Полузащитник «Вест Хэма» Пакета в настоящее время находится под угрозой дисквалификации за ставки — Фото: REUTERS
В Премьер-лиге, самой популярной лиге Вьетнама, в сезоне 2024/25 более 11 из 20 клубов будут сотрудничать с букмекерскими конторами. Общая сумма спонсорских контрактов на футболках составляет 110 миллионов фунтов стерлингов в год, что эквивалентно 147 миллионам долларов США (более 3800 миллиардов донгов).
Букмекерским конторам непросто выйти на крупные футбольные команды Англии и получить рекламные места на их футболках — главные позиции для продвижения бренда.
Но для среднестатистического клуба Премьер-лиги рукопожатия относительно просты. Просто потому, что у букмекеров слишком много денег.
Реклама ставок приобрела угрожающие масштабы.
По данным BBC, в период с апреля 2022 года по апрель 2023 года выручка букмекерских контор в Великобритании достигла 15,1 млрд фунтов стерлингов.
Букмекерские конторы, получающие огромную прибыль, имеют чёткую стратегию привлечения новых пользователей посредством рекламы на крупных футбольных турнирах. Они готовы платить за неё более чем вдвое больше, чем компании в обычных видах спорта.
В 2017 году издание The Guardian сообщило, что букмекерские компании потратили 1,5 млрд фунтов стерлингов на рекламные мероприятия для привлечения пользователей.
Под давлением регулирующих органов публичное продвижение букмекерских контор фактически ограничивается. Как сообщает BBC, с сезона 2026/27 клубы Премьер-лиги не смогут размещать спонсорские контракты на футболках своих команд.
Однако спонсорские изображения на шее, рукавах и лацканах остаются в силе. Рекламные щиты на стадионах также по-прежнему разрешают размещать рекламу ставок. Усилия регулирующих органов были направлены скорее на смягчение проблемы, чем на её устранение.
В Италии, несмотря на то, что оргкомитет Серии А издал закон, запрещающий спонсорство на футболках со стороны букмекерских контор с 2019 года, миланский «Интер», сильнейшая команда турнира, по-прежнему принимает спонсорство и размещает на груди футболок логотип Betsson Group, онлайн-букмекерской компании.
«Интер» обошёл закон, заявив, что бренд на их футболке — это всего лишь ответвление организационной структуры материнской компании. И это всего лишь развлекательное приложение.
Серия А также приняла это объяснение. Теперь «Интер» готовится к финалу Лиги чемпионов с надписью «ставка» на груди.
Между тем, Ла Лига (Испания) не запрещает ставки полностью. Однако руководство клуба также прилагает усилия по ограничению присутствия букмекерских контор на футболках, разрешая размещать их логотипы только на рукавах.
Однако в начале сезона 2024–2025 годов Ла Лига подписала международное партнерство с Luckia, компанией, осуществляющей крупные операции по приему онлайн-ставок в Испании и Мексике.
Очевидно, что огромные прибыли букмекерских контор не позволяют большинству клубов и турниров полностью отказаться от предложений о сотрудничестве, несмотря на то, что это может напрямую затронуть аудиторию.
Непредвиденные последствия
По данным The Guardian, на матче Премьер-лиги логотипы букмекерских контор могут появляться около 3500 раз — как на футболках, так и на рекламных щитах у поля. Это приводит к тому, что зрители, включая детей, оказываются «завалены» этим контентом.
Эксперты предупреждают, что постоянное воздействие может привести к тому, что дети начнут воспринимать ставки как естественную часть футбольной культуры. Это повышает риск развития игровой зависимости в будущем.
По данным The Guardian, исследование GambleAware в Великобритании показало, что частое воздействие рекламы ставок может «нормализовать» поведение, связанное с азартными играми, и рассматривать их как безвредное развлечение.
Тонали (справа) был дисквалифицирован на 1 год за ставки - Фото: REUTERS
Во Вьетнаме ситуация еще более серьезная, поскольку смартфоны стали неотъемлемой частью жизни многих людей: от учеников начальной школы до взрослых.
Опасно! Три причины, по которым онлайн-ставки увеличивают риск игровой зависимости
Всего несколько касаний — и любой может получить доступ к сайтам онлайн-ставок без каких-либо препятствий. Всё, что нужно «потенциальному игроку», — это подсказка, которую букмекеры ежедневно внушают ему с помощью изображений на футболках.
Распространение рекламы ставок на телевидении и даже на нелегальных футбольных каналах не только увеличивает риск развития игровой зависимости, искажает общественное восприятие, но и напрямую вовлекает детей в мир ставок. Зои Осмонд, генеральный директор GambleAware, предупредила в The Guardian:
«Маркетинг азартных игр привлекает детей и молодежь почти в четыре раза больше, чем взрослых, а раннее воздействие — просмотр рекламы и маркетинга азартных игр по телевизору или в социальных сетях — может быть связано с более высоким риском причинения вреда в будущем».
Следует подчеркнуть, что законодательство Вьетнама по-прежнему строго запрещает ставки и рекламу футбольных матчей. Однако в реальности профилактические меры оказались не слишком эффективными.
Сайты, нелегально транслирующие футбольные матчи и приглашающие регистрироваться для ставок, по-прежнему привлекают миллионы зрителей. Любые попытки их запретить ограничиваются ограничением доступа пользователей к ссылке на сайт, что практически бесполезно в цифровую эпоху.
Подвергая молодое поколение риску пристраститься к азартным играм в очень раннем возрасте
Неэффективность профилактики подобных действий не только способствует незаконной деятельности, но и подвергает молодое поколение риску вовлечения в азартные игры в очень раннем возрасте. Дети с неразвитым умом легко поддаются соблазну привлекательных образов и сообщений.
Исследование GambleAware показывает, что дети часто не могут отличить настоящие азартные игры от игр с элементами ставок или бесплатных приложений, созданных с использованием аналогичных игровых механизмов на смартфонах.
«Игровой контент стал частью жизни многих детей. Это вызывает беспокойство, поскольку раннее знакомство с азартными играми может сделать азартные игры нормой для детей с раннего возраста и привести к проблемам в дальнейшей жизни. Необходимы дополнительные ограничения на рекламу и контент, связанные с азартными играми, чтобы гарантировать их отсутствие в местах, доступных для детей. Необходимо принять срочные меры для защиты детей».
Раннее знакомство с азартными играми, ставшими сейчас обычным явлением, может иметь серьёзные последствия. У детей может сформироваться убеждение, что азартные игры — это способ быстрого заработка, что приводит к риску развития игровой зависимости во взрослом возрасте.
Проведенные в Великобритании исследования показывают, что число людей, страдающих от игровой зависимости, в восемь раз выше, чем предполагалось ранее, и затрагивает 2,5% взрослых.
Во Вьетнаме, несмотря на отсутствие официальных данных, рост нелегальной букмекерской деятельности показывает, что проблема затронутых семей еще далека от завершения.
Многие поколения во Вьетнаме страдали от последствий невообразимых масштабов, связанных со ставками. Каждый раз, когда приближается чемпионат мира или Евро, рушится сеть футбольных ставок, теряя миллиарды донгов, что приводит к распаду семей.
Источник: https://tuoitre.vn/quang-cao-ca-cuoc-bong-da-tran-lan-nguy-hiem-the-nao-20250523073350524.htm
Комментарий (0)