Насколько опасна безудержная реклама ставок на футбол?

Полузащитнику «Вест Хэма» Пакете в настоящее время грозит дисквалификация за ставки - Фото: REUTERS

В Премьер-лиге, самом популярном турнире во Вьетнаме, в сезоне 2024–2025 гг. более 11 из 20 клубов будут сотрудничать с букмекерскими компаниями. Общая стоимость спонсорства на футболках составляет 110 миллионов фунтов стерлингов в год или 147 миллионов долларов США (более 3800 миллиардов донгов).

Букмекерским конторам непросто выйти на крупные футбольные команды Англии и получить рекламные места на их футболках — главные места для продвижения бренда.

Но для среднестатистического клуба Премьер-лиги рукопожатия относительно просты. Просто потому, что у букмекеров слишком много денег.

Реклама ставок процветает.

По данным BBC, в период с апреля 2022 года по апрель 2023 года выручка букмекерских контор в Великобритании достигла 15,1 млрд фунтов стерлингов.

Имея огромную прибыль, букмекерские компании имеют очень четкую стратегию привлечения новых пользователей с помощью рекламы на крупных футбольных турнирах. Они игнорируют тот факт, что им придется платить в два раза больше по сравнению с предприятиями в традиционных сферах.

В 2017 году The Guardian сообщила, что букмекерские компании потратили 1,5 млрд фунтов стерлингов на рекламные мероприятия для привлечения пользователей.

Под давлением регулирующих органов ограничивается публичная реклама реальных букмекерских контор. Как сообщает BBC, клубам Премьер-лиги не будет разрешено принимать спонсорские контракты на футболках от букмекерских контор с сезона 2026–2027 годов.

Однако спонсорская надпись на шее, рукавах и лифе по-прежнему остается в силе. Рекламные щиты на стадионах по-прежнему могут размещать рекламу ставок. На самом деле усилия регулирующих органов были скорее временными, чем направленными на решение проблемы в ее корне.

В Италии, несмотря на то, что оргкомитет Серии А издал закон, запрещающий спонсорство на футболках со стороны букмекерских контор с 2019 года, миланский «Интер», крупнейшая команда турнира, по-прежнему принимает спонсорство и рекламирует на груди футболки Betsson Group, онлайн-букмекерскую компанию.

«Интер» обошел закон, указав, что бренд на его футболке — это всего лишь подразделение организационной структуры материнской компании. И это всего лишь развлекательное приложение.

Организаторы Серии А также приняли это объяснение. Теперь миланский «Интер» готовится сыграть в финале Лиги чемпионов со словом «ставка» на футболках.

Между тем, в Ла Лиге (Испания) ставки полностью не запрещены. Однако они также предприняли попытку ограничить присутствие букмекерских компаний на футболке, разрешив им появляться только на рукаве.

Однако в начале сезона 2024–2025 гг. Ла Лига подписала международное партнерство с Luckia — компанией, осуществляющей крупные операции по приему онлайн-ставок в Испании и Мексике.

Очевидно, что огромные прибыли букмекерских контор не позволяют большинству клубов и турниров полностью отказаться от предложений о сотрудничестве, несмотря на то, что это может напрямую отразиться на аудитории.

Непредвиденные последствия

По данным The Guardian, на футболках и рекламных щитах стадионов во время матча Премьер-лиги логотипы букмекерских контор могут появляться около 3500 раз. В результате зрители, включая детей, оказываются «перегруженными» подобным контентом.

Эксперты предупреждают, что постоянное воздействие может привести к тому, что дети начнут воспринимать ставки как естественную часть футбольной культуры. И это увеличивает риск возникновения игровой зависимости в более позднем возрасте.

По данным The Guardian, исследование GambleAware в Великобритании показало, что частое воздействие рекламы ставок может «нормализовать» поведение, связанное с азартными играми, и рассматривать его как безвредное развлечение.

Тонали (справа) был дисквалифицирован на 1 год за ставки - Фото: REUTERS

Во Вьетнаме ситуация еще более серьезная, поскольку смартфоны стали неотъемлемой частью жизни многих людей — от учеников начальной школы до взрослых.

Опасность! 3 причины, по которым онлайн-ставки увеличивают риск возникновения игровой зависимости

Всего несколько нажатий — и любой желающий может получить доступ к сайтам онлайн-ставок без каких-либо препятствий. Все, что нужно «потенциальному игроку», — это подсказка, которую букмекеры ежедневно вбивают ему в голову с помощью изображений на майках.

Распространение рекламы ставок на телевидении и даже на нелегальных каналах трансляции футбольных матчей не только увеличивает риск возникновения игровой зависимости, искажает общественное сознание, но и напрямую вовлекает детей в мир ставок. Зои Осмонд, генеральный директор GambleAware, предупредила в The Guardian:

«Маркетинг азартных игр привлекает детей и молодежь почти в четыре раза больше, чем взрослых, и раннее воздействие — просмотр рекламы и маркетинга азартных игр по телевизору или в социальных сетях — может быть связано с более высоким риском последующего вреда от азартных игр».

Следует подчеркнуть, что вьетнамское законодательство по-прежнему строго запрещает ставки и рекламу футбольных ставок. Однако на самом деле профилактические мероприятия не очень эффективны.

Сайты, которые нелегально транслируют футбольные матчи и приглашают людей регистрироваться для ставок, по-прежнему привлекают миллионы зрителей. Любая попытка запретить его просто ограничит доступ пользователей к ссылке на сайт, что по сути бесполезно в цифровую эпоху.

Подвергать молодое поколение риску пристраститься к азартным играм в очень раннем возрасте

Неэффективность профилактики подобных действий не только способствует незаконной деятельности, но и подвергает молодое поколение риску вовлечения в азартные игры в очень раннем возрасте. Дети с неразвитым умом легко поддаются влиянию ярких образов и сообщений.

Исследование GambleAware показывает, что дети часто не могут отличить настоящие азартные игры от игр с элементами ставок или бесплатных приложений, созданных на основе аналогичных игровых механизмов для смартфонов.

«Контент азартных игр теперь является частью жизни многих детей. Это вызывает беспокойство, поскольку раннее знакомство с азартными играми может сделать азартные игры нормой для детей с раннего возраста и привести к проблемам в дальнейшей жизни. Необходимы дополнительные ограничения на рекламу и контент азартных игр, чтобы гарантировать, что они не будут доступны там, где их могут увидеть дети. Необходимы срочные действия для защиты детей».

Раннее приобщение к азартным играм, как это происходит сегодня, может привести к серьезным последствиям. У детей может сформироваться убеждение, что азартные игры — это способ быстрого заработка, что приводит к риску возникновения игровой зависимости во взрослом возрасте.

Исследования, проведенные в Великобритании, показывают, что число людей, страдающих от игровой зависимости, в восемь раз выше, чем предполагалось ранее, и затрагивает 2,5% взрослых.

Во Вьетнаме, несмотря на отсутствие официальных данных, рост нелегальной букмекерской деятельности показывает, что проблема затронутых семей еще далека от завершения.

Поколения во Вьетнаме страдали от последствий неизмеримых масштабов в результате азартных игр. Каждый раз, когда начинается чемпионат мира или чемпионат Европы, лопаются букмекерские конторы, принимающие футбольные ставки, с суммами в несколько миллиардов донгов, что приводит к разрушению семей.

Вернуться к теме

ХУЙ ДАНГ

Источник: https://tuoitre.vn/quang-cao-ca-cuoc-bong-da-tran-lan-nguy-hiem-the-nao-20250523073350524.htm