Поднялись на 4 позиции в мировом рейтинге продуктов питания: Vinamilk подтверждает силу вьетнамских брендов

(Дэн Три) - Превзойдя многих международных гигантов, Vinamilk был признан Brand Finance самым перспективным молочным брендом в мире, с индексом силы бренда на самом высоком уровне - исключительно превосходно.

Brand Finance со штаб-квартирой в Лондоне (Великобритания) — ведущая в мире независимая консалтинговая компания по оценке брендов, работающая в 27 странах и регионах. Благодаря глобальной сети и обширному опыту, компания играет ведущую роль в установлении международных стандартов оценки брендов, заслужив доверие компаний, инвесторов и управляющих компаний по всему миру.

Согласно недавно опубликованному Brand Finance отчёту «Еда и напитки 2025», Vinamilk остаётся единственным брендом Юго-Восточной Азии, вошедшим в десятку самых дорогих молочных брендов мира, тем самым укрепляя свои позиции регионального представителя на мировой карте питания. Вьетнам, благодаря выдающемуся вкладу Vinamilk, поднялся на 5-е место и занял 5,8% от общей стоимости мировых молочных брендов, обогнав США (4,1%) и Финляндию (4,5%) — страны с богатой историей в пищевой промышленности.

Присутствие Vinamilk вывело Вьетнам в пятерку стран с наибольшим вкладом в стоимость мировой молочной промышленности (Фото: Brand Finance).

Vinamilk признан самым перспективным молочным брендом в мире в 2025 году, значительно опережая «гигантов» из Китая и Индии. Vinamilk входит в тройку самых перспективных молочных брендов в мире уже четвёртый год с момента публикации рейтинга. Рейтинг основан на стратегических показателях, таких как готовность потребителей знакомиться с брендом, способность принимать более высокие цены, доверие финансовых экспертов и долгосрочный потенциал роста.

Vinamilk считается лидером по потенциалу бренда в молочной промышленности, превосходя ведущие мировые имена (Фото: Brand Finance).

Это также первый год, когда Vinamilk получила рейтинг AAA+, самый высокий уровень по шкале силы бренда, что демонстрирует чрезвычайно сильный бренд, способный удерживать и расширять долю рынка, узнаваемость, доверие и прибыльность, превосходящие конкурентов.

Этот рейтинг находится на одном уровне с гигантами индийской и финской молочной промышленности и превосходит многие ведущие бренды из Европы и США. Это помогло Vinamilk значительно подняться на мировой карте пищевой промышленности, став единственным представителем Вьетнама в топ-30 самых дорогих брендов.

Что касается индекса силы бренда (BSI) — базового индекса для расчета стоимости бренда по методике Brand Finance, Vinamilk признан одним из пяти лучших брендов продуктов питания с самым высоким индексом силы бренда в мире в 2025 году.

«Хорошо управляемый бренд не только обеспечивает ощутимую ценность для привлечения и удержания клиентов, но и способствует привлечению талантливых сотрудников, повышению доверия инвесторов и повышению организационной гибкости. На современном рынке сильный бренд — это не просто актив, это стратегия выживания», — заявил Дэвид Хейг, председатель совета директоров и генеральный директор Brand Finance.

Постоянное повышение стандартов — секрет помощи Vinamilk в укреплении устойчивого бренда

Для брендов, занимающих верхние строчки мировых рейтингов, рейтинг не может быть результатом краткосрочной коммуникационной кампании. В случае Vinamilk ключевым фактором является последовательная философия, которой компания придерживается уже почти 5 десятилетий: отсутствие компромиссов в отношении качества, и, особенно в последние два года, эта философия была преобразована в комплексную стратегию «постоянного повышения стандартов».

Одним из наиболее ярких проявлений этого видения является начало «белой революции», а также ориентация на развитие фермерской системы в соответствии с международными стандартами, направленная на самообеспечение источниками свежего молока с начала 90-х годов.

На сегодняшний день Vinamilk управляет крупнейшим в регионе молочным стадом, насчитывающим более 130 000 коров, уход за которыми осуществляется в соответствии с европейскими органическими стандартами и глобальными стандартами SLP. Эта система не только гарантирует качество поступающего молока, но и помогает Vinamilk поддерживать стабильные поставки, производя более 1,1 миллиона литров высококачественного свежего молока в день.

Система из 15 ферм, соответствующих европейским стандартам Organic и глобальным стандартам SLP, является основой, которая помогает Vinamilk активно закупать высококачественное сырье (Фото: Минь Ань).

Наряду с комплексным репозиционированием в 2023 году бренд также намерен установить беспрецедентные стандарты во Вьетнаме.

Основные линейки продукции постоянно совершенствуются с использованием передовых мировых технологий: технология двойного вакуума для создания молочных продуктов «сохранения свежего вкуса» (сохранения оригинального свежего вкуса) Vinamilk Green Farm, технология супермикрофильтрации для создания продуктов с высоким содержанием белка, богатых кальцием, с низким содержанием жира и без лактозы, а также первый во Вьетнаме продукт из сухого молока с содержанием HMO 6.

Это не только инновационный продукт, но и вклад в повышение стандартов питания на рынке, создание мотивации для продвижения других предприятий отрасли.

Vinamilk стремится внедрить во Вьетнаме передовые мировые стандарты, способствуя повышению национальных стандартов питания (Фото: Минь Ань).

Текущая рыночная ситуация также укрепляет преимущество Vinamilk. Когда доверие потребителей подрывается контрафактной и некачественной продукцией, приоритетным выбором становятся бренды со строгими системами контроля, начиная от ферм и заканчивая производством и дистрибуцией, а также с качеством, подтвержденным авторитетными международными организациями. Именно так Vinamilk поддерживает доверие и лояльность потребителей — фактор, который Brand Finance высоко ценит при оценке BSI.

Не останавливаясь на качестве, Vinamilk также демонстрирует гибкую адаптацию к новым потребительским тенденциям, особенно к персонализации потребностей. Ассортимент продукции постоянно расширяется для удовлетворения потребностей специализированных групп потребителей: от мороженого джелато для элитного сегмента до греческого йогурта Vinamilk Green Farm с высоким содержанием белка и газированного чая комбуча HAYDAY для молодых людей, предпочитающих здоровый образ жизни, а также молока с 9 орехами и соевого молока с высоким содержанием кальция для покупателей, заботящихся о своем здоровье.

Выпущены новые продукты, отвечающие все более «персонализированным» потребностям потребителей (Фото: Минь Ань).

В финансовом отношении Vinamilk сохраняет устойчивые темпы роста, укрепляя свою конкурентоспособность на внутреннем рынке и расширяя международный рынок. Присутствие компании на крупных розничных платформах, таких как Amazon в США, не только генерирует прибыль, но и расширяет охват бренда на требовательных рынках.

В конечном счёте, стратегия устойчивого развития — это «долгосрочный рычаг», который помогает Vinamilk набирать очки у потребителей. Инвестиции в экономику замкнутого цикла, экологичную упаковку и усилия по расширению «поглотителей углерода» не только укрепляют ответственный имидж бренда, но и формируют лояльность среди экологически сознательных покупателей — растущая потребительская тенденция во всём мире.

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tang-4-bac-trong-bang-xep-hang-thuc-pham-toan-cau-vinamilk-khang-dinh-suc-manh-thuong-hieu-viet-20250815180940431.htm