Сколько денег тратят вьетнамцы на брендовые товары?

Ожидается, что объем рынка предметов роскоши во Вьетнаме в 2024 году составит 992,2 млн долларов США.

Отчет Vietdata о рынке предметов роскоши во Вьетнаме показывает, что в 2023 году как мультибрендовые дистрибьюторские компании, так и эксклюзивные монобрендовые дистрибьюторские подразделения во Вьетнаме столкнулись с резким падением выручки по сравнению с 2022 годом.

Однако, взглянув на объемы продаж этих объектов, легко понять, почему Вьетнам по-прежнему считается потенциальным рынком для индустрии предметов роскоши, поскольку число представителей среднего класса и сверхбогатых людей во Вьетнаме стремительно растет.

Среди эксклюзивных дистрибьюторов во Вьетнаме Chanel демонстрирует самый высокий доход – почти 1900 млрд донгов, опережая Louis Vuitton, который уже несколько лет занимает лидирующие позиции на вьетнамском рынке. Однако по сравнению с 2022 годом выручка Chanel всё же снизилась на 13,6%, а прибыль также резко сократилась на 51%.

В настоящее время этому бренду принадлежит 6 эксклюзивных бутиков во Вьетнаме, расположенных в лучших местах двух крупнейших городов страны: Ханое и Хошимине.

Louis Vuitton, занимавший первое место по выручке, в прошлом году опустился на второе место с показателем почти 1800 млрд донгов, что на 22,5% меньше, чем годом ранее. Прибыль бренда после уплаты налогов также резко сократилась на 38%. Примечательно, что Louis Vuitton владеет всего двумя бутиками во Вьетнаме и по-прежнему считается наиболее привлекательным брендом среди конкурентов в индустрии роскоши.

Christian Dior добился в прошлом году лучших бизнес-результатов, чем многие другие компании, занимающиеся эксклюзивной дистрибуцией. Выручка снизилась всего на 9,5%, достигнув 1500 млрд донгов, и этот бренд показал самую высокую прибыль после уплаты налогов в сегменте эксклюзивной дистрибуции во Вьетнаме.

В настоящее время Christian Dior владеет наибольшим количеством магазинов, расположенных в Ханое, Хойане и Хошимине; восемь магазинов всегда привлекают большое количество покупателей.

Миллиардный доход Louis Vuitton, Chanel, Dior во Вьетнаме в 2023 году

Gucci, несмотря на меньшие масштабы, также заработала около 750 миллиардов донгов, что примерно на 250 миллиардов меньше, чем в 2022 году. На рынке предметов роскоши Gucci стала подразделением, зафиксировавшим самое резкое падение прибыли — снижение составило 77%.

Во Вьетнаме у Gucci есть 3 магазина в Ханое и Хошимине, в том числе 1 магазин, созданный в сотрудничестве с Adidas.

Две небольшие компании, имеющие всего один магазин в Ханое, Prada и Ermenegildo Zegna, также начали получать прибыль: выручка каждого бренда составила около 200 миллиардов донгов. Среди них Prada высоко ценится за эффективный контроль затрат и грамотное изменение бизнес-стратегии, благодаря чему в 2022 году компания вышла на прибыльный рынок, отказавшись от убытков.

Эти показатели выручки обновляются только для подразделений, которые занимаются эксклюзивной дистрибуцией одного бренда, не включая крупные предприятия и корпорации, которые занимаются дистрибуцией нескольких брендов во Вьетнаме, такие как Tam Son International Joint Stock Company, которая занимается дистрибуцией 31 известного международного бренда: Hermès, Bottega Veneta, Saint Laurent, Kenzo, Boss, Hugo, Marc Jacobs, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Chopard, Bang & Olufsen, Bernardaud, Lalique, Rimowa, Alessi, Hanoia... через сеть из 109 магазинов, продающих и демонстрирующих продукцию.

DAFC и ACFC — два из трех подразделений, занимающихся дистрибуцией серии брендов одежды класса люкс, принадлежащих Inter- Pacific Group (IPPG) бизнесмена Джонатана Хань Нгуена, которая имеет более 350 магазинов, распространяющих более 80 известных брендов.

Приветствуя новую волну потребления, в конце 2023 года DAFC открыла серию магазинов известных итальянских брендов, таких как Balmain, Monblanc, Moschino и Moschino Jeans, Gianvito Rossi и Alessandra Rich (Великобритания). Эти бренды являются частью программы DAFC по обновлению портфолио, ориентированной на молодую и динамичную аудиторию поколения Z.

Кроме того, компания DAFC только что подписала дистрибьюторские контракты с рядом других известных европейских брендов, таких как Frank Muller, Stefano Ricci...

В начале 2024 года Cartier расширила свой бизнес во Вьетнаме, открыв в марте свой первый флагманский магазин в Хошимине.

По данным Statista, на вьетнамском рынке индустрия предметов роскоши принесет 992,2 млн долларов США в 2024 году.

По данным World Data Lab, в списке девяти азиатских стран, где к 2024 году ожидается наибольшее количество людей, присоединившихся к среднему классу, Вьетнам занимает пятое место с 4 миллионами человек. Средний класс во Вьетнаме составляет около 17% населения, и ожидается, что к 2026 году этот показатель увеличится до 26%.

Организация определяет людей среднего класса как тех, кто тратит не менее 12 долларов в день по паритету покупательной способности 2017 года.

По данным Knight Frank, к концу 2022 года число вьетнамцев с чистыми активами свыше 30 миллионов долларов США достигло 1059 человек. Прогнозируется, что к 2027 году их число достигнет 1300 человек. Кроме того, прогнозируется рост числа людей с активами свыше 1 миллиона долларов США на 173% в период с 2017 по 2027 год.

Это объясняет, почему волна люксовых брендов со всего мира продолжает устремляться во Вьетнам с 2023 года. Например, Mont Blanc и Balmain Paris открыли свои первые магазины в Trang Tien Plaza; Devialet также открыл свой первый магазин на улице Trang Tien в Ханое.

Ряд других крупных брендов, таких как Victoria's Secret, Foot Locker, Maison Margiela Paris, Coach, Marimekko, Karl Lagerfeld, Come Home... также впервые появились в Lotte Mall West Lake Hanoi.

В начале 2024 года три «короля» индустрии роскоши — Cartier, Rene Caovilla и The Hour Glass Opera — одновременно вышли на рынок Вьетнама.

Примечательно, что Cartier открыл свой первый флагманский магазин в марте 2024 года в торговом центре Union Square в районе 1 города Хошимин. Он занимает площадь 570 квадратных метров и расположен на двух этажах. Пространство магазина Cartier разделено на множество экспозиционных зон, соответствующих ассортименту продукции и отраслям, что обеспечивает покупателям во Вьетнаме первоклассный опыт взаимодействия с брендом.

Согласно недавней оценке Savills, рынок предметов роскоши достиг дна и демонстрирует положительную динамику восстановления благодаря возобновлению международного туризма и тенденции к снижению инфляции.

ТБ (по данным VTC)

Источник: https://baohaiduong.vn/nguoi-viet-chi-bao-nhieu-tien-de-mua-hang-hieu-392052.html