В контексте экономической глобализации, продвижение туристического потенциала и сильных сторон для создания маркетинговой стратегии развития туризма, следовательно, внедрение инноваций и диверсификация форм маркетинга в туризме, содействие применению цифровых технологий, включая расширение масштаба, частоты, повышение профессионализма и эффективности кампаний и программ по представлению вьетнамских направлений, установление связей между предприятиями на исходных рынках, участие в крупных туристических ярмарках в мире и регионе.
Развертывать разнообразные и гибкие формы маркетинговой коммуникации, подходящие для целей и требований каждого рынка и каждого этапа, эффективно сочетая традиционные и современные формы продвижения: рекламу, связи с общественностью, спонсорство, спонсорство, брендовые альянсы и т. д. Внедрять инновационные методы, инструменты, контент, расширять применение цифровых технологий в продвижении туризма. Разработка и реализация стратегий и планов цифрового маркетинга требует связи с результатами анализа и оценки фактических данных. Сосредоточение внимания на инвестировании в контент-маркетинг, создании механизма разработки и распространения контента, креативных продуктов и баз данных для обслуживания маркетинговых мероприятий в сфере туризма.
Туризм во Вьетнаме быстро восстанавливается. Фото: VGP/DA
Особое внимание следует уделять мобилизации и эффективному использованию ресурсов для маркетинга в сфере туризма, развивать партнерские отношения, использовать имеющиеся ресурсы предприятий, авиакомпаний и основных партнеров по дистрибуции в маркетинговой деятельности в сфере туризма, а также расширять возможности выхода на ключевые и потенциальные рынки. Разработка соответствующих моделей и методов при эффективном участии ряда ключевых предприятий отрасли, совместная реализация прорывных и широкомасштабных идей и проектов в сфере маркетинга в сфере туризма.
Повысить эффективность связей между населенными пунктами и регионами в разработке, продвижении продукции и развитии туризма. Укреплять сотрудничество с соответствующими министерствами и ведомствами в сфере дипломатии, торговли, инвестиций, информации и коммуникаций, авиации и т. д. по продвижению вьетнамского национального бренда; Разработать систему дистрибуции вьетнамских туристических продуктов и услуг и обмениваться информацией и данными о рынке. Мобилизация ресурсов сообщества и предприятий вьетнамцев за рубежом для поддержки маркетинга туризма во Вьетнаме.
Повышать роль медиа-агентств, добиваться прорывов в продвижении внутренних рынков и объединять усилия по повышению осведомленности о туризме. Воспользуйтесь крупными международными мероприятиями во Вьетнаме для продвижения направлений, привлечения внимания прессы, туристов и инвесторов. Содействовать международному сотрудничеству и связям в маркетинговой деятельности в сфере туризма, особенно в рамках сотрудничества в рамках АСЕАН, сотрудничества в субрегионе Большого Меконга...
Вьетнам обладает богатыми туристическими ресурсами, уникальной культурой коренных народов и разнообразной традиционной кухней. Фото: VGP/DA
В то же время необходимо развивать коммуникационные мероприятия в сфере туризма, такие как расширение обмена информацией, диалога и сотрудничества с туристическими предприятиями, авиакомпаниями и основными партнерами по дистрибуции. Проводить внутренние коммуникационные мероприятия для руководства, туристического бизнеса и социальных сообществ, участвующих в туристических мероприятиях, о туристическом бренде Вьетнама, сообщениях, историях, основных ценностях для воплощения этих ценностей в реальность.
Расширение возможностей маркетинга в сфере туризма, в частности, путем усиления роли национальных агентств по управлению туризмом в руководстве и координации маркетинговой деятельности; Разрабатывать и реализовывать программы и планы по продвижению и рекламе региональных и национальных направлений. Организация маркетинговых исследований. Разработать, обновить и внедрить механизм для совместного использования и широкого доступа к системе баз данных по рынкам-источникам, внутренним и зарубежным партнерским сетям, рекламным публикациям и продвижению национального туризма. Усилить обучение, поддержку и стандартизацию персонала, выполняющего маркетинговую работу в сфере туризма, отвечая требованиям повышения конкурентоспособности вьетнамского туризма.
Совершенствование механизмов и политик для содействия маркетингу туризма, в том числе: предложение политик для дальнейшего упрощения визовых и въездных процедур; продолжать расширять и увеличивать частоту прямых рейсов, соединяющих Вьетнам с международными рынками туризма; политика по привлечению круизных туристов.
В частности, необходимо позиционировать вьетнамский туристический бренд как бренд национального туристического направления, подчеркивая основные ценности вьетнамского туристического бренда, связанные с национальным потенциалом и преимуществами, культурной самобытностью, уникальной кухней, многовековым наследием, гостеприимными людьми, красивыми пейзажами, связывая их с эмоциональными и духовными факторами туристов, гарантируя привнесение уникальных, оригинальных и аутентичных туристических впечатлений.
Необходимо также сосредоточиться на региональных туристических брендах, таких как Северный Мидлендс и Горы, которые должны ассоциироваться с красочными ценностями этнической культуры, величественной природой и уникальными продуктами, включая приключенческий спортивный туризм и покорение природы; узнать и прочувствовать жизнь общин этнических меньшинств; насладиться местной кухней; Экотуризм — познайте величественную природу. Дельта Красной реки ассоциируется с древними культурными и историческими ценностями — это место, где сосредоточена квинтэссенция вьетнамских культурных ценностей и уникальных продуктов, в том числе экскурсионного туризма; сельский и фестивальный туризм; сельский туризм
Регионы Северного Центрального и Центрального побережья ассоциируются с белыми песчаными пляжами, чистой голубой водой, круглогодичным солнцем, системой пляжных курортов международного класса и системой наследия, признанного ЮНЕСКО, а также уникальными продуктами, включая пляжный курортный туризм; туризм, связанный с культурным наследием; пещерный экотуризм
Центральное нагорье должно ассоциироваться с разнообразными культурами этнических групп, ландшафтами и климатом высокогорья, а также со специфическими продуктами, включая туризм, для изучения культуры этнических групп Центрального нагорья; экотуризм; горный курорт; туризм, отдых и развлечения. Юго-восточный регион ассоциируется с городским туризмом, MICE-туризмом, кухней и ландшафтом, а также специфическими продуктами, включая культурный и религиозный туризм; экскурсия по историческим и революционным реликвиям в туннелях Ку Чи; Речной туризм Дельта Меконга должна ассоциироваться с ландшафтом, культурой дельты Меконга и конкретными продуктами, включая речной туризм; экотуризм, изучение культурного наследия; пляжный и островной туризм, развлечения.
Что касается ориентации туристического продукта, сосредоточьтесь на маркетинге основных групп туристических продуктов, таких как морской и островной туризм: продукты, которые являются конкурентоспособными со странами региона с точки зрения морских курортов, морской экологии и круизного туризма, элитных морских курортов с сильными брендами на международном рынке. Содействовать развитию культурного туризма, экологического туризма, городского туризма, а также новых видов и продуктов туризма, таких как туризм, сочетающийся с лечением и здравоохранением; сельский и агротуризм; промышленный туризм; спортивный туризм); Продукты, удовлетворяющие разнообразные потребности туристов: MICE-туризм, образовательный туризм, круизный туризм, бьюти-туризм.
Кроме того, развитие международного туристического рынка, в частности, расширение масштабов традиционных рынков: страны Северо-Восточной Азии, Европа, регион АСЕАН, Северная Америка, Россия, Океания; увеличить долю рынка клиентов с высокими расходами; Диверсифицировать рынки в целях устойчивого развития. Разработайте политику сегментации рынка с отдельными темами, сообщениями и продуктами для каждого сегмента рынка.
Укрепить присутствие вьетнамского туризма на целевых рынках. Обеспечьте расстановку приоритетов в маркетинговых ресурсах в сфере туризма в соответствии с уровнем приоритетности каждой целевой группы рынка. Генерируйте ресурсы посредством партнерства с предприятиями, включая туристические агентства, предприятия размещения, авиакомпании и других партнеров. Развертывайте маркетинговые мероприятия с использованием каналов и инструментов, чтобы эффективно влиять на эмоции аудитории рынка посредством повествования с четкими сообщениями о направлениях и впечатлениях.
Вуонг Тхань Ту
Комментарий (0)