Ветеранские бренды исчерпаны
С середины 2024 года и по настоящее время вьетнамскую моду покинули около 10 брендов. Большинство из них — крупные бренды, растущие в масштабах и имеющие широкую клиентскую базу. Мужской модный бренд Catsa существует уже 13 лет, имеет десятки магазинов, а его выручка на пике достигала сотен миллиардов донгов; Hnoss существует уже 17 лет, имеет 36 магазинов и был инвестирован Seedcom Group. Тем временем, Elpis, любимый такими звёздами, как Нинь Дуонг Лан Нгок, Тиеу Ви, Нгок Чинь и т.д., также прекратил своё существование спустя 10 лет. Оставшиеся местные бренды, такие как Mot, The Peachy, Lep, MIEU, Lenoir, Edini и т.д., также существуют 5-8 лет.
Послание «Один ботинок для всех» от One shoe трогает сердца молодых вьетнамцев.
Фото: ОДИН
Mot, основанный в 2018 году, когда-то был известен как молодежный бренд. Этот бренд обуви, созданный во Вьетнаме, быстро завоевал популярность благодаря качеству продукции и философии бизнеса, противоречащей потребительству. Следуя девизу «Один для всех», вьетнамский бренд использует только одну модель обуви, обеспечивая ее нейтральность, которую может носить каждый, независимо от возраста и пола. Минималистичный стиль Mot приобретает еще большее влияние в сочетании со многими экологичными брендами одежды, такими как Moriko, Tim Tay, Nhung Linen...
Завершая свой блестящий путь в мире моды, многие основатели открыто рассказали о причинах, по которым их бренды были вынуждены прекратить свою деятельность. Основатель Catsa рассказал, что они решили прекратить свою деятельность, потому что не хотели и дальше погружаться в водоворот быстрой моды. В то же время бренды Lep и Edini объяснили, что им пришлось прекратить деятельность, поскольку они не могли успевать за быстро меняющимися трендами, снижать качество продукции, чтобы конкурировать по цене, или участвовать в ценовых манипуляциях со стороны посредников...
Бренд Edini закрывает линию повседневной одежды, чтобы сосредоточиться на традиционных продуктах, таких как аозай, аое...
ФОТО: Эдини
Найдите новое направление
В беседе с корреспондентом издания Thanh Nien г-н Бать Као Кыонг, основатель вьетнамского бренда, проработавший в швейной промышленности более 30 лет, отметил, что продолжающийся кризис излишков продукции приводит к краху брендов, зависящих от платформ электронной коммерции. Если бренды продолжают проводить дисконтные программы, нанимать KOL (известных людей для рекламы продукции) и снижать цены, единственный способ для них производить больше — это производить больше. Это приводит к тому, что у них не хватает затрат на поддержание бизнеса.
Выступая на конференции Consumer Trends 2026, г-жа Транг Ле, президент Vietnam International Fashion Week, отметила, что сотрудничество с организацией, занимающейся прогнозированием тенденций, — это первый шаг к тому, чтобы привести вьетнамскую моду в соответствие с мировыми трендами. Благодаря прогнозам трендов дизайнеры и владельцы модных брендов получают глубокое понимание будущих потребительских тенденций, которое позволяет им разрабатывать проактивные стратегии.
Модели выступают на показе мод SOLÉA Summer 2025, посвященном первой годовщине бренда PHAM, работающего только на онлайн-платформе.
ФОТО: ФАМ
Мисс Земля Фыонг Кхань в наряде бренда PHAM на показе SOLÉA Summer 2025
ФОТО: ФАМ
Карла Бузаси, генеральный директор компании WGSN, занимающейся прогнозированием трендов, отметила, что потребители всегда должны быть в центре стратегического плана каждого бренда. В реальности поведение потребителей быстро меняется, поэтому модным брендам необходимо оперативно анализировать прогнозы рынка, чтобы минимизировать риски и эффективно планировать. Один из важнейших моментов — определение брендами своих целевых групп потребителей и долгосрочное взаимодействие с ними.
Однако картина вьетнамской моды в первой половине 2025 года не совсем безрадостна. Несмотря на волну закрытий и приостановок, многие бренды по-прежнему сохраняют оптимизм. Бренды White Ant и Sixdo продолжают открывать новые магазины в провинциях. Бренд PHAM, дизайнеры Le Thanh Hoa и Do Manh Cuong проведут показы в апреле. В начале мая любители моды с нетерпением ждут серии показов местных брендов, таких как SR Celebrating Local Pride 9 , свадебный показ мод Vietnam Wedding Fest и Vietnam International Fashion Week весна-лето 2025, который , как ожидается, возобновится в начале июня.
Источник: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-giua-con-bao-dong-cua-185250514223234151.htm
Комментарий (0)