Вьетнамская мода на фоне «шторма» закрытий

Бренды-ветераны исчерпаны

С середины 2024 года по настоящее время вьетнамскую моду покинули около 10 брендов. Большинство из них — крупные, хорошо развитые бренды с широкой клиентской базой. Бренд мужской одежды Catsa существует на рынке уже 13 лет, имеет десятки магазинов и достигает пиковых доходов в сотни миллиардов донгов; Компания Hnoss существует уже 17 лет, имеет 36 магазинов и была инвестирована Seedcom Group. Тем временем Elpis, который любили такие звезды, как Нинь Дуонг Лан Нгок, Тиеу Ви, Нгок Чинь..., также прекратил свою деятельность спустя 10 лет. Остальные местные бренды также имеют возраст 5–8 лет, например, Mot, The Peachy, Lep, MIEU, Lenoir, Edini...

Послание «Один ботинок для всех» от One shoe трогает сердца молодых вьетнамцев

Фото: ОДИН

Бренд Mot, родившийся в 2018 году, когда-то был известен как молодежный бренд. Этот бренд обуви «Сделано во Вьетнаме» быстро стал популярным благодаря качеству продукции и антипотребительской философии бизнеса. Следуя критерию «Один для всех», вьетнамский бренд использует только одну модель обуви, чтобы обеспечить нейтральные характеристики обуви, которую может носить каждый, независимо от возраста и пола. Минималистский стиль моды Mot приобретает еще большее влияние в сочетании со многими брендами устойчивой одежды, такими как Moriko, Tim Tay, Nhung Linen...

Завершая блестящий путь в мире моды, многие основатели открыто рассказали о причинах, по которым бренду пришлось прекратить свое существование. Основатель Catsa заявил, что решил прекратить деятельность, поскольку не хотел и дальше попадать в водоворот быстрой моды. Между тем, бренды Lep и Edini объяснили, что им пришлось прекратить игру, поскольку они не могли успевать за быстрыми изменениями тенденций, снижать качество продукции, чтобы конкурировать по цене, или участвовать в ценовых манипуляциях со стороны посреднических каналов...

Бренд Edini закрывает линию повседневной одежды, чтобы сосредоточиться на традиционных продуктах, таких как аозай, аоем...

ФОТО: Эдини

Найдите новое направление

В беседе с репортером Thanh Nien г-н Бах Као Куонг, основатель вьетнамского бренда, проработавший в швейной промышленности более 30 лет, сказал, что продолжающийся кризис излишков приводит к краху брендов, зависящих от платформ электронной коммерции. Если бренды продолжают проводить дисконтные программы, нанимать KOL (известных людей для рекламы продукции) и снижать цены, единственный выход — производить больше. Это приводит к нехватке средств для поддержания бизнеса.

Выступая на конференции Consumer Trends 2026, г-жа Транг Ле, президент Vietnam International Fashion Week, заявила, что сотрудничество с организацией, занимающейся прогнозированием тенденций, является первым шагом на пути к приведению вьетнамской моды в соответствие с международными тенденциями. Благодаря прогнозированию тенденций дизайнеры и владельцы модных брендов получают представление о будущих потребительских тенденциях, на основе которого они могут разрабатывать проактивные стратегии.

Модели на показе мод SOLÉA Summer 2025, посвященном первой годовщине работы бренда PHAM, работающего только на онлайн-платформе

ФОТО: ФАМ

Мисс Земля Фуонг Кхань в наряде бренда PHAM на показе SOLÉA Summer 2025

ФОТО: ФАМ

Карла Бузаси, генеральный директор компании по прогнозированию тенденций WGSN, отметила, что потребители всегда должны находиться в центре стратегического плана каждого бренда. В действительности поведение потребителей быстро меняется, поэтому модным брендам необходимо оперативно усваивать информацию о прогнозах рынка, чтобы минимизировать риски и эффективно планировать. Одним из самых важных моментов является то, что бренд определяет свою целевую группу клиентов и взаимодействует с ними в долгосрочной перспективе.

Однако картина вьетнамской моды в первой половине 2025 года не совсем безрадостна. Несмотря на волну закрытий и приостановок деятельности, многие бренды все еще подают оптимистичные сигналы. Бренды White Ant и Sixdo продолжают открывать новые магазины в провинциях. В апреле пройдут показы мод бренда PHAM, дизайнеров Ле Тхань Хоа и До Мань Куонг. В мае любители моды продолжают с нетерпением ждать серии показов отечественных брендов SR Celebrating Local Pride 9 , показа свадебных мод Vietnam Wedding Fest и Международной недели моды во Вьетнаме сезона весна-лето 2025, которая запланирована на начало июня.

Источник: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-giua-con-bao-dong-cua-185250514223234151.htm