В последние годы многоплатформенная журналистика во Вьетнаме значительно выросла, что обусловлено бурным развитием цифровых технологий и мобильных устройств.
Традиционные средства массовой информации, такие как печать, радио и телевидение, быстро адаптируются к цифровой среде, превращаясь в мультимедийные платформы для охвата читателей по различным каналам.
Однако этот процесс непрост: помимо возможностей, вьетнамской прессе приходится сталкиваться и с трудностями.
В цифровую эпоху важным направлением стала разработка мультиплатформенной экосистемы контента для редакций.
Вьетнамская пресса, основанная на традициях революционной журналистики, со столетней историей сталкивается с острой необходимостью перестроить свою операционную модель, чтобы соответствовать современным тенденциям, учитывая бурное и динамичное развитие цифровых медиаплатформ в интернете. Это также неизбежная тенденция к созданию профессиональной, современной, гуманной и социально ориентированной прессы.
Мультиплатформенная журналистика — неизбежная тенденция
Доктор Нгуен Туи Ван Ань, определяя мультиплатформенную журналистику, из Академии журналистики и коммуникаций, заявил, что мультиплатформенная журналистика является неизбежной тенденцией развития в контексте Четвертой промышленной революции, традиционные медиаканалы, такие как печатные газеты, телевидение и радио, больше не занимают монопольное положение.
Вместо этого журналистика теперь развивается и распространяется через различные платформы, включая интернет-газеты, социальные сети, онлайн- видео , подкасты, мобильные приложения и другие цифровые платформы.
Некоторые из основных тенденций мультиплатформенной журналистики, которые ученые изучили и выявили в глобальном контексте: развитие журналистики данных; мобильная журналистика; мультимедийная журналистика; развитие моделей журналистики на основе подписки; рост использования искусственного интеллекта (ИИ) и автоматизации в журналистике; контент, создаваемый пользователями; расширение взаимодействия с читателями: социальные сети и цифровые медиаплатформы позволяют прессе мгновенно охватить читателей и взаимодействовать с ними.
Многие газеты используют мощные каналы социальных сетей с высокой степенью интерактивности, что способствует повышению доверия, налаживанию связей с читателями и предоставляет возможности для сбора отзывов от пользователей информации.
По словам доктора Фан Ван Киена из Университета социальных и гуманитарных наук Вьетнамского национального университета в Ханое, понятие «мультиплатформенная журналистика» часто путают с «мультимедийной журналистикой» или «интегрированной журналистикой».
На ранних этапах оцифровки новостные организации уделяли основное внимание переносу контента из печатных версий в веб-версии, добавляя изображения, видео и интерактивную графику для повышения вовлеченности.
В этот период центральное место занимала модель «мультимедийной журналистики». Однако в начале 2010-х годов популярность мобильных устройств, социальных сетей и персонализированных технологий предъявила новые требования к организационным структурам и журналистским процессам.
Отсюда родилась модель «мультиплатформенной журналистики», требующая от прессы не только производить множество форматов контента, но и оптимально распространять их на самых разных платформах, таких как: веб-сайты, мобильные приложения, YouTube, TikTok, подкасты и социальные сети.
Однако переход на многоплатформенную модель сопряжен с определенными сложностями. Одна из главных проблем — фрагментация аудитории, что затрудняет формирование лояльности читателей.
Когда пользователи получают доступ к информации через TikTok, Facebook или сторонние платформы, они с меньшей вероятностью вернутся на исходный сайт или приложение новостной организации.
Это привело к усилению зависимости от алгоритмов, что подорвало традиционные журналистские бренды. Кроме того, это оказало давление на организационное управление.
Интегрированная модель редакции требует междисциплинарной координации между журналистикой, технологиями, данными и маркетингом. Во Вьетнаме не многие новостные агентства располагают достаточными ресурсами для найма таких специалистов, как специалисты по обработке данных, специалисты по пользовательскому интерфейсу (UX/UI), редакторы коротких видеороликов и т. д.
Из-за этого процесс цифровой трансформации часто останавливается на форме, теряя структурную глубину. В то же время проблемы журналистской этики в цифровой среде, такие как кликбейтные заголовки, полуправдивый контент или следование банальным вкусам, создают трудности для поддержания общественного доверия...
Конкурс для мобильных читателей
По мнению экспертов, мультиплатформенная журналистика обладает тремя основными характеристиками. Современная мультиплатформенная журналистика больше не фокусируется на одной платформе, а стремится к построению «распределённой архитектуры контента», требующей интегрированной и гибкой модели производства контента.
На глобальном уровне многие крупные новостные организации изменили свои организационные структуры и контент-стратегии, чтобы адаптироваться к многоплатформенной среде.
Во Вьетнаме, хотя и позже, многие информационные агентства внесли существенные изменения.
Газета Tuoi Tre, VietnamPlus (Вьетнамское информационное агентство) и VTV Digital являются типичными примерами разработки платформ цифрового контента параллельно с традиционной журналистской деятельностью.
Газета Tuoi Tre создает короткие видеорепортажи на YouTube и TikTok для охвата юных читателей, публикуя при этом подробные новостные репортажи в печатных изданиях и в Интернете.
VietnamPlus развернула многоплатформенную CMS-систему, позволяющую одновременно выпускать новости на нескольких языках, распространяя их по приложениям, социальным сетям и OTT-платформам.
VTV Digital с брендом VTV24 стал одним из пионеров телевизионных новостных каналов по производству интерактивного контента, развлекательной новостной информации...
Журналист До Тхи Нгок Ха, глава представительства газеты Tuoi Tre в Ханое, рассказывая о совершенствовании возможностей применения современных технологий в организации работы редакции и прессы, отметила, что наряду с изменением потребностей читателей в Интернете происходит активный перенос информации на цифровые платформы и социальные сети.
Киберпространство стало безграничным творческим пространством для журналистов. Конкуренция в цифровой журналистике — это, в конечном счёте, борьба за влияние на общественность с помощью мобильных устройств.
Технологические приложения больше не являются «эксклюзивом» для онлайн-газет. Несмотря на трудности, бумажные издания также находят способы «похвастаться» новыми интерфейсами с привлекательными приложениями виртуальной реальности, удовлетворяя любопытство читателей и их стремление к открытиям.
Новые технологии постоянно совершенствуются, поэтому адаптация прессы не заключается в подходе «сделай один раз и готово», «вложись один раз и жди результатов», а в постоянном отслеживании тенденций, чтобы не отставать.
Многие современные технологии быстро стали «рутиной» в приложениях по производству контента.
В газете Tuoi Tre искусственный интеллект (ИИ) применяется на многих этапах, во многих областях, во многих операциях, создавая «катализатор» для команды, например, визуализация данных с помощью ИИ, оценка ключевых показателей эффективности с помощью ИИ, оптимизация контента с помощью ИИ; анализ изображений с помощью ИИ...
Готовая к технологической игре, ориентируясь на читателей, пресса может развивать и демонстрировать свою роль и миссию. Более того, развитие способности применять технологии — это не просто инвестиции в технологии, но и постоянное внедрение инноваций в деятельность редакций, повышение осведомлённости журналистов о цифровой трансформации.
Журналист Нгок Ха отметил, что журналистам приходится соответствовать более высоким стандартам, поскольку технологии постоянно развиваются.
Формирование многоплатформенной экосистемы информационного контента
Доктор Нгуен Динь Хау из Университета социальных и гуманитарных наук Вьетнамского национального университета в Ханое, считает, что вьетнамской прессе необходимо сформировать разнообразную, многоплатформенную экосистему информационного контента, чтобы удовлетворять растущие потребности общественности в доступе к информации: «Разработка многоплатформенной экосистемы контента является неотложной задачей, привносящей ценность в деятельность пресс-подразделений».
Для достижения этой цели необходимы стратегические инновации в создании, распространении контента и взаимодействии с аудиторией. В частности, информационным агентствам необходимо разрабатывать производные продукты, подходящие для каждой платформы; создавать и развивать централизованную современную систему управления контентом; сосредоточиться на анализе релевантных данных для распространения контента на основе данных; и использовать стратегии кросс-продвижения внутри экосистемы.
В зависимости от реальных условий работы редакции, возможно, стоит рассмотреть возможность инвестирования в новые технологии для создания обновляемых в режиме реального времени контент-продуктов для «срочных» новостей.
Это создает новые, новаторские возможности для общественности в экосистеме контента, способствуя позиционированию основных ценностей редакции в процессе изменений и инноваций в цифровую эпоху.
Не только с точки зрения информационных агентств, необходимо также планировать и реализовывать конкретные политические решения и действия в соответствии со стратегической ориентацией, от макроуровня (механизм - политика) до микроуровня (управление информационным агентством - возможности журналистов).
Для того чтобы вьетнамская пресса действительно модернизировалась и эффективно интегрировалась, доцент, доктор Динь Тхи Туи Ханг, бывший директор Центра подготовки журналистов Ассоциации журналистов Вьетнама, рекомендует совершенствовать институт и создать гибкое правовое пространство для цифровой журналистики, например: внести поправки и усовершенствовать Закон о прессе в направлении его актуализации в соответствии с контекстом цифровых медиа, предоставив прессе доступ к многоканальным, многоплатформенным моделям, при этом обеспечивая регулирование контроля за контентом, ответственности за публикации и защиты пользователей.
Также необходимо уточнить правила защиты данных, цифрового авторского права и профессиональной этики в среде ИИ, чтобы создать основу для использования ИИ в производстве журналистского контента, обеспечивая прозрачность и информационную этику.
Правительству следует инвестировать в платформы открытых данных, платформы совместного производства цифрового контента, национальные системы распространения цифрового контента (национальные CMS), а также оказывать поддержку малым и местным информационным агентствам в технологической трансформации.
В то же время необходима национальная политика подготовки цифровых журналистов, журналистов данных и технологических журналистов. Политика поддержки журналистики должна быть эффективной, прозрачной и конкурентной.
Помимо поддержки ряда необходимых коммуникационных программ и кампаний, государство также создает условия для того, чтобы печатные агентства могли получать доход от платного контента, рекламных ссылок и т. д. для повышения качества новостных статей, финансирования инноваций в прессе; создания экосистемы для борьбы с фейковыми новостями, повышения общественного доверия, включая систему проверки информации, использования искусственного интеллекта для обнаружения и предотвращения фейковых новостей; продвижения культуры ответственной, честной и непредвзятой журналистики и т. д.
Модернизация прессы не может быть просто лозунгом, это комплексный процесс трансформации, в котором каждый менеджер, журналист и медиаагентство должны действовать стратегически, инвестировать и иметь видение.
Революционная пресса Вьетнама стоит перед важным стратегическим выбором. Проактивные изменения, реструктуризация, обучение, инвестиции в технологии и развитие человеческих ресурсов помогут революционной прессе Вьетнама уверенно развиваться в новом направлении, обрести собственную идентичность, считает доцент, доктор Динь Тхи Туй Ханг.
Источник: https://www.vietnamplus.vn/phat-trien-bao-chi-da-nen-tang-trong-ky-nguyen-moi-post1044338.vnp
Комментарий (0)