Вьетнамские потребители тратят 16 миллиардов долларов на онлайн-платформы для покупок.

Согласно данным Momentum Works, общая валовая стоимость товаров (GMV) на платформах Shopee, Lazada, TikTok Shop и Tiki во Вьетнаме в прошлом году достигла 16 миллиардов долларов.

Báo Hải Dương•26/06/2025

Эта информация упоминается в третьем отчете по электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, недавно опубликованном сингапурской венчурной компанией Momentum Works. По сравнению с 2023 годом объем валовых продаж (GMV) увеличился на 15,9%.

Из 16 миллиардов долларов, потраченных вьетнамскими потребителями на онлайн-платформах для покупок, Shopee и TikTok Shop стали двумя основными каналами, на которые пришлось 65% и 28% от общего объема транзакций соответственно. Компания Momentum Works отмечает, что оценочный объем продаж включает все оплаченные заказы, в том числе отмененные, возвращенные или обмененные.

По сравнению с регионом в целом, объем транзакций через многоотраслевые платформы электронной коммерции во Вьетнаме занимает третье место, наряду с Филиппинами, уступая Индонезии (56,5 млрд долларов США) и Таиланду (23,5 млрд долларов США). По темпам роста вьетнамский рынок занимает четвертое место после Таиланда (21,7%), Малайзии (19,5%) и Филиппин (16,8%).

Ранее отчет консалтинговой компании YouNet ECI, специализирующейся на электронной коммерции, показал, что валовая стоимость товаров (GMV) на четырех платформах – Shopee, Lazada, TikTok Shop и Tiki – достигла 13,8 млрд долларов, что на рекордные 40% больше по сравнению с 2023 годом. Более полная оценка Министерства промышленности и торговли предполагает, что размер рынка электронной коммерции в прошлом году превысил 25 млрд долларов, что выше прогнозируемых Google, Temasek и Bain & Company 22 млрд долларов в их отчете «Электронная экономика Юго-Восточной Азии 2024».

В 2025 году расходы на покупки на многоотраслевых платформах сохранили тенденцию роста . Согласно статистике платформы данных электронной коммерции Metric, в первом квартале на четырех вышеупомянутых платформах было продано более 950 миллионов товаров на сумму 101,4 триллиона донгов, что на более чем 42% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Данные Налогового департамента ( Министерства финансов ) также свидетельствуют о позитивной динамике на рынке онлайн-торговли. В частности, за первые пять месяцев года организации и частные лица, ведущие бизнес на онлайн-платформах и цифровых платформах, уплатили 74 400 миллиардов донгов налогов, что на 55% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В борьбе за укрепление рыночной доли платформы в последнее время соревнуются в улучшении взаимодействия с пользователями за счет сочетания онлайн- и офлайн-мероприятий. С 4 по 7 июня TikTok Shop провел прямую трансляцию в Creative Park (Thu Duc), продав более 37 000 заказов. За время своей юбилейной кампании в начале июня платформа продала более 20 миллионов заказов, что на 46% больше по сравнению с кампанией 2024 года.

Воспользовавшись повальным увлечением игрой в прятки с повязкой на глазах, Lazada объявила о партнерстве с брендом игрушек Pop Mart для продажи двух лимитированных коллекций и проведения прямых трансляций с распаковкой товаров. В следующем месяце платформа возобновит Lazada Run после перерыва.

С точки зрения пользовательского опыта, Lazada сигнализирует о своем участии в гонке за бесплатную доставку. В начале июня Shopee объявила о бесплатной доставке всех заказов (за исключением очень крупногабаритных товаров, экспресс-доставки и других особых случаев). В ответ на это, с 1 июля Lazada ввела новую политику бесплатной доставки для официальных магазинов бренда (LazMall) для заказов весом менее 15 кг.

Наряду с усилиями по стимулированию спроса со стороны платформ электронной коммерции, начинают внедряться новые правила, направленные на предотвращение потерь налоговых поступлений и обеспечение здорового рынка. Согласно Постановлению № 117, с 1 июля платформы электронной коммерции и цифровые торговые площадки обязаны удерживать и уплачивать налог на добавленную стоимость (НДС) и подоходный налог с физических лиц от имени продавцов (домашних хозяйств и индивидуальных предпринимателей) на своих платформах.

Тем временем Министерство промышленности и торговли разрабатывает указ, предусматривающий административные санкции за нарушения в сфере коммерческой деятельности, производства и торговли контрафактными и запрещенными товарами, а также защиты прав потребителей, который заменит Указ № 98. Соответственно, платформы электронной коммерции будут подвергаться санкциям, если они не смогут идентифицировать продавцов и предотвратить распространение контрафактной продукции.
ВН (по данным VnExpress)

Источник: https://baohaiduong.vn/nguoi-viet-chi-16-ty-usd-mua-sam-qua-cac-san-online-414989.html