Форум национального бренда Вьетнама 2023 года на тему «Позиционирование национального бренда «Зелёный Вьетнам»» пройдёт 20 апреля в Ханое под председательством Министерства промышленности и торговли Вьетнама при поддержке отечественных и международных партнёров. Это место для встреч, обсуждений и обмена идеями, которые помогут сделать Вьетнам «зелёной», сильной и развитой страной.
Успешный бизнес способствует созданию престижного национального бренда.
Отчет Brand Finance — независимой консалтинговой компании по оценке брендов из Великобритании — показывает, что Вьетнам вошел в число стран с самыми быстрыми темпами роста стоимости бренда в мире в период 2020–2022 гг.
В частности, стоимость национального бренда Вьетнама в 2020 году выросла на 29,1% по сравнению с 2019 годом, достигнув 319 млрд долларов США; в 2021 году она выросла на 21,6% по сравнению с 2020 годом (388 млрд долларов США); в 2022 году она выросла на 11,1% по сравнению с 2021 годом (431 млрд долларов США).
Эксперты, присутствовавшие на мероприятии, подчеркнули роль и вклад передовых и успешных предприятий в процесс создания национальных брендов.
Г-н Алекс Хейг, управляющий директор Brand Finance Азиатско- Тихоокеанского региона, сказал, что опыт создания национальных брендов и имиджей в разных странах мира, таких как США, Великобритания, Япония, Корея и т. д., показывает, что наличие сильных предприятий, предпринимателей, продуктов и брендов страны является ключом к созданию национальных брендов и имиджей.
Соглашаясь с вышеизложенной точкой зрения, почетный профессор Калифорнийского государственного университета (США) во Вьетнаме г-жа Нэнси Элизабет Сноу подчеркнула: « Видно, что за престижным национальным брендом стоят истории успеха бизнес-брендов, продуктовых брендов на рынке. И будь то бизнес-бренд или бренд страны, все должно создаваться привлекательной историей ».
Экологичный брендинг: модный и привлекательный, но должен быть «настоящим»
На церемонии открытия Недели национальных брендов и Международного форума национальных брендов Вьетнама 2023 года заместитель министра промышленности и торговли Чан Куок Кхань заявил, что, помимо значительного роста как стоимости бренда, так и индекса силы бренда, предприятия, занимающиеся национальными брендами Вьетнама, « постепенно догоняют мировую тенденцию инвестирования в устойчивую стоимость бренда, внося значительный вклад в повышение стоимости национального бренда Вьетнама ».
Заместитель министра промышленности и торговли Чан Куок Кхань выступил с вступительной речью на Неделе национального бренда Вьетнама и Международном форуме национального бренда Вьетнама 2023 года.
Позиционирование национального бренда «Зеленый Вьетнам» — это практическое действие, которое доказывает, что вьетнамские предприятия догоняют мировую тенденцию развития устойчивого бренда.
Профессор Роберт Макклелланд, руководитель Школы бизнеса Королевского королевского технологического университета (RMIT), отметил, что для создания бренда «Зелёный Вьетнам» Вьетнаму необходимо, прежде всего, сосредоточиться на зелёном производстве. Это является необходимым условием для активной интеграции Вьетнама в мировой рынок и активного участия в многосторонних и двусторонних соглашениях нового поколения, таких как CPTPP, EVFTA и др.
« Успешное зелёное производство — это возможность для вьетнамских предприятий эффективно использовать соглашения о свободной торговле и соответствовать требованиям требовательных рынков, таких как США, Япония, Европа и др. Благодаря этому Вьетнам получает возможность позиционировать национальный бренд «зелёного Вьетнама». И какая история сейчас более привлекательна и актуальна, чем «зелёный бренд» ?» — проанализировал профессор Роберт Макклелланд.
Г-жа Хоанг Тхи Тхань Туй - Глава Координационного совета проекта устойчивого развития TH Group посетила форум с рассказом о разработке зеленого национального бренда в TH Group.
Рассказывая на форуме историю корпорации, решившей идти по пути производства продуктов исключительно из природных ресурсов, г-жа Хоанг Тхи Тхань Туй - глава координационного совета проекта устойчивого развития TH Group (владелец бренда свежего молока TH true MILK) произвела сильное и вдохновляющее впечатление, рассказав о циклическом процессе производства «от зеленых пастбищ до чистых стаканов молока».
« Мы по-прежнему известны как одни из пионеров в отрасли производства свежего молока во Вьетнаме и в настоящее время стремимся стать пионерами в применении инициатив устойчивого развития, связанных с защитой окружающей среды, экологически чистым производством и циклическим производством », — поделилась г-жа Тхань Туи.
TH является пионером в применении инициатив устойчивого развития, связанных с охраной окружающей среды, экологически чистым производством и циклическим производством.
Соответственно, с момента своего основания TH Group применяет ведущие мировые технологии в сельском хозяйстве, молочном животноводстве и переработке молока, используя передовые мировые системы программного обеспечения для управления, такие как: процессы животноводства, управление коровниками из Израиля или программное обеспечение для смешивания кормов из Италии, программное обеспечение для ветеринарного управления из Новой Зеландии, процессы получения чистой воды, строгая очистка сточных вод из Японии...
Компания TH инвестировала в солнечные энергетические системы на крышах молочных коровников, чтобы производить экологически чистую энергию и помогать коровам снижать поглощение тепла летом.
В циклической производственной цепочке TH Group побочные продукты и отходы одного процесса всегда становятся исходными материалами для другого. Жизненный цикл материала сохраняется максимально долго до его попадания в окружающую среду, что позволяет минимизировать выбросы. TH также реализует расширенную ответственность производителя за контроль воздействия на окружающую среду.
В фермерских хозяйствах TH применяются технологии животноводства и управления коровниками из Израиля, программное обеспечение для смешивания кормов из Италии и программное обеспечение для управления ветеринарией из Новой Зеландии...
« С первых дней своего основания TH Group применяет модель зеленой экономики и циклической экономики для достижения устойчивого развития во всех сферах нашей производственной и коммерческой деятельности.
«После десятилетий завоевания звания «Национальный бренд Вьетнама» для многих групп продуктов, а также других национальных брендов, бренд TH объединяет в себе три фактора: силу бренда, инновационное мышление и новаторство » - подтвердил руководитель Координационного совета проекта устойчивого развития TH Group.
Г-н Алекс Хейг оценил, что зеленая экономическая модель TH Group является весьма впечатляющим «кейсом» для Brand Finance Asia-Pacific, который можно включить в программу исследований и оценки брендов устойчивого развития в ближайшем будущем.
Реальность показывает, что «зеленый» брендинг приносит практическую пользу как в экономическом, так и в нематериальном плане, помогая предприятиям повышать свою конкурентоспособность на рынке, особенно в контексте участия Вьетнама в процессе глобализации.
Программа национального бренда Вьетнама — это уникальная, долгосрочная и целевая программа правительства по содействию торговле, порученная Министерству промышленности и торговли отвечать за координацию работы с министерствами и отраслями в целях ее реализации.
Цель программы — сформировать имидж Вьетнама как престижной страны, производящей высококачественные товары и услуги, посредством брендов продукции (товаров и услуг), связанных с ценностями «Качество — Инновации — Креативность — Новаторский потенциал». Тем самым повышая гордость за страну и народ Вьетнама, способствуя развитию внешней торговли и повышению национальной конкурентоспособности.
Чтобы получить статус Национального бренда, продукты и услуги должны соответствовать строгим критериям, таким как производство и поставка с использованием передовых технологий, экологичность, использование отечественных материалов, возможность экспортировать и заменять импортную продукцию, занимать значительную долю внутреннего рынка и экспортного оборота, а также быть выбранными потребителями.
Компания TH Group удостаивалась звания «Национальный бренд» 8 лет подряд, а 5 групп продуктов получили этот знак, включая стерилизованное свежее молоко TH true MILK, TH true ICE CREAM, ореховое молоко TH true NUT, очищенную воду TH true WATER и молочный фруктовый напиток TH true JUICE.
Бао Ань
Полезный
Эмоция
Творческий
Уникальный
Гнев
Источник
Комментарий (0)