Ужесточить ответственность знаменитостей при рекламе

DNVN - Одним из примечательных положений Закона о рекламе, недавно принятого Национальной ассамблеей, является то, что он не ограничивает рекламу знаменитостей и влиятельных лиц; вместо этого он требует большей прозрачности и четко определяет обязанности организаций в рекламной деятельности.

Утром 16 июня при согласии 94,77% депутатов Народного собрания Народное собрание официально приняло Закон о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе.

Согласно новому закону, распространители рекламной продукции, включая знаменитостей, экспертов и пользователей с активными аккаунтами в социальных сетях, обязаны проверять благонадежность рекламодателя и проверять документы, относящиеся к продукту, товару или услуге. Если рекламодатель не использовал продукт, товар или услугу или не до конца понимает их, ему не разрешается представлять или рекламировать этот продукт. Кроме того, он должен четко заявлять о своей рекламе до и во время трансляции контента.

Согласно докладу Постоянного комитета Национальной ассамблеи (NASC) по разъяснению, принятию и корректировке, некоторые депутаты Национальной ассамблеи предложили ужесточить регулирование в отношении известных и влиятельных лиц, занимающихся распространением рекламной продукции, в сторону того, чтобы к участию в продвижении допускались только те, кто обладает экспертными знаниями в этой области. Однако NASC не согласилась с этим предложением.

Постоянный комитет Национальной ассамблеи считает, что в рыночных механизмах участие знаменитостей и инфлюенсеров в рекламе является законной коммерческой деятельностью, способствующей развитию производства и бизнеса, стимулирующей творчество и экономическое развитие. Вместо ограничения, законопроект предлагает усилить ответственность этих субъектов, возложив на них конкретные правовые обязательства.

Проект закона о рекламе ужесточает ответственность знаменитостей и инфлюенсеров, добавляя конкретные правовые обязательства.

В частности, постановление обязывает инфлюенсеров проверять благонадежность рекламодателей перед продвижением их продукции. Постоянный комитет Национальной ассамблеи подтвердил, что это необходимая мера для ограничения распространения ложной рекламы и рекламы поддельных и контрафактных товаров, которая в последнее время получила широкое распространение в социальных сетях.

При этом законопроект сохраняет положения об обязанности рекламоносителей предоставлять соответствующие документы по запросам уполномоченных органов. В случае нарушений в рекламной деятельности, в зависимости от степени нарушения, к субъектам будут применяться меры, предусмотренные законом, без жесткого применения принципа солидарной ответственности.

Что касается рекламной деятельности на цифровых платформах, предлагается обязать трансграничные платформы иметь законного представителя во Вьетнаме. Однако Постоянный комитет Национальной ассамблеи заявил, что это положение не соответствует международным обязательствам Вьетнама, особенно в связи с вступлением в ВТО. Таким образом, законопроект устанавливает лишь ряд обязательных требований к иностранным рекламодателям, таких как привлечение местных поставщиков рекламных услуг, хранение данных, внедрение режимов периодической отчетности и соблюдение вьетнамского законодательства.

Кроме того, сохраняется положение «запрет на рекламу на нелегальных платформах» в целях защиты вьетнамских брендов и здоровой среды цифровой рекламы.

Чт Ан

Источник: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418