Развитие многоплатформенной журналистики в новую эпоху.

Традиционные средства массовой информации, такие как печатные издания, радио и телевидение, быстро адаптируются к цифровой среде, превращаясь в мультимедийные платформы для охвата своей аудитории.

В последние годы во Вьетнаме активно развивается многоплатформенная журналистика, чему способствует стремительное развитие цифровых технологий и мобильных устройств.

Традиционные средства массовой информации, такие как печатные газеты, радио и телевидение, быстро адаптируются к цифровой среде, превращаясь в мультимедийные платформы для охвата читателей через различные каналы.

Однако этот процесс далеко не прост; наряду с возможностями, вьетнамская журналистика по-прежнему сталкивается с проблемами.

В цифровую эпоху развитие кроссплатформенной контентной экосистемы для новостных редакций стало важнейшим направлением.

Опираясь на фундамент революционных журналистских традиций, столетняя вьетнамская пресса сталкивается с острой необходимостью перестройки своей операционной модели, чтобы идти в ногу с современными тенденциями, поскольку цифровые медиаплатформы в интернете развиваются стремительно и разнообразно. Это также неизбежная тенденция к созданию профессиональной, современной, гуманной и социально ориентированной прессы.

Многоплатформенная журналистика — неизбежная тенденция.

Определяя понятие мультиплатформенной журналистики, доктор Нгуен Тхуй Ван Ань из Академии журналистики и коммуникаций заявила, что мультиплатформенная журналистика является неизбежной тенденцией развития в контексте Четвертой промышленной революции, где традиционные медиаканалы, такие как печатные издания, телевидение и радио, больше не занимают доминирующее положение.

Вместо этого, сегодня журналистика развивается и распространяется через множество платформ, включая онлайн-газеты, социальные сети, онлайн- видео , подкасты, мобильные приложения и другие цифровые платформы.

К числу ключевых тенденций в многоплатформенной журналистике, изученных и выявленных учеными в глобальном контексте, относятся: развитие журналистики данных; мобильная журналистика; мультимедийная журналистика; развитие моделей журналистики на основе подписки; рост искусственного интеллекта (ИИ) и автоматизации в журналистике; контент, создаваемый пользователями; и расширение взаимодействия с читателями: социальные сети и цифровые медиаплатформы позволяют журналистике мгновенно охватывать читателей и взаимодействовать с ними.

Многие газеты внедрили мощные каналы в социальных сетях с высоким уровнем интерактивности, что помогает укрепить доверие, установить связь с читателями и предоставляет возможности для сбора отзывов от пользователей информации.

С помощью приложения Vietnam News Daily на смартфонах читатели могут получать доступ к новостям Вьетнама в любое время и в любом месте. (Фото: VNA)

По словам доктора Фан Ван Киена из Университета социальных и гуманитарных наук Вьетнамского национального университета в Ханое, понятие «мультиплатформенная журналистика» часто путают с «мультимедийной журналистикой» или «интегрированной журналистикой».

На ранних этапах цифровизации новостные организации в основном сосредоточились на преобразовании контента из печатных изданий в электронные версии для веб-платформ, а затем на добавлении изображений, видео и интерактивной графики для повышения его привлекательности.

В этот период центральное место занимала модель «мультимедийной журналистики». Однако с наступлением 2010-х годов популярность мобильных устройств, социальных сетей и технологий персонализации создала новые требования к организационной структуре и операционным процессам журналистики.

В результате возникла модель «мультиплатформенной журналистики», требующая от журналистов не только создания контента в различных форматах, но и его оптимального распространения на различных платформах, таких как веб-сайты, мобильные приложения, YouTube, TikTok, подкасты и социальные сети.

Однако переход к многоплатформенной модели также сопряжен с трудностями. Одна из главных проблем — фрагментация аудитории, что затрудняет формирование лояльности читателей.

Когда пользователи получают доступ к информации через TikTok, Facebook или другие сторонние платформы, они с меньшей вероятностью вернутся на оригинальный веб-сайт или в приложение новостной организации.

Это приводит к усилению зависимости от алгоритмов, подрывая авторитет традиционной журналистики. Кроме того, значительное давление создают проблемы в сфере организационного управления.

Газета «Куанг Нгай» торжественно открыла и ввела в эксплуатацию мультимедийную редакцию и студию. (Фото: Фам Куонг/VNA)

Интегрированная модель работы новостной редакции требует междисциплинарного сотрудничества между журналистикой, технологиями, данными и маркетингом. Во Вьетнаме не многие новостные организации располагают ресурсами для найма таких специалистов, как инженеры данных, специалисты по UX/UI, редакторы коротких видеороликов и т. д.

Это часто приводит к тому, что процессы цифровой трансформации остаются поверхностными и лишенными структурной глубины. В то же время этические проблемы в журналистике в цифровой среде, такие как заголовки-приманки, полуправда, полуложь или угождение вульгарным вкусам, создают проблемы для поддержания доверия общественности...

конкурс мобильных читателей

По мнению экспертов, многоплатформенная журналистика обладает тремя основными характеристиками. Современная многоплатформенная журналистика больше не фокусируется на одной платформе, а стремится к построению «распределенной архитектуры контента», требующей интегрированной и гибкой модели производства контента.

Во всем мире многие крупные новостные организации пересмотрели свои организационные структуры и контентные стратегии, чтобы адаптироваться к многоплатформенной среде.

Во Вьетнаме, несмотря на позднее начало процесса, многие медиаорганизации добились значительных успехов в преобразованиях.

Газета Tuoi Tre, VietnamPlus (Вьетнамское информационное агентство) и VTV Digital являются яркими примерами развития цифровых контент-платформ наряду с традиционной журналистикой.

Газета Tuoi Tre создает короткие видеоролики на YouTube и TikTok, чтобы привлечь молодых читателей, одновременно поддерживая высокий уровень новостных репортажей в печатном виде и в интернете.

Газета Tuoi Tre запустила цифровую редакцию, призванную быть современной, универсальной и инновационной. Это знаменует собой новую веху в развитии газеты и приурочено к ее 50-летию (26 декабря 2024 года). (Фото: VNA)

VietnamPlus внедрила многоплатформенную систему управления контентом (CMS), позволяющую одновременно создавать новостные статьи на нескольких языках и распространять их через приложения, социальные сети и OTT-платформы.

VTV Digital, работающий под брендом VTV24, стал одним из ведущих новостных телеканалов, специализирующихся на создании интерактивного контента и развлекательных новостных репортажей.

Делясь своими мыслями об усилении применения современных технологий в организации работы редакций и журналистской деятельности, журналистка До Тхи Нгок Ха, руководитель представительства газеты «Туой Тре» в Ханое, отметила, что наряду с изменением потребностей читателей в интернете, информация также активно перемещается на цифровые платформы и в социальные сети.

Онлайн-пространство стало безграничным творческим пространством для журналистов, и конкуренция в журналистике в цифровую эпоху в конечном итоге сводится к конкуренции за влияние на общественность через мобильные устройства.

Применение технологий перестало быть «исключительной» прерогативой онлайн-газет; печатные газеты, несмотря на трудности, также находят способы «продемонстрировать» новые интерфейсы с помощью привлекательных приложений виртуальной реальности, удовлетворяя любопытство и стремление к исследованиям своих читателей.

Новые технологии постоянно обновляются, поэтому адаптация к ним — это не «разовое мероприятие» или «разовая инвестиция с последующим получением прибыли», а скорее непрерывная адаптация, чтобы не отстать.

Многие современные технологии быстро стали «нормой» в приложениях для создания контента.

Идя в ногу с развитием цифровых медиа, VNA представляет уникальное технологическое приложение «360 Photo Booth», позволяющее посетителям использовать видео для загрузки в социальные сети, что станет захватывающим событием на Национальной пресс-конференции 2024 года. (Фото: VNA)

В газете Tuoi Tre искусственный интеллект (ИИ) применяется на многих этапах, в различных областях и операциях, выступая в качестве «катализатора» для команды, например, в таких областях, как визуализация данных с помощью ИИ, оценка KPI с помощью ИИ, оптимизация контента с помощью ИИ, анализ изображений с помощью ИИ и т. д.

Готовность к технологическим вызовам и ориентация на читателя позволяют журналистике развиваться и выполнять свою роль и миссию. В действительности, повышение способности применять технологии — это не просто инвестиции в технологии, но и постоянное совершенствование работы редакций, а также повышение осведомленности и квалификации журналистов в области цифровой трансформации.

По мере развития технологий журналисты должны соответствовать более высоким стандартам, заявила журналистка Нгок Ха.

Формирование многоплатформенной экосистемы информационного контента.

Исходя из того, что вьетнамской журналистике необходимо сформировать разнообразную, многоплатформенную экосистему информационного контента для удовлетворения растущих потребностей общественности в доступе к информации, доктор Нгуен Динь Хау из Университета социальных и гуманитарных наук Вьетнамского национального университета в Ханое четко заявил: «Развитие многоплатформенной экосистемы контента — это неотложная задача, приносящая пользу медиаорганизациям».

Для достижения этой цели необходимы стратегические инновации в создании, распространении контента и взаимодействии с аудиторией. В частности, медиаорганизациям необходимо разрабатывать производные продукты, адаптированные к каждой платформе; создавать и развивать централизованную современную систему управления контентом; сосредоточиться на анализе соответствующих данных для распространения контента на основе этих данных; и использовать стратегии перекрестного продвижения в рамках экосистемы.

Корреспондент VNA рассказывает о том, как создавать видеоролики с помощью мобильного телефона на мастер-классе «Навыки видеопроизводства в контексте цифровых медиа», проходившем в Дананге. (Фото: VNA)

С учетом специфики работы редакции, инвестиции в новые технологии могут быть рассмотрены для создания контента в режиме реального времени для освещения экстренных новостей.

Это создает новые, новаторские возможности для общественности в рамках контентной экосистемы, способствуя утверждению основных ценностей редакции в условиях трансформации и инноваций цифровой эпохи.

Речь идёт не только о точке зрения медиаорганизаций; конкретные политические решения и действия должны планироваться и реализовываться стратегически, от макроуровня (механизмы и политика) до микроуровня (управление медиаорганизациями — журналистский потенциал).

Для подлинной модернизации и эффективной интеграции вьетнамской журналистики доцент, доктор Динь Тхи Тхуи Ханг, бывший директор Центра профессиональной подготовки журналистов при Ассоциации журналистов Вьетнама, рекомендует усовершенствовать институциональную структуру и создать гибкое правовое пространство для цифровой журналистики, например: внести поправки и усовершенствовать Закон о печати, чтобы он соответствовал контексту цифровых медиа, предоставить журналистам доступ к многоканальным и многоплатформенным моделям, одновременно обеспечив соблюдение правил контроля за контентом, ответственности за публикацию и защиты пользователей.

Необходимо также уточнить правила защиты данных, цифрового авторского права и профессиональной этики в среде искусственного интеллекта, чтобы создать основу для использования ИИ в производстве журналистского контента, обеспечивая прозрачность и информационную этику.

Правительство должно инвестировать в платформы открытых данных, платформы для совместного производства цифрового контента и национальные системы распространения цифрового контента (национальные CMS), а также оказывать поддержку небольшим местным СМИ в их технологической трансформации.

В то же время существует необходимость в разработке национальной политики по подготовке цифровых журналистов, журналистов, работающих с данными, и журналистов, специализирующихся на технологиях. Политика поддержки журналистики должна разрабатываться таким образом, чтобы она была эффективной, прозрачной и конкурентоспособной.

Помимо сохранения государственной поддержки необходимых коммуникационных программ и кампаний, правительство также создает условия для того, чтобы медиа-агентства могли находить источники дохода за счет платного контента, рекламных партнерств и т. д., для повышения качества новостных статей, финансирования журналистских инноваций; создания экосистемы для борьбы с фейковыми новостями, повышения общественного доверия, что требует системы проверки фактов с использованием ИИ для выявления и предотвращения фейковых новостей; и содействия ответственной, честной и открытой журналистской культуре.

Модернизация журналистики не может быть просто лозунгом; это всеобъемлющий процесс трансформации, в рамках которого каждый руководитель, журналист и медиаорганизация должны действовать стратегически, инвестировать средства и иметь четкое видение.

Вьетнамская революционная журналистика стоит перед важнейшим стратегическим выбором. Активные изменения, реструктуризация, обучение, инвестиции в технологии и развитие человеческих ресурсов помогут вьетнамской революционной журналистике процветать в новых условиях, сохраняя при этом свою уникальную идентичность, отметила доцент, доктор Динь Тхи Тхуи Ханг.

(ВНА/Вьетнам+)

Источник: https://www.vietnamplus.vn/phat-trien-bao-chi-da-nen-tang-trong-ky-nguyen-moi-post1044338.vnp