Откуда в будущем будут поступать доходы газеты?

Доходы от рекламы по-прежнему очень важны...

Согласно отчету « Мировые газеты: перспективы и тенденции», подготовленному Всемирной ассоциацией газет (WAN-IFRA) в начале 2024 года, опрошенные в рамках данного исследования новостные организации в целом считают, что на рекламу в целом по-прежнему будет приходиться 43% доходов газет в течение следующих 12 месяцев.

Фактически, по прогнозам исследовательской компании WARC, общий объем глобальных рекламных расходов впервые превысит 1 триллион долларов в 2024 году, к концу августа этого года. Почти треть (31,5%) этих расходов придется на США. В мировом масштабе WARC ожидает роста рекламного рынка на 8,2%.

Для увеличения доходов газетам необходимо сочетать множество бизнес-моделей. Иллюстрация: GI

Однако стоит отметить, что более половины мировых рекламных расходов в этом году достанется пяти крупнейшим технологическим компаниям – Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (владелец TikTok и Douyin) и Meta. Это означает, что медиа- и печатные организации вряд ли получат выгоду от этого растущего рынка.

Таким образом, доходы от рекламы, особенно цифровой, растут, но концентрируются в руках крупных технологических компаний, о чём мир прессы неоднократно отмечал и предупреждал (это соотношение ещё больше возрастёт в грядущую эпоху искусственного интеллекта в медиа). Согласно вышеупомянутому отчёту WAN-IFRA, цифровые источники рекламы, поступающие от участвовавших в исследовании информационных агентств, сократились на 11% в 2023 году.

…но будущее за диверсификацией доходов.

Учитывая постоянно развивающийся и меняющийся мир СМИ, полагаться исключительно на доходы от рекламы — это верный путь к провалу для большинства новостных и медиа-организаций, независимо от их размера. Недавние исследования и опросы по всему миру подтвердили, что новостные организации вынуждены постоянно искать инновационные подходы для диверсификации своих источников дохода.

Фактически, согласно отчету WAN-IFRA, новостные агентства по всему миру прогнозируют, что около 20% их доходов будет поступать из источников, отличных от традиционной аудитории и рекламы, при этом мероприятия по-прежнему остаются приоритетным направлением для организаций, стремящихся расширить и диверсифицировать свои источники дохода.

Газета Financial Times проводит до 200 мероприятий в год. Аналогичным образом, The Guardian предлагает широкий спектр мероприятий по всем направлениям, включая дискуссии со своими авторами и журналистами. «Читатели не хотят, чтобы им что-то рекламировали – они хотят развлекаться или получать знания, а в идеале – и то, и другое!» – утверждает Шарин Патхак, соучредитель медиакомпании Toolkits.

Иными словами, хотя реклама по-прежнему составляет основную часть доходов большинства газет в целом, особенно в развивающихся странах, таких как Вьетнам, давно признана необходимость постепенного снижения зависимости от этого все более нестабильного источника дохода.

В подтверждение того, что одной лишь цифровой рекламы недостаточно для получения крупной прибыли, компания DMGT, владеющая MailOnline, одним из самых посещаемых веб-сайтов в мире, сообщила, что в прошлом году ее операционная прибыль составила всего 52 миллиона фунтов стерлингов!

Тем временем в Гонконге некогда известный телеканал TVB столкнулся с серьезным падением зрительской аудитории и доходов от рекламы. Газета South China Morning Post сообщила: «Компания теряет деньги уже пять лет подряд».

К счастью, «гигант» TVB «проснулся» вовремя, чтобы снова подняться благодаря своей изобретательности в диверсификации источников дохода, включая успешный сервис прямых трансляций покупок, очень популярный в материковом Китае. В 2024 году компания планирует провести около 50 мероприятий в прямом эфире. Только первое мероприятие принесло 23,5 млн юаней (3,37 млн ​​долларов США) дохода за 6 часов трансляции на Taobao Live.

Результаты опроса WPT Outlook 2023-2024 о доле доходов информационных агентств в 2023 году. Графическое изображение: WAN-IFRA

Актуальные тенденции

Согласно текущим тенденциям, показанным в отчете WAN-IFRA, большинство новостных организаций по всему миру считают, что рост доходов от читателей, разработка продуктов, мероприятия и другие источники дохода — это модель, к которой новостные организации вынуждены и будут вынуждены стремиться в будущем.

Конечно, каждой организации необходимо найти свои новые основные направления. Clarin, крупнейшая газета Аргентины, в настоящее время весьма успешно привлекает платных читателей для чтения своей онлайн-версии: у неё около 700 000 платных подписчиков, а её доход от цифровой версии уже превышает доход многих печатных изданий. В Германии Süddeutsche Zeitung добилась большого успеха, объединив платные и бесплатные статьи на своей цифровой платформе.

Журнал The Economist также недавно принял решение сделать большинство своих подкастов платными. Новый сервис, запущенный в середине октября, будет стоить 4,90 фунта стерлингов в месяц или 49 фунтов стерлингов в год.

В том же месяце газета The New York Times и платный онлайн-сервис PressReader объявили о новом партнерстве, направленном на расширение глобального присутствия The New York Times в 150 странах.

Партнерства или даже слияния особенно необходимы для увеличения доходов телеканалов. Модель объединения телевидения и онлайн-платформ (так называемое CTV) также процветает и обещает оставаться эффективной. Среди газет, присоединившихся к этой модели за последний год, — Washington Post и журнал Time.

Таким образом, несмотря на трудности, пресса по-прежнему находит множество новых и успешных направлений для улучшения и диверсификации источников дохода в целях обеспечения более устойчивого и развитого будущего.

Хоанг Хай

Источник: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html