Многие интернет-магазины «зарабатывают деньги», несмотря на сложную рыночную ситуацию

В то время как многим местным брендам и небольшим магазинам пришлось уйти с рынка, электронная коммерция стала свидетелем прорыва в росте многих брендов.

Вьетнамские потребители всё больше осваивают онлайн-шопинг. Фото: QUANG DINH

Общий доход индустрии моды на платформах электронной коммерции в первой половине 2025 года достиг нескольких тысяч миллиардов донгов.

Согласно последним данным платформы анализа рыночных данных YouNet ECI, общий доход индустрии подлинной моды (без учета аксессуаров) на трех платформах Shopee, Lazada и Tiki за первые 6 месяцев 2025 года достиг 9 069 млрд донгов , что на 21% больше, чем за аналогичный период 2024 года.

Многие интернет-магазины быстро растут

Примечательно, что все 10 ведущих брендов с устойчивым ростом в электронной коммерции — это вьетнамские бренды с двузначным ростом.

По данным YouNet ECI, бренды, которые демонстрируют выдающиеся доходы, часто ориентируются на представителей поколения Z и мужчин — два сегмента, которые доминируют на платформах электронной коммерции.

Лидером рейтинга является Coolmate с доходом более 64 млрд донгов, что на 37% больше, чем за тот же период.

Эксперты YouNet ECI объясняют успех компании Coolmate ее стратегией, направленной на создание минималистичной, практичной одежды для мужчин с одновременным расширением ассортимента на женскую продукцию.

Этот бренд также вкладывает значительные средства в маркетинг, сотрудничает с лидерами общественного мнения и создает релевантный контент, такой как советы по выбору нарядов и ежедневные спортивные мероприятия, чтобы сформировать сообщество лояльных клиентов.

Сотрудники стартапа Coolmate работают на складе — Фото: COOLMATE

Другой случай — Calem.Club, модный бренд, ориентированный на поколение Z. Несмотря на то, что у Calem.Club нет собственных офлайн-магазинов, он эффективно извлекает выгоду из тренда «шоппинг-развлечений».

Соответственно, этот бренд умело использовал трендовые видео в TikTok, чтобы побуждать клиентов к прямым трансляциям и оформлению заказов через TikTok Shop или Shopee. Этот метод помог бренду быстро выйти на рынок и стать заметным лицом в сфере электронной коммерции.

Нужно меняться, чтобы выжить

Эксперты YouNet ECI отметили, что успех Coolmate, Calem.Club и многих других местных брендов свидетельствует о том, что вьетнамская мода активно профессионализируется на цифровых платформах.

Поколение Z и молодое поколение считают онлайн-шопинг ежедневной привычкой, поэтому запуск модных продуктов в сочетании с эффективной стратегией цифровой коммуникации помогает вьетнамским брендам не только выживать, но и развиваться.

Однако ситуация в сфере электронной коммерции не совсем радужная. Согласно отчёту платформы анализа рыночных данных Metric.vn, только за первые шесть месяцев 2025 года количество магазинов, обрабатывающих заказы, сократилось более чем на 80 000 по сравнению с аналогичным периодом 2024 года и более чем на 55 000 по сравнению со второй половиной прошлого года.

С другой стороны, данные YouNet ECI показывают, что остальные продавцы зафиксировали положительные результаты: средняя выручка увеличилась на 27,6% по сравнению с аналогичным периодом, средняя стоимость каждого товара также увеличилась на 5,4%. В частности, группа Mall Shop, работающая систематически и имеющая строгий контроль качества, достигла темпа роста до 34%.

Г-н Нгуен Фыонг Лам, директор YouNet ECI, подчеркнул: «Клиенты всё больше ценят бренды, надёжность и качество покупок, а не просто гонятся за низкими ценами. Онлайн-продавцы вынуждены создавать долгосрочную репутацию, понимать поведение потребителей и систематически инвестировать в свою деятельность, если хотят выжить».

Разделяя эту точку зрения, эксперт по маркетингу г-н Нгуен Вьет Зунг рекомендует небольшим магазинам сосредоточиться на нишевых сегментах рынка, которые крупные предприятия ещё не охватил, таких как изделия ручной работы, региональные деликатесы или «модные» товары. «Это земля обетованная, если знать, как правильно работать», — сказал он.

По прогнозам YouNet ECI, совокупный среднегодовой темп роста электронной коммерции во Вьетнаме сохранится на уровне 35% до 2028 года. Двумя основными драйверами этого роста являются модель «развлечения покупателей» и тенденция к увеличению размера корзины.

НХАТ СУАН

Источник: https://tuoitre.vn/nhieu-shop-online-hai-ra-tien-bat-chap-thi-truong-kho-khan-20250908181354797.htm