Подкаст с лучшими моментами из отчета Digital News 2024

Новостные подкасты — это светлый момент

Старший научный сотрудник Ник Ньюман отмечает, что новостные подкасты «остаются ярким пятном для издателей, привлекая молодую, высокообразованную аудиторию». Издатели рассматривают подкасты как область роста, а январский опрос Института Рейтер показал, что издатели будут отдавать приоритет видео , подкастам и информационным бюллетеням как областям роста.

Иллюстрация: GT

Однако в отчёте «Цифровые новости 2024» говорится, что прослушивание подкастов по-прежнему остаётся «занятием меньшинства». В исследованных странах в среднем 35% людей ежемесячно слушают подкасты, а 13% — новостные и общественно-политические программы.

Тем не менее подкасты по-прежнему эффективны как для стартапов в этой сфере, так и для крупных издателей новостей, даже несмотря на то, что показатели прослушивания подкастов для новостных программ остаются примерно такими же, как и семь лет назад.

Это неожиданный результат, учитывая ошеломительный успех новых новостных программ, выпускаемых издательствами. Ньюман предполагает, что «многие рынки перенасыщены контентом, что затрудняет поиск новых программ и рост аудитории уже существующих».

Однако в отчёте также указывается на потенциал роста подкастов как новостного медиа. Возможно, есть и другие причины стагнации роста… например, отсутствие программ, привлекающих более широкую аудиторию.

Аудио — как уменьшить зависимость от алгоритмов платформы

Подкасты всё чаще рассматриваются издателями как возможность повысить вовлечённость, сформировать привычки и обрести преданных слушателей. Ведущие организации, такие как New York Times и Schibsted, «присоединились к общественным вещателям в попытках создать собственные платформы, чтобы конкурировать с такими гигантами, как Spotify, используя эксклюзивный контент для привлечения прямого трафика», — говорится в отчёте.

В отчёте также отмечается преимущество подкастов в категории продуктов. Традиционные печатные издательства всё чаще выпускают подкасты, «обнаруживая, что сочетание текста и аудио соответствует ритму профессиональной журналистики и обходится относительно недорого по сравнению с видео». Подкасты стоят достаточно дёшево, чтобы большинство издательств могли окупить свои инвестиции.

Тонкая грань между подкастами и видео

Однако, несмотря на мощь и популярность аудио, в отчёте отмечается, что многие из самых популярных подкастов теперь снимаются и распространяются через видеоплатформы, такие как YouTube и TikTok, что «ещё больше размывает границы между подкастами и видео». Неясно, в какой степени сами зрители могут отличить видео от «видеоподкаста».

Нгок Ань (по данным RI, Media Voices)

Источник: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html