Китайский ритейлер модной одежды беспокоит Европу

По данным Le Monde, поскольку компания Shein (Китай) все больше проникает в Европу, это беспокоит ее конкурентов и тех, кто интересуется модной индустрией еврозоны.

Китайский интернет-магазин модной одежды Shein открыл магазин в квартале Марэ в центре Парижа 5 мая. Это временный магазин, который будет работать всего четыре дня, до 8 мая. Но это не первый раз, когда Shein открывает временный магазин во Франции. Он открылся в Тулузе и Монпелье год назад, а в марте — в Лионе. «Пришло восемь тысяч человек», — сказал представитель компании.

На этот раз магазин предлагает коктейли и диджеев. Покупатели также могут посмотреть выступления, присоединиться к танцам и насладиться розовой выпечкой из пекарни Besties Bakery.

Фанаты стекались на мероприятие, выстраиваясь в длинные очереди снаружи. Шумная атмосфера в магазине в течение последних нескольких дней транслировалась на TikTok, а тиктокеры листали цены на продукты на камеру и кричали: «Ух ты, это дёшево!»

Покупатели выстраиваются в очередь перед временным магазином Shein в Тулузе, Франция, 25 мая 2022 года. Фото: MAXPPP

Медиаакция Shein вызвала раздражение у Яна Ривоаллана, президента Французской федерации женской готовой одежды (FFPPF), который утверждает, что Shein стала крупным игроком в отрасли, продавая майки по 10,99 евро и брюки по 8,99 евро, используя быструю моду и агрессивный маркетинг.

Стремясь привлечь молодых женщин поколения Z (родившихся в период с 1995 по 2010 год), Shein регулярно открывает временные магазины по всему миру для продвижения своей онлайн-платформы моды.

На Филиппинах компания открыла магазин в Макати, пригороде Манилы, на несколько дней в апреле. В конце марта магазин Shein pop-up в Торонто, Канада, привлек 5500 человек за одни выходные. В Японии сумки бренда также стали популярны среди токийцев после открытия шоу-рума в районе Харадзюку в конце прошлого года.

Дешевый модный бизнес в самом разгаре

Основатель Shein — Крис Сюй, также известный как Сюй Янтянь. После создания интернет-магазина в 2008 году в Нанкине с двумя партнерами, Ван Сяоху и Ли Пэном, Сюй запустил сайт свадебных платьев под названием Sheinside.

Затем Сюй диверсифицировал бизнес, начав с повседневной одежды для женщин, детей и мужчин. В 2015 году он сократил название до Shein. Два года спустя Сюй переместил компанию на 1500 километров от места ее рождения в Гуанчжоу — крупный текстильный центр — и начал продавать товары онлайн с производством по запросу. Субподрядчики Shein используют программное обеспечение компании, чтобы «быть более гибкими и реагировать на спрос».

Онлайн-стартап в сфере моды процветал в 2020 году, когда Covid-19 и карантины по всему миру стали благом для электронной коммерции. Смартфоны стали основной платформой для покупок, и приложение Shein шло по плану. Доходы достигли €8,8 млрд в 2020 году, увеличившись до €16 млрд годом позже и €30 млрд в 2022 году. Это делает Shein почти таким же прибыльным, как Inditex, группа, владеющая Zara, которая заработала €32,6 млрд в прошлом году.

По данным Financial Times , выручка Shein может достичь 53 млрд евро к 2025 году. В США доля Shein на рынке составляет около 50% в секторе быстрой моды, пионерами которого являются Zara, H&M, Forever 21 и Asos. Они готовы к дальнейшему росту в Северной Америке после открытия двух складов в Уайтстауне (США) и Торонто (Канада) к концу 2022 года.

Компания Shein также расширяет свое присутствие в Европе в выгодное время, поскольку «недорогое потребление больше не является позором», как утверждает Флавьен Неви, директор исследовательской компании Cetelem Observatory.

В 1990-х годах бюджетная розничная торговля рассматривалась как то, что доступно только «людям, которые не могли себе позволить» товары более высокого качества. Теперь это уже не так, будь то покупка авиабилета у EasyJet, покупки в бюджетных продуктовых сетях вроде Lidl или покупки в Интернете.

Неви считает, что нынешний инфляционный климат является благоприятной средой для недорогих ритейлеров, включая Shein. Экологи в основном недовольны Shein из-за воздействия на окружающую среду ее полиэстеровой одежды и ее маркетинговой стратегии поощрения чрезмерного потребления.

Shein теперь доступен в 150 странах. По данным Bloomberg , раунд финансирования в апреле 2022 года от Sequoia Capital China, IDG Capital и Tiger Global Management оценил компанию в 100 миллиардов долларов. В марте агентство Reuters сообщило, что Shein была оценена в 64 миллиарда долларов. В настоящее время проводится второй раунд финансирования в размере 2 миллиардов долларов, и компания планирует листинг на Уолл-стрит во второй половине этого года. Это может еще больше обогатить Криса Сю, чей чистый капитал оценивается в 10,5 миллиарда долларов, по данным Forbes .

Европейские организации и предприятия настроены скептически.

Несколько социальных и экологических организаций в Европе обвинили Шейна в сомнительных практиках. В Германии Greenpeace проанализировал 42 предмета одежды, купленных в Австрии, Германии, Италии, Швейцарии и Испании, и заявил, что 15% из них нарушали европейские химические законы.

В Тулузе Extinction Rebellion устроили акцию протеста возле магазина Shein, чтобы напомнить людям, насколько загрязняет окружающую среду магазин одежды. В Великобритании в октябре 2022 года Channel 4 показал документальный фильм о 12-часовом рабочем дне субподрядчиков Shein.

Некоторые европейские выборные должностные лица также выразили обеспокоенность по поводу условий труда рабочих, которые производят продукцию для Shein. Рафаэль Глюксманн, член Европейского парламента, неоднократно осуждал «все, что скрывает Shein».

Французское правительство также поклялось быть бдительным. Это тем более важно, сказал Ривоаллан, учитывая, что отрасль переживает серьезный социальный кризис. Президент FFPPF заявил, что сотрудники Kookaï, Pimkie и других французских брендов подвергаются угрозам из-за «несправедливой» экспансии Shein. «Еще есть время остановить эту адскую машину», — сказал Йохан Петио, генеральный директор профессиональной розничной организации Alliance du Commerce.

Но можно ли остановить Шеина? В 1990-х годах крупные авиакомпании надеялись помешать лоукостерам, высмеивая ненадежность самолетов своих конкурентов. Они потерпели неудачу. Аналогичным образом, чтобы противостоять Шеину, французские производители идут по схожему пути.

В конце прошлого года FFPPF отвезла несколько предметов одежды Shein на анализ во Французский текстильный институт (IFTH), надеясь обнаружить нарушения европейского регламента REACH об использовании опасных химикатов. Пока что эти усилия оказались тщетными.

Весной в лабораторию IFTH были отправлены дополнительные образцы. Alliance du Commerce лоббирует расследование маркетинговой практики Shein, утверждая, что платформа не соблюдает «законы об отображении цен» и продает товары, которые ложно маркированы как сделанные из кожи или шерсти. Генеральный директорат Франции по конкуренции, делам потребителей и борьбе с мошенничеством (DGCCRF) также обратил на это внимание.

Французские эксперты моды все еще надеются, что Shein будет запрещен в мировой столице моды. Или, по крайней мере, будет принято решение, похожее на ограничения Wish. После того, как DGCCRF обвинила этот сайт электронной коммерции, предлагающий все необходимое, в серьезные нарушения безопасности продукции, он столкнулся с санкциями, которые, теоретически, означают, что он будет запрещен в поисковых системах с 2021 года.

Опровергнув сомнения относительно условий труда, вице-президент Shein Дональд Тан также подтвердил, что компания производит продукцию только на заказ, проводит аудит субподрядчиков и требует использования солнечной или возобновляемой энергии для сокращения выбросов CO2 на 30% к 2030 году.

В этом году Дональд Танг активно посещает крупные мероприятия, такие как Всемирный экономический форум в Давосе, Швейцария, который состоится 16 января. В прошлом месяце он был в Барселоне, Испания, на Всемирном конгрессе розничной торговли, чтобы успокоить скептиков относительно социальной и экологической ответственности.

Но мало кто из клиентов Shein обращает внимание на проблемы, которые волнуют европейские компании и профессионалов. Мари Нгуен, основательница сайта WeDressFair, который предоставляет каталог экологически ответственных брендов, заметила это в марте, когда Shein открыла pop-up магазин в Лионе. «Большинство из них (клиентов) приходят туда, чтобы купить как можно больше одежды за 50 евро», — сказала она.

Мари Нгуен считает, что правительство должно отреагировать двумя способами: ограничить рост числа моделей, таких как Шейн, и научить французских женщин потреблять меньше. По данным Refashion, экологической организации французской текстильной промышленности, продажи одежды и текстиля достигли почти 3,3 млрд евро в прошлом году, что является рекордом благодаря низким ценам.

Пьен Ан ( по данным Le Monde )

Ссылка на источник: https://vnexpress.net/nha-ban-hang-thoi-trang-trung-quoc-khien-chau-au-lo-lang-4601703.html