Зелёная галочка ответственности: «Восстановление доверия» в городском потреблении

Ответственная зеленая галочка переопределяет стандарты товаров в современной розничной торговле, создавая прозрачную и безопасную платформу для качественных вьетнамских товаров для укрепления доверия на рынке.

«Трамплин» для качественной вьетнамской продукции для ускорения

Программа «Ответственная зелёная галочка», реализуемая в Хошимине с марта 2024 года, не только добавляет идентификационную этикетку к продукции, но и фактически способствует «восстановлению доверия» в городском потреблении. В условиях рынка, переполненного информацией о поддельных товарах, некачественных товарах и небезопасных продуктах питания, прозрачный механизм контроля и отслеживания, такой как зелёная галочка, становится важным инструментом для принятия решений о покупке.

Программа «Зелёная галочка ответственности» была внедрена в Хошимине во многих торговых системах (Фото: VTV)

Таким образом, где бы ни появлялась зелёная галочка, поведение потребителей меняется. Люди больше не просто смотрят на цену и срок годности, а внимательно изучают происхождение, процесс производства и испытания — то, что раньше было им труднодоступно. Это фундаментальное изменение, поскольку впервые доверие «количественно» измеряется с помощью данных отслеживания QR-кодов и публичной оценки.

По данным Департамента промышленности и торговли Хошимина, после более чем полутора лет реализации программа привлекла 12 крупных розничных сетей, 389 поставщиков и 4012 сертифицированных товаров. Эти цифры не только демонстрируют высокий уровень участия, но и, что важнее, отражают сдвиг: компании больше не рассматривают безопасность и прозрачность как «бремя соответствия», а как условие выживания в условиях новой рыночной конкуренции.

Рост продаж продукции, отмеченной знаком «Blue Tick», более чем на 20% — наглядный пример. Небольшой показатель, но эффект ощутим: он стимулирует поставщиков инвестировать в прослеживаемость, системы холодного хранения и контроль качества; заставляет розничных продавцов более внимательно следить за процессом мониторинга; и, что самое главное, ставит потребителей в центр внимания в управлении качеством.

Таким образом, зеленая галочка — это не только идентификационный знак, но и новый стандарт цивилизованной розничной торговли.

Одновременное проведение программы «Месяц ответственной зелёной галочки» в 12 торговых сетях с 1 по 31 декабря 2025 года показывает, что влияние программы уже не ограничивается сферой управления, а становится реальным инструментом стимулирования рынка. Это стратегический шаг, поскольку предновогодний сезон покупок всегда является критической датой с точки зрения качества и безопасности продуктов питания.

Крупные ритейлеры решили «повысить качество» за счёт акций. Saigon Co.op предлагает скидку 10–30% на более чем 100 товаров с зелёной галочкой, MM Mega Market предлагает среднюю скидку 20% на более чем 220 товаров; Bach Hoa Xanh стремится к тому, чтобы все его свежие продукты соответствовали стандартам зелёной галочки; Central Retail создал отдельную выставочную зону и выпустил каталог с инструкциями по безопасным покупкам.

Эти шаги — не просто торговые стимулы. Это сигналы переориентации рынка. В период, когда потребители чувствительны к цене, но всё более требовательны к качеству, плотное присутствие синей галочки помогает вьетнамским товарам получить конкурентное преимущество перед товарами неизвестного происхождения.

Примечательно, что все компании добровольно ускоряют процесс и расширяют количество сертифицированных продуктов. Эта «осознанная инициатива» показывает, что зелёная галочка создаёт естественный механизм отбора: компании, которые систематически инвестируют, получают доступ к более широкому рынку; компании, которые остаются в стороне, оказываются на обочине игры.

Помимо мероприятий в точках продаж, компания Focus Media в декабре развернула трансляцию распознавательной синей галочки на общественных экранах по всему Хошимину, что также создало мощный медиаэффект. Когда люди видят синюю галочку в супермаркетах, торговых центрах, лифтах, на улицах и т. д., эта зелёная маркировка перестаёт быть личным выбором, а становится «рыночным сигналом», способствующим ответственному потреблению.

По этой же причине Министерство промышленности и торговли предложило расширить модель «Рынка зеленой галочки», помогая жителям получать безопасную продукцию, особенно в период Тет, когда спрос возрастает, но и риск появления поддельных товаров также высок.

Конкурентное «рычаг»

В контексте перехода вьетнамской розничной системы от стадии количественного расширения к стадии качественной конкуренции, синяя галочка появляется в самый подходящий момент. Она не заменяет бизнес, а заставляет его меняться. Именно эта позитивная привязка и составляет долгосрочную ценность программы.

Зелёная галочка мотивирует вьетнамских поставщиков серьёзно инвестировать в качество, а не гнаться за низкими ценами. Благодаря стандартизации прослеживаемости отечественные продукты получают возможность продемонстрировать свои естественные преимущества: высокую свежесть, чёткое происхождение и конкурентоспособные цены. Это помогает вьетнамским продуктам не только укрепить свои позиции, но и повысить свою ценность на внутреннем рынке.

Однако программа также выявила реальность: многие малые предприятия по-прежнему не решаются участвовать в ней из-за высоких затрат на упаковку, тестирование и отслеживание. Некоторые системы дистрибуции неравномерно развернуты из-за нехватки ответственного персонала или нерегулярного поступления информации. Это показывает, что для того, чтобы «зелёная галочка» стала общепринятым стандартом, необходимо продолжать совершенствовать единый набор критериев, инвестировать в региональные инспекционные центры и стандартизировать «зелёную» логистическую инфраструктуру.

Тем не менее, достигнутый прогресс очевиден. Благодаря более чем 4000 сертифицированных товаров, устойчивому росту продаж, открытию супермаркетами специальных зон выкладки товаров и переходу людей к ответственному потреблению, зелёная галочка становится «общим языком» для менеджеров, розничных продавцов и потребителей.

Именно в этом процессе качественные вьетнамские товары постепенно возвращают себе свои позиции: не только благодаря выгодным ценам, но и благодаря прозрачности, безопасности и ответственности. Это залог устойчивого завоевания рынка.

Программа ответственности Blue Tick — это добровольная программа ответственности поставщиков, предусматривающая отзыв некачественной продукции. Розничные продавцы совместно принимают на себя обязательства по перекрёстному мониторингу, а потребители приглашаются к участию в тестировании, мониторинге и предоставлению отзывов. В долгосрочной перспективе программа открывает возможности для устойчивого сотрудничества между производителями и дистрибьюторами, укрепляя репутацию прозрачной и ответственной продукции на рынке.

Источник: https://congthuong.vn/tick-xanh-trach-nhiem-tai-thiet-niem-tin-trong-tieu-dung-do-thi-433042.html