Днем 26 марта в Ханое Министерство информации и коммуникаций (MIC) провело конференцию по внедрению решений для управления онлайн-рекламой на тему «Соответствие — Безопасность — Ответственность». Председательствовал на конференции заместитель министра MIC Нгуен Тхань Лам.
Председательствовал на конференции заместитель министра Нгуен Тхань Лам.
Предприятия объединяют усилия для поддержки Министерства информации и коммуникаций
Конференция проводилась с целью оценки текущего состояния деятельности в сфере интернет-рекламы во Вьетнаме и обсуждения решений, на которых необходимо сосредоточиться в ближайшее время, при участии представителей отечественных и зарубежных брендов, торговых марок, рекламных предприятий, а также представителей ряда профильных министерств, отраслей и ассоциаций.
На конференции, где была представлена информация о результатах более чем года внедрения решений по исправлению рекламной деятельности в киберпространстве, особенно набора решений Whitelist - проверенный контент, рекомендованный для рекламы, и Blacklist - плохой, токсичный контент, нарушающий закон, не требующий рекламы, г-н Ле Куанг Ту До, директор Департамента радио, телевидения и электронной информации (PTTH&TTĐT), сказал: В последнее время крупные рекламные предприятия сосредоточились на использовании Blacklist, проактивном создании и Blacklist, рекомендованном Министерством информации и коммуникаций. Предприятия, рекламные агентства и бренды также поддержали Министерство информации и коммуникаций в несотрудничестве с KOL и знаменитостями, которые нарушили закон.
На конференции выступил г-н Ле Куанг Ту До, директор Департамента радио, телевидения и электронной информации.
Кроме того, рекламные агентства также сотрудничают с Министерством информации и коммуникаций, непосредственно с Департаментом вещания и электронной информации, в целях борьбы с трансграничными платформами, требуя от этих платформ обеспечения безопасности брендов и рекламодателей, если они хотят работать во Вьетнаме, а также усиления фильтров и технических мер, чтобы компании могли чувствовать себя в безопасности при размещении рекламы на платформе.
Благодаря этому в 2023 году YouTube заблокировал и удалил 25 каналов с реакционным и токсичным контентом, что в 5 раз больше, чем в 2022 году. Департамент радио, телевидения и электронной информации наказал 10 предприятий и вынес предупреждения 15 предприятиям, предоставляющим рекламные услуги, за нарушения. Также в 2023 году был составлен и объявлен Белый список рекомендаций по рекламной деятельности, и на сегодняшний день в нем насчитывается около 4000 страниц и каналов газет, социальных сетей и общих электронных новостных сайтов.
Г-н Ле Куанг Ту До добавил, что на конференции по встрече сообщества создателей онлайн-контента в мае 2023 года Министерство информации и коммуникаций разослало сообщение «Создание чистого контента получит рекламу, а реклама найдет чистый контент». Однако до сих пор это сообщение не было реализовано на практике, Белый список оказался не таким эффективным, как ожидалось, большинство предприятий не используют этот список, хотя Министерство информации и коммуникаций неоднократно рекомендовало его.
Причина вышеописанной ситуации, как говорят, заключается в следующем: Предприятия и подразделения субъективны, гонятся за прибылью, склонны широко размещать рекламу на электронных информационных страницах (сайтах, каналах, личных аккаунтах), которые нарушают и являются некачественными. Хотя предприятия и подразделения осознают использование и обновление списка исключений из показа рекламы в нарушающих позициях (черный список), они не могут гарантировать, что они могут просматривать и составлять полный черный список, поскольку это зависит от специфики контента в Интернете и социальных сетях, который публикуется и меняется каждую минуту.
Следует расширить не только белый список, но и черный список
Выступая на конференции, заместитель министра Нгуен Тхань Лам подчеркнул общую цель обеспечения здорового онлайн-контента и изменений для улучшения деятельности в сфере онлайн-рекламы и выразил надежду, что предприятия и рекламные подразделения станут «инсайдерами», которые будут вносить идеи, предлагать соответствующие и эффективные методы и подходы, демонстрируя ответственность перед рекламной индустрией и обществом.
Заместитель министра Нгуен Тхань Лам: Черный список необходимо расширить, включив в него контент, распространяемый в Интернете, который не запрещен, но не соответствует ценностям, этике или стандартам.
Предложив план объединения подразделений и предприятий для создания общего кодекса поведения для индустрии интернет-рекламы, заместитель министра также сказал, что следует расширить не только Белый список, но и Черный список. Кроме того, в ближайшее время Департаментам информации и коммуникаций необходимо будет работать с Министерством и предприятиями сферы рекламных услуг, чтобы расширить Черный и Белый списки. В частности, Черный список необходимо расширить, включив в него контент, распространяемый в сети, который не запрещен, но не соответствует ценностям, этике и стандартам.
Заместитель министра подчеркнул: В целях защиты безопасности брендов, в целях создания здоровой, безопасной рекламной деловой среды с честной конкуренцией между отечественными и зарубежными предприятиями Министерство информации и коммуникаций продолжит внедрять решения, обеспечивающие реализацию цели: Поддержка и приоритетность рекламы на вьетнамских цифровых медиа-платформах в частности и платформах, которые соответствуют положениям вьетнамского законодательства в целом. Министерство информации и коммуникаций будет координировать работу с министерствами, филиалами и местными органами власти для усиления проверки, изучения и устранения нарушений деятельности в сфере онлайн-рекламы. Трансграничным рекламным предприятиям, которые не соответствуют вьетнамскому законодательству, не будет предоставлена возможность работать во Вьетнаме.
Заместитель министра поручил Департаменту радио, телевидения и электронной информации считать расширение Белого списка важной задачей, а также четко проинформировать, что Белый список является рекомендуемым списком, списком, который государственные органы управления согласовывают с подразделениями и ассоциациями для выпуска в определенное время.
Заместитель министра также призвал отечественные компании, размещающие рекламу за рубежом, использовать технологии для быстрой аутентификации каналов из белого списка, а также идентифицировать каналы из белого списка с помощью технологий для быстрого продвижения рекламы по лучшей цене.
Источник
Комментарий (0)