Политика продажи дешевых товаров не увенчалась успехом: активы владельца JD в этом году сократились более чем вдвое, до 5,1 млрд долларов США.
Состояние основателя и председателя совета директоров JD Ричарда Лю резко сократилось: акции компании на Nasdaq упали примерно на 60% с пика в январе. В Гонконге они также упали примерно на такую же величину, достигнув рекордно низкого уровня, что стало для них худшим показателем в индексе Hang Seng Tech в этом году.
Аналитики говорят, что базирующаяся в Пекине компания электронной коммерции испытывает трудности с реализацией стратегии низких затрат на продажи, которую Лю изложил в феврале, пообещав инвестировать более 1 миллиарда долларов в субсидирование продукции.
Несмотря на переход к продаже более доступных товаров, таких как зубная паста за 1,30 доллара и Bluetooth-наушники за 11 долларов, замедление экономики Китая сделало стратегию JD менее успешной, чем ожидалось. Согласно исследованию аналитика Morningstar Челси Тэма, компания отстаёт от Alibaba и PDD Holdings в привлечении продавцов недорогих товаров.
Основатель и председатель совета директоров JD Ричард Лю. Фото: Bloomberg
Более того, по словам Ван Сяояня, аналитика шанхайской исследовательской компании 86Research, руководство JD по-прежнему хочет защитить часть своей прибыли, проводя менее агрессивную политику снижения цен, чем у конкурентов.
«Успешный переход к модели низких цен требует значительных финансовых вложений и твёрдой приверженности руководства ведению ценовой войны», — сказала г-жа Ван. Однако пока JD всё ещё надеется контролировать издержки, и, по мнению экспертов, результаты её стратегии низких цен неутешительны.
Это привело к тому, что технологическая компания отстала от конкурентов по выручке и росту числа пользователей, в то время как продажи в ее традиционных сегментах, таких как электроника и товары высокой стоимости, оказались под давлением из-за слабого спроса.
Во втором квартале JD сменила генерального директора в рамках неожиданной перестановки в руководстве. Выручка компании выросла на 7,6% до 39,5 млрд долларов, а чистая прибыль — на 50% до 900 млн долларов. Результаты превзошли ожидания, но всё же уступают 14%-ному росту выручки Alibaba и 66%-ному росту PDD за тот же период.
Аналитики не ожидают восстановления JD. На прошлой неделе как минимум семь брокерских компаний с Уолл-стрит, включая Jefferies и Morgan Stanley, снизили свои целевые цены на акции компании.
Аналитик Jefferies Томас Чонг снизил целевую цену акций с 97 до 80 долларов, но сохранил рекомендацию «покупать». Он ожидает, что выручка JD в третьем квартале вырастет всего на 1%, до 34 миллиардов долларов. «Мы пересмотрели наши прогнозы выручки с учетом влияния глобальных экономических проблем и постепенного восстановления потребительских настроений», — сказал он.
Эрик Вэнь, основатель и генеральный директор исследовательской компании Blue Lotus Capital Advisors, ожидает, что JD увидит признаки возобновления роста в следующем году, когда потребление может увеличиться, а экономика может улучшиться еще больше по мере того, как начнут действовать меры стимулирования, принимаемые Пекином.
Он заявил, что JD следует улучшить свою бизнес-стратегию, ускорив зарубежную экспансию в условиях растущей конкуренции на внутреннем рынке. «JD недостаточно сделала в этом направлении. Например, они могли бы перенять опыт Amazon и экспортировать часть своих логистических возможностей за рубеж», — сказал он.
Пьен Ан ( по версии Forbes )
Ссылка на источник
Комментарий (0)