Разработка национальных брендов для продукции сельского хозяйства, лесного хозяйства и рыболовства

Регистрация товарного знака для продукта помогает компаниям дифференцировать свою продукцию, создает маркетинговый инструмент и является основой для формирования репутации и имиджа бренда.

Бренд Son La Mango зарегистрирован как товарный знак. (Источник: VGP)

15 ноября в городе Кантхо Департамент качества переработки и развития рынка ( Министерство сельского хозяйства и развития сельских районов ) совместно с соответствующими подразделениями организовал обучение с целью повышения осведомленности и возможностей предприятий в области защиты отечественных и иностранных товарных знаков с целью создания и развития национальных брендов для сельскохозяйственной, лесной и рыбной продукции.

Согласно действующему вьетнамскому законодательству, регистрация товарных знаков не является обязательной, но необходимой. Регистрация товарных знаков осуществляется по принципу «первым подал заявку». Соответственно, товарные знаки могут быть защищены исключительно путём регистрации, за исключением известных товарных знаков.

Согласно опросу, проведенному Департаментом качества, переработки и развития рынка, большинство предприятий осознают важность использования товарных знаков для дифференциации своей продукции от продукции конкурентов. Однако количество регистраций и сертификаций товарных знаков сельскохозяйственной и морской продукции по-прежнему невелико по сравнению с имеющимся потенциалом региона.

По состоянию на декабрь 2022 года в стране зарегистрировано 1899 товарных знаков, защищающих сертификацию сельскохозяйственной продукции, в том числе 1430 коллективных товарных знаков и 469 сертификационных товарных знаков.

Продукция, защищенная сертифицированными товарными знаками, в основном включает фрукты, чай и кофейную продукцию, такую как: грейпфрут из Лайвунга, лотос из Тхап Муой, манго из Сон Ла, кофе арабика из Лянбанга, овощи из Далата, клубника из Далата, хурма из Далата...

Вьетнам также получил 1430 заявок на получение сертификатов на коллективную защиту товарных знаков, в основном товарных знаков, содержащих географические названия, такие как: сладкий картофель Донг Тай (Ба Ви), мангостин Лонг Тхань, банан Лаба, кремовое яблоко Чи Ланг, манго Кат Хоа Лок, манго Као Лань...

В регионе дельты Меконга в настоящее время зарегистрировано 471 товарный знак, в том числе: 399 коллективных товарных знаков, 72 сертифицированных товарных знака, что составляет около 24,8% территории страны.

В регионе Центрального нагорья зарегистрировано 108 товарных знаков, в том числе 38 коллективных и 70 сертифицированных, что составляет около 5,7% от общей площади страны. Это свидетельствует о том, что количество зарегистрированных и сертифицированных товарных знаков для сельскохозяйственной и акватической продукции по-прежнему невелико.

Г-н Та Куанг Киен, представитель Департамента качества, переработки и развития рынка, сообщил, что до 2018 года количество брендов сельскохозяйственной и морской продукции оставалось незначительным. В частности, в 18 провинциях дельты Меконга и Центрального нагорья насчитывалось всего 30 сертифицированных брендов и 238 коллективных брендов, в создании которых участвовали 264 агентства, организации и ассоциации, а также всего 4 предприятия и хозяйственные объединения, зарегистрировавшие права на защиту бренда.

Между тем, в период с 2018 по 2022 год было зарегистрировано 112 знаков сертификации и 199 коллективных знаков с участием 311 ведомств, организаций и объединений. Заявки на получение охранных свидетельств в основном подавались ведомствами, организациями и объединениями. Согласно отражённым данным, предприятия по-прежнему уделяют мало внимания регистрации товарных знаков для своей продукции.

Процесс глубокой экономической интеграции поставил перед вьетнамским сельским хозяйством множество задач. Экспорт сельскохозяйственной продукции находится под усиленной защитой благодаря стандартам качества и безопасности пищевых продуктов стран, являющихся основными сельскохозяйственными рынками Вьетнама, таких как США, Европейский союз (ЕС), Китай, Япония, Корея и др. В то же время, вьетнамское сельскохозяйственное производство организовано лишь в небольших масштабах, в зависимости от климата, качество сельскохозяйственной продукции неравномерно, её сложно стабилизировать, связи в цепочке создания стоимости слабы, товарные знаки на продукцию не зарегистрированы и т. д.

В связи с этим эксперты Министерства сельского хозяйства и развития села, Министерства науки и технологий, а также предприятия, имеющие опыт в области брендинга, обновили и предоставили информацию и знания о ситуации с созданием, управлением и использованием брендов сельскохозяйственной продукции в нашей стране и других странах мира. Одновременно они распространили законодательство нашей страны и других стран мира в области брендинга и защиты брендов продукции.

По словам г-жи Доан Тхиеу Транг из Центра исследований, обучения, поддержки и консалтинга (Департамент интеллектуальной собственности Министерства науки и технологий), регистрация защиты товарных знаков для продуктов поможет предприятиям: гарантировать, что клиенты смогут различать продукты разных компаний; помочь компаниям создавать различия для своих продуктов.

В то же время, он является маркетинговым инструментом и основой для формирования репутации и имиджа бренда; создаёт возможности для передачи права на использование товарного знака или франчайзинга; становится ценной коммерческой тайной; побуждает компании инвестировать в поддержание качества продукции, тем самым обеспечивая соблюдение прав и улучшение потребительского опыта.

В последнее время создание брендов, включая коллективные бренды и сертификационные бренды, стало важным направлением для повышения конкурентоспособности и ценности специализированной сельскохозяйственной продукции, способствуя организации производства и развитию рынка на основе преимуществ в условиях производства и местной культуре.

Товарные бренды постепенно подтверждают свою роль и ценность в производстве и торговле сельскохозяйственной продукцией, внося позитивный вклад в развитие сельского хозяйства. Поэтому компании и эксперты обмениваются опытом и обсуждают друг с другом, предлагая решения, делясь опытом и передовой практикой в области создания, регистрации, защиты и повышения ценности сельскохозяйственных брендов.

По словам г-на Тран Куанг Ву, представителя частного предприятия Ho Quang Tri (Soc Trang), для повышения осведомленности среди предприятий о важности защиты товарных знаков Министерству сельского хозяйства и развития сельских районов и соответствующим агентствам следует усилить информационную, пропагандистскую и обучающую деятельность для предприятий, фермеров и связанных с ними сторон с целью скорейшего внедрения защиты товарных знаков и избежания ущерба репутации, качеству и бренду производимой ими продукции.

Между тем, г-н Та Куанг Киен заявил, что в ближайшее время он предложит Министерству сельского хозяйства и развития села содействовать сотрудничеству предприятий с фермерами в цепочке создания стоимости в отраслях, связанных с созданием брендов и товарных знаков для сельскохозяйственной продукции и продукции OCOP. Необходимо уделить внимание дополнению и совершенствованию механизмов и политик, направленных на стимулирование и поддержку предприятий и фермерских организаций (кооперативов, кооперативных групп и т.д.) в создании, управлении, использовании и продвижении ценности товарных брендов.

Источник: https://baoquocte.vn/phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-cho-san-pham-nong-lam-thuy-san-250134.html