Состояние китайского миллиардера, занимающегося электронной коммерцией, сократилось вдвое

Политика продажи дешевых товаров не увенчалась успехом, активы владельца JD в этом году сократились более чем вдвое, до 5,1 млрд долларов США.

Состояние основателя и председателя совета директоров JD Ричарда Лю резко пошло на спад, поскольку акции компании упали примерно на 60% на Nasdaq с момента достижения пика в январе. В Гонконге они также упали на аналогичную величину до рекордно низкого уровня, что сделало их худшим показателем в индексе Hang Seng Tech в этом году.

Аналитики говорят, что базирующаяся в Пекине компания электронной коммерции испытывает трудности с реализацией стратегии недорогих продаж, которую Лю изложил в феврале, пообещав инвестировать более 1 миллиарда долларов в субсидирование продукции.

Несмотря на переход к продаже более доступных товаров, таких как зубная паста за 1,30 доллара и Bluetooth-наушники за 11 долларов, замедление экономики Китая сделало стратегию JD менее успешной, чем ожидалось. По данным исследования аналитика Челси Тэма из финансовой компании Morningstar, они отстают от Alibaba и PDD Holdings в привлечении продавцов с низкими издержками.

Основатель и председатель JD Ричард Лю. Фото: Блумберг

Более того, по словам Ван Сяояня, аналитика шанхайской исследовательской компании 86Research, руководство JD по-прежнему хочет защитить часть своей прибыли, проводя менее агрессивные снижения цен, чем у конкурентов.

«Успешный переход к модели низких цен требует больших финансовых вложений и твердой приверженности руководства ценовой войне», — отметила г-жа Ван. Однако пока JD все еще надеется контролировать издержки, а результаты ее стратегии низких цен пока не принесли хороших результатов, считают эксперты.

Это привело к тому, что технологическая компания отстает от конкурентов по выручке и росту числа пользователей, в то время как продажи в ее традиционных сегментах, таких как электроника и дорогостоящие товары, находятся под давлением из-за слабого спроса.

Во втором квартале компания JD сменила генерального директора в ходе неожиданной перестановки в руководстве. Выручка компании выросла на 7,6% до 39,5 млрд долларов, а чистая прибыль выросла на 50% до 900 млн долларов. Результат оказался лучше ожиданий, но все еще ниже роста выручки Alibaba на 14% и PDD на 66% за тот же период.

Аналитики не видят возможности восстановления JD. На прошлой неделе по меньшей мере семь брокерских компаний Уолл-стрит, включая Jefferies и Morgan Stanley, понизили свои рекомендации по целевой цене акций компании.

Аналитик Jefferies Томас Чонг снизил целевую цену с 97 до 80 долларов, но сохранил рекомендацию «покупать». Он прогнозирует, что выручка JD в третьем квартале вырастет всего на 1% до 34 миллиардов долларов. «Мы корректируем наши оценки доходов с учетом влияния глобальных экономических проблем и постепенного восстановления потребительских настроений», — сказал он.

Эрик Вэнь, основатель и генеральный директор исследовательской компании Blue Lotus Capital Advisors, прогнозирует, что JD, возможно, придется подождать до следующего года, чтобы увидеть признаки нового роста. Потребление может затем возрасти, а экономика — еще больше улучшиться, поскольку меры стимулирования экономики Пекином вступят в силу.

Он сказал, что JD следует улучшить свою бизнес-стратегию, ускорив зарубежную экспансию на фоне растущей конкуренции на внутреннем рынке. «JD недостаточно сделала в этом направлении. Например, они могли бы поучиться у Amazon и экспортировать часть своих логистических возможностей за рубеж», — сказал он.

Пьен Ан ( по версии Forbes )

Ссылка на источник: https://vnexpress.net/tai-san-ty-phu-thuong-mai-dien-tu-trung-quoc-giam-mot-nua-4667471.html