Бренд – основа продвижения экспорта вьетнамских товаров

Экспорт — один из трёх столпов экономики , особенно учитывая, что Вьетнам подписал, реализовал и ведёт переговоры по 19 соглашениям о свободной торговле (ССТ). В частности, бренд играет важную роль в повышении привлекательности экспортных маршрутов предприятий, одновременно «маркируя» вьетнамские товары на мировом рынке.

Предприятия активно участвуют в отечественных и зарубежных выставках, чтобы приблизить свои бренды к потребителям.

На прошлой неделе Министерство промышленности и торговли объявило и присвоило звание «Национальный бренд» в 2024 году 359 продуктам 190 предприятий из более чем 1000 предприятий, чья продукция, участвующая в программе, соответствовала критериям Программы национального бренда Вьетнама. Программа национального бренда Вьетнама — это уникальная, долгосрочная и целевая программа правительства по продвижению торговли, реализуемая с 2003 года, с целью содействия развитию национальных брендов путем поддержки предприятий в создании и развитии сильных брендов на рынке. С 2008 года каждые два года Программа отбирает предприятия для достижения статуса Национального бренда. Для развития бренда и представления вьетнамских товаров миру, наряду с программой чествования национального бренда, Министерство промышленности и торговли и связанные с ним министерства и отрасли провели множество мероприятий и решений, таких как: выставка отечественной продукции OCOP; организация крупных выставок, привлечение многих отечественных и зарубежных предприятий; организация деловых делегаций для изучения рынка, участие в международных выставках; Представляя вьетнамскую продукцию на стендах, организуя программы обмена, выставки для продвижения вьетнамских товаров и вьетнамской культуры среди международных друзей; продвигая продукцию, налаживая связи между предприятиями и отечественными, и зарубежными дистрибьюторами... Однако создание вьетнамского бренда на «чужбине» — непростая задача, особенно в нынешних условиях электронной коммерции, где конкуренция слишком высока. По словам г-на Фам Тхе Куонга, торгового советника Вьетнама в Индонезии, для того, чтобы вьетнамские товары вышли на этот рынок, вьетнамским предприятиям необходимо наладить связи с отечественными дистрибьюторами, получить доступ к традиционным продуктовым магазинам, а также к крупным сетям супермаркетов, таким как Hypermart, Carrefour Transmart, Giant... В то же время предприятиям необходимо участвовать в крупных международных ярмарках и выставках в Индонезии для продвижения своих брендов и налаживания связей с крупными дистрибьюторами. Предприятиям также необходимо быть полностью готовыми к нетарифным барьерам на индонезийском рынке, поскольку этот рынок отличается высокой степенью защиты, например, к необходимости импортной лицензии, сертификата «Халяль», выданного компетентным индонезийским органом, и соблюдению национальных стандартов Индонезии... В беседе с журналистами газеты Dai Doan Ket г-жа Лыонг Тхань Туй, основательница Luong Gia Food Technology JSC, бренда Ohla, специализирующегося на экспорте сухофруктов, отметила, что в процессе создания брендов за рубежом компания столкнулась со многими трудностями, поскольку в развитых странах, где требовательны клиенты, помимо качества, дизайна и цены, предприятиям необходимо уделять внимание и социальной ответственности. Предприятиям необходимо выполнять обязательства перед партнерами и принимающей страной, такие как гарантийное обслуживание, послепродажное обслуживание и социальная ответственность. Необходимо обеспечить обмен опытом через политику в отношении сотрудников – это один из моментов, который очень интересует иностранных потребителей. Одним из факторов, способствующих завоеванию доверия клиентов, является профессионализм и высокие стандарты, как в отделе маркетинга, так и в отделе производства, чтобы продукция производилась наилучшим образом. Предприятиям также необходимо изучать и понимать информацию, вкусы, потребности и предпочтения местных потребителей. Только когда товары популярны и приняты, бренд может сильно развиваться. Другой вопрос, которому предприятия уделяют меньше внимания, — это вопрос прав интеллектуальной собственности. По словам доктора Хонг Куок Миня из Департамента интеллектуальной собственности Министерства науки и технологий, сегодня предприятия не в полной мере осведомлены о правах интеллектуальной собственности и объектах прав, интегрированных в товары и услуги. Права интеллектуальной собственности на продукт или услугу включают изобретения, дизайн, товарные знаки, коммерческие тайны и авторские права. Эти факторы влияют на продукт на протяжении всего жизненного цикла разработки продукта и являются основой для повышения производительности предприятий, создания новых продуктов и развития коммерческой деятельности. Тем самым повышая конкурентоспособность предприятий и продуктов.

Vietnam.vn