По данным Le Monde, все большее проникновение компании Shein (Китай) в Европу вызывает беспокойство у ее конкурентов и тех, кто интересуется модной индустрией еврозоны.
Китайский онлайн-ритейлер одежды Shein открыл магазин в квартале Марэ в центре Парижа 5 мая. Это временный магазин, который проработает всего четыре дня, до 8 мая. Однако это не первый случай открытия Shein временного магазина во Франции. Год назад он открылся в Тулузе и Монпелье, а в марте — в Лионе. «Пришло восемь тысяч человек», — сообщил представитель компании.
На этот раз в магазине будут коктейли и выступления диджеев. Покупатели также смогут посмотреть выступления, потанцевать и насладиться розовой выпечкой из кондитерской Besties Bakery.
Фанаты толпами стекались на мероприятие, выстраиваясь в длинные очереди снаружи. Оживлённая атмосфера в магазине в последние несколько дней транслировалась в TikTok: тиктокеры перелистывали цены на товары на камеру и кричали: «Вау, дёшево!»
Покупатели выстраиваются в очередь перед временным магазином Shein в Тулузе, Франция, 25 мая 2022 года. Фото: MAXPPP
Медиа-акция Shein вызвала раздражение у Яна Ривоаллана, президента Французской федерации женской готовой одежды (FFPPF), который утверждает, что Shein стала крупным игроком в отрасли, продавая майки по 10,99 евро и брюки по 8,99 евро, используя быструю моду и агрессивный маркетинг.
Стремясь привлечь молодых женщин поколения Z (родившихся в период с 1995 по 2010 год), Shein регулярно открывает временные магазины по всему миру для продвижения своей онлайн-платформы моды.
На Филиппинах компания открыла магазин в Макати, пригороде Манилы, на несколько дней в апреле. В конце марта временный магазин Shein в Торонто, Канада, за одни выходные привлек 5500 посетителей. В Японии сумки бренда также стали популярны среди токийцев после открытия шоурума в районе Харадзюку в конце прошлого года.
Дешевый модный бизнес в самом разгаре
Основатель Shein — Крис Сюй, также известный как Сюй Янтянь. Создав интернет-магазин в Нанкине в 2008 году вместе с двумя партнёрами, Ван Сяоху и Ли Пэном, Сюй запустил сайт свадебных платьев под названием Sheinside.
Затем Сюй диверсифицировал бизнес, начав выпускать повседневную одежду для женщин, детей и мужчин. В 2015 году он сократил название до Shein. Два года спустя Сюй перенёс компанию за 1500 километров от её родины, в Гуанчжоу — крупный текстильный центр — и начал продавать товары онлайн, используя производство под заказ. Субподрядчики Shein используют программное обеспечение компании, чтобы «быть более гибкими и реагировать на спрос».
Онлайн-стартап в сфере моды процветал в 2020 году, когда пандемия COVID-19 и локдауны по всему миру стали настоящим благом для электронной коммерции. Смартфоны стали основной платформой для покупок, и приложение Shein не отставало от графика. Выручка достигла 8,8 млрд евро в 2020 году, увеличившись до 16 млрд евро годом позже и до 30 млрд евро в 2022 году. Это делает Shein почти таким же прибыльным, как Inditex, группа, владеющая Zara, которая в прошлом году заработала 32,6 млрд евро.
По данным Financial Times , выручка Shein может достичь 53 миллиардов евро к 2025 году. В США доля Shein на рынке быстрой моды составляет около 50%, где её пионерами являются Zara, H&M, Forever 21 и Asos. Компания планирует продолжить рост в Северной Америке после открытия двух складов в Уайтстауне (США) и Торонто (Канада) к концу 2022 года.
Компания Shein также расширяет свое присутствие в Европе в выгодное время, поскольку, по словам Флавьена Неви, директора исследовательской компании Cetelem Observatory, «недорогое потребление больше не является позором».
В 1990-х годах бюджетная розничная торговля воспринималась как занятие, доступное только тем, «кто не мог позволить себе» высококачественные товары. Сейчас это уже не так, будь то покупка авиабилетов на EasyJet, покупки в бюджетных продуктовых сетях вроде Lidl или покупки онлайн.
Неви считает, что нынешняя инфляционная обстановка создаёт благоприятную среду для бюджетных ритейлеров, включая Shein. Экологи в целом недовольны Shein из-за её влияния на окружающую среду, которое оказывает её одежда из полиэстера, и её маркетинговой стратегии, направленной на стимулирование чрезмерного потребления.
Компания Shein теперь доступна в 150 странах. По данным Bloomberg , в апреле 2022 года компания была оценена в 100 миллиардов долларов в ходе раунда финансирования от Sequoia Capital China, IDG Capital и Tiger Global Management. В марте агентство Reuters сообщило, что Shein была оценена в 64 миллиарда долларов. В настоящее время проводится второй раунд финансирования в размере 2 миллиардов долларов, и компания планирует разместить свои акции на Уолл-стрит во второй половине этого года. Это может дополнительно обогатить Криса Сю, чьё состояние, по данным Forbes , оценивается в 10,5 миллиарда долларов.
Европейские организации и предприятия настроены скептически.
Несколько европейских социальных и экологических организаций обвинили Shein в сомнительных методах работы. В Германии Greenpeace проанализировал 42 предмета одежды, купленных в Австрии, Германии, Италии, Швейцарии и Испании, и заявил, что 15% из них нарушают европейские законы о химических веществах.
В Тулузе участники движения Extinction Rebellion устроили акцию протеста у временного магазина одежды Shein, чтобы напомнить людям о том, насколько загрязняют окружающую среду магазины одежды. В Великобритании в октябре 2022 года телеканал Channel 4 показал документальный фильм о 12-часовом рабочем дне субподрядчиков Shein.
Некоторые европейские выборные должностные лица также выразили обеспокоенность условиями труда рабочих, производящих продукцию для Shein. Рафаэль Глюксман, депутат Европейского парламента, неоднократно осуждал «всё, что скрывает Shein».
Французское правительство также пообещало быть бдительным. Это особенно важно, сказал Ривоаллан, учитывая, что отрасль переживает серьёзный социальный кризис. Президент FFPPF заявил, что сотрудники Kookaï, Pimkie и других французских брендов подвергаются угрозам из-за «несправедливой» экспансии Shein. «Ещё есть время остановить эту адскую машину», — заявил Йохан Петио, генеральный директор профессиональной организации розничной торговли Alliance du Commerce.
Но можно ли остановить Шейна? В 1990-х годах крупные авиакомпании надеялись помешать лоукостерам, высмеивая ненадёжность самолётов конкурентов. Им это не удалось. Чтобы противостоять Шейну, французские производители идут по тому же пути.
В конце прошлого года FFPPF отправила несколько изделий Shein на экспертизу во Французский институт текстиля (IFTH), надеясь обнаружить нарушения европейского регламента REACH об использовании опасных химических веществ. Пока эти усилия не увенчались успехом.
Весной в лабораторию IFTH были отправлены новые образцы. Торговый альянс добивается расследования маркетинговых практик Shein, утверждая, что платформа не соблюдает «законы об указании цен» и продаёт товары, на которых ложно указано, что они изготовлены из кожи или шерсти. Генеральный директорат по конкуренции, делам потребителей и борьбе с мошенничеством Франции (DGCCRF) также обратил на это внимание.
Французские эксперты в сфере моды всё ещё надеются на запрет Shein в мировой столице моды. Или, по крайней мере, на решение, аналогичное ограничениям Wish. После обвинений DGCCRF в серьёзных нарушениях безопасности продукции, этот сайт электронной коммерции, предлагающий полный спектр услуг, столкнулся с санкциями, которые, теоретически, означают, что он будет забанен в поисковых системах с 2021 года.
Опровергая сомнения относительно условий труда, вице-президент Shein Дональд Танг также подтвердил, что компания производит продукцию только на заказ, проводит аудит субподрядчиков и требует использования солнечной или возобновляемой энергии для сокращения выбросов CO2 на 30% к 2030 году.
В этом году Дональд Танг активно посещает крупные мероприятия, такие как Всемирный экономический форум в Давосе (Швейцария), который состоится 16 января. В прошлом месяце он посетил Всемирный конгресс розничной торговли в Барселоне (Испания), чтобы успокоить скептиков относительно социальной и экологической ответственности.
Но мало кто из покупателей Shein обращает внимание на проблемы, волнующие европейские компании и специалистов. Мари Нгуен, основательница сайта WeDressFair, предоставляющего каталог экологически ответственных брендов, заметила это в марте, когда Shein открыл временный магазин в Лионе. «Большинство из них (покупателей) приходят сюда, чтобы купить как можно больше одежды за 50 евро», — сказала она.
Мари Нгуен считает, что правительству следует отреагировать двумя способами: ограничить рост числа моделей, таких как Шейн, и научить француженок меньше потреблять. По данным Refashion, экологической организации французской текстильной промышленности, в прошлом году продажи одежды и текстиля достигли почти 3,3 миллиарда евро, что стало рекордом благодаря низким ценам.
Пьен Ан ( по данным Le Monde )
Ссылка на источник
Комментарий (0)