Юго-Восточная Азия, регион с общей численностью населения в 630 миллионов человек, половина из которых моложе 30 лет, является одним из крупнейших рынков TikTok с точки зрения пользователей: ежемесячно приложение посещают более 325 миллионов человек.
Генеральный директор TikTok Шу Цзы Чу в Джакарте, Индонезия, 15 июня 2023 года. Фото: AP
Однако платформе еще предстоит превратить свою огромную базу пользователей в крупный источник дохода от электронной коммерции в регионе, поскольку она сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны более крупных соперников: Shopee из Юго-Восточной Азии, Lazada от Alibaba и Tokopedia от GoTo.
«В течение следующих нескольких лет мы инвестируем миллиарды долларов в Индонезию и Юго-Восточную Азию», — заявил генеральный директор TikTok Шоу Цзы Чу на форуме в Джакарте, посвященном экономическому и социальному влиянию приложения в регионе.
TikTok не предоставил подробную разбивку своих планов расходов, но заявил, что будет инвестировать в обучение, рекламу и поддержку мелких продавцов, которые захотят присоединиться к его платформе электронной коммерции TikTok Shop.
Представитель TikTok сообщил CNA в четверг вечером, что инвестиции в размере 12,2 млн долларов помогут более 120 000 малых и средних предприятий перейти в онлайн-режим.
Chew заявила, что контент на ее платформе становится более разнообразным по мере увеличения числа пользователей и выхода за рамки рекламы в сферу электронной коммерции, позволяя потребителям совершать покупки по ссылкам в приложении во время прямых трансляций.
По его словам, в Юго-Восточной Азии у TikTok работает 8000 сотрудников, а в Индонезии, крупнейшей экономике региона, на платформе работают 2 миллиона мелких продавцов.
По данным консалтинговой компании Momentum Works, объем транзакций в сфере электронной коммерции в регионе в прошлом году достиг почти 100 миллиардов долларов, при этом на Индонезию пришлось 52 миллиарда долларов.
По данным Momentum Works, в прошлом году объем транзакций TikTok в Юго-Восточной Азии составил 4,4 млрд долларов, что на 600 млн долларов больше, чем в 2021 году. Однако эта цифра все еще отстает от региональных продаж Shopee в размере 48 млрд долларов к 2022 году.
Приложение не подвергалось серьезным запретам на правительственных устройствах в Юго-Восточной Азии, но его содержание подверглось пристальному вниманию.
Май Ван (по данным CNA)
Источник
Комментарий (0)