTok, количество просмотров контента о путешествиях в приложении выросло на 410% с 2021 года.
Эмма Кук (@petite.blondine), создательница TikTok, говорит, что именно аутентичность видео делает их такими привлекательными.
«Если изображение стоит 1000 слов, то видео стоит 10 000 слов… Путешественники, использующие TikTok, ищут подлинность», — сказала она.
Как путешественники используют TikTok?
Более 70% пользователей TikTok в Европе заявили, что, скорее всего, забронируют отпуск, основываясь на рекомендациях, которые они увидели на платформе. Исследование Adobe показало, что более 60% представителей поколения Z в США используют TikTok в качестве поисковой системы.
Если ввести в поиск запрос вроде «Чем заняться в Париже», вы увидите множество видео, отсортированных по популярности, а алгоритм поможет вам найти следующие «нужные». TikTok также определяет местоположение, предоставляя контент, привязанный к месту назначения, во время путешествия.
«Я всегда использую TikTok для планирования маршрутов во время путешествий — зачастую это приложение лучше, чем Tripadvisor», — говорит Джен Мохачи, 25-летний медицинский секретарь, живущий в Великобритании.
Видеоролики могут дать подробное представление о месте, которое невозможно получить, просто прочитав. Именно так я открыл для себя ночные рынки Окленда, когда путешествовал по Новой Зеландии.
Какие тенденции проявились?
Существует множество тенденций: от странных до полезных.
В этом году появился тренд на «эстетику подносов в аэропорту»: создатели контента публикуют изображения своих необходимых в путешествии вещей, искусно разложенных на подносах для досмотра в аэропорту.
Существует также «сырой туризм» — длительные поездки без каких-либо развлечений; и «гастрономический туризм» — исследование полок супермаркетов в зарубежных странах.
Кроме того, по данным отчета Advantage Travel Partnership, многие пользователи обеспокоены «туристическими обманщиками» — заменой популярных направлений на более дешевые и менее загруженные альтернативы (например, с Хорватии на Черногорию).
Какие недостатки у TikTok?
TikTok привлекает множество выдающихся авторов контента, чьи идеи могут быть невероятно полезны путешественникам. Но они также могут быть опасны, иногда уводя тысячи туристов в места, где нет необходимых «удобств».
Многие направления стали жертвами собственного успеха.
Вирусное видео 2021 года о горе Цзяньфэнлин и водохранилище Дагуан в Китае в одночасье превратило этот регион в место, обязательное для посещения.
Исследование, опубликованное в журнале Journal of Outdoor Recreation and Tourism, показало, что, хотя туристы и приносят экономическую выгоду, они также способствуют возникновению пробок на дорогах и оказывают нагрузку на инфраструктуру.
Некоторые компании отреагировали на использование TikTok. Нью-йоркская кофейня Dae в прошлом году приняла политику запрета видео, заявив: «Видео в TikTok... немного вышли из-под контроля».
Существует также проблема продвижения неэтичного туризма. Ответственный туризм — горячая тема среди пользователей TikTok: публикации с тегом #SustainableTravel (#DulichBenvung) набрали 78,1 миллиона просмотров.
Но когда в этом году Маврикий посетила американский ветеринар доктор Натара Лус, она сказала, что была «шокирована количеством лодок, продающих туры по плаванию с дельфинами — занятие, которое является незаконным на Маврикии, но стало вирусным в TikTok».
Хорошо это или плохо, очевидно, что TikTok оказывает огромное влияние на путешествия, особенно среди молодого поколения, — и в ближайшее время это не изменится./.
Выше приведено содержание статьи автора Аннабель Фенвик Эллиотт, опубликованной в National Geographic 18 ноября 2024 года.
Source: https://baolangson.vn/nen-tang-video-tiktok-dang-thay-doi-bo-mat-cua-du-lich-nhu-the-nao-5029133.html
Комментарий (0)