Впечатляющая скорость инноваций, «ловля волны» молодых потребителей
«Захватывающий», «роскошный», «вкусный»... — популярные комментарии в интернет-сообществе при поиске ключевого слова « Vinamilk » на таких платформах, как Threads, TikTok или Facebook. Национальный молочный бренд демонстрирует сильную трансформацию, особенно в своем подходе к молодым поколениям потребителей, таким как Gen Z и Gen Alpha.
От интересных дизайнов, таких как «милые коровы» на коробках 100% свежего бананового молока, до постоянного выпуска новых вкусов для знакомых продуктов, таких как тюбик со вкусом матча Ong Tho, йогурт с красным яблоком и ягодами годжи или питьевой йогурт Probi со вкусом персика, Vinamilk доказывает свою способность улавливать тенденции и вызывать любопытство и интерес у сообщества потребителей.
Пользователи социальных сетей делятся новостями о продукции Vinamilk
Не останавливаясь на достигнутом, компания также поразила вьетнамский рынок серией «беспрецедентных» продуктов, таких как греческий йогурт с хлопьями Vinamilk Green Farm с уникальным опытом «переворачивания чашки» или свежее молоко с высоким содержанием белка, низким содержанием жира и без лактозы. Эти продукты быстро стали «горячими товарами», постоянно распродавались и были востребованы интернет-сообществом.
Благодаря этому, несмотря на все более очевидные изменения потребительских тенденций, Vinamilk прочно удерживает позицию «Самого выбираемого молочного бренда» на протяжении последних 13 лет. Это наглядно демонстрирует эффективность его инновационной стратегии и его способность устанавливать прочные связи с современными потребителями.
Помимо лидирующей позиции в молочной промышленности, во всей отрасли FMCG Vinamilk продолжает оставаться единственным молочным брендом в тройке лидеров, выбираемым как городскими, так и сельскими потребителями, несмотря на очень разные вкусы и покупательские корзины этих двух регионов. Кроме того, бренд Vinamilk Green Farm также анализируется в отчете Brand Footprint 2025 как выдающийся бренд года.
В частности, согласно отчету Brand Footprint Report, опубликованному Kantar, Vinamilk возглавляет список 10 самых популярных молочных брендов как в сельской местности, так и в городах с точками охвата потребителей (CRP), почти вдвое превышающими показатели бренда, занимающего второе место. Бренды того же «дома» — Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu и Probi также поочередно доминировали в этом списке. Можно заметить, что, несмотря на смену поколений потребителей, возросшее покупательское поведение и конкуренцию, этот бренд стоимостью в миллиард долларов по-прежнему занимает позицию, которую очень трудно «узурпировать».
Выделяются тем, что покупается только 2,2% новых продуктов
Результаты Vinamilk в этом году особенно ценны, когда рынок FMCG в целом и молока в частности становится все более сложным. Отчет Kantar показывает, что в то время как около 5,6% продуктов, выпущенных в период 2017-2019 годов, могли достичь отметки в 1% домохозяйств, решивших их купить, в период 2020-2022 годов это число сократилось вдвое: всего 2,2%. Более того, только около 34% из них все еще находятся на полках спустя 2 года. Это означает, что новых идей недостаточно для того, чтобы продукт закрепился на рынке.
Г-н Питер Христу - генеральный директор Kantar Vietnam, Worldpanel Division - поделился результатами отчета Brand Footprint. Фото: Нгуен Фыонг
В 2024 году Vinamilk произвел впечатление, когда в среднем каждые 2 рабочих дня на полки добавлялся новый продукт. Помимо впечатляющей скорости «обновления», у этого бренда есть и множество других факторов, удерживающих клиентов.
потребление и их «позиция в корзине покупок». В городских районах 9 из 10 домохозяйств покупают по крайней мере один продукт Vinamilk, и каждое домохозяйство покупает в среднем 14 раз в год или более одного раза в месяц. Это «мечта» для продукта в отрасли товаров народного потребления (FMCG).
Благодаря впечатляющим инновациям и увлечению молодежной волной Vinamilk был замечен и любим молодыми покупателями. Фото: Нгуен Фыонг
Отчет Brand Footprint 2025 показывает, что «инновации и креативность» больше не являются добавленными ценностями, но стали основными факторами при выборе продуктов потребителями, особенно покупателями Gen Z или Gen Alpha. По данным Kantar, это также ключевые факторы, которые помогли Vinamilk сохранить свои позиции на протяжении последних 13 лет.
«Vinamilk постоянно совершенствует свою продукцию, чтобы идти в ногу с потребительскими тенденциями и даже опережать их. Они не только концентрируются на улучшении существующих продуктов, но и смело запускают совершенно новые линейки продуктов, которые никогда ранее не были представлены на рынке, удовлетворяя конкретные и все более сложные потребности потребителей, такие как тенденция отказа от сахара, низкого содержания сахара, растительного белка, а также использования полезных ингредиентов, соответствующих международным стандартам», — сказал г-н Питер Христу, генеральный директор Kantar Vietnam, подразделения Worldpanel.
Пример «Инновации, основанной на понимании»
В своем рассказе Kantar выбрала линейку продуктов Vinamilk Green Farm в качестве типичного примера, чтобы раскрыть секрет того, как помочь новому продукту закрепиться на полках. Это не только привносит новизну и отличие, но и улучшает линейку продуктов на основе глубокого понимания потребителей, чтобы создать привлекательное «комбо», сочетающее качество, восхитительный вкус и превосходный пользовательский опыт.
«Ключом к успеху Vinamilk является его способность глубоко понимать потребителей: от самых незначительных изменений в поведении и предпочтениях до все более специфичных и сложных потребностей в питании», — заявил представитель Kantar.
Vinamilk Green Farm привлекает потребителей нового поколения благодаря инновациям в бренде, продуктах и подходе к пользователю. Фото: Ан Минь.
Рассказывая больше о «беспрецедентных» научных и технологических приложениях во Вьетнаме, которые были успешно применены предприятиями, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу, подчеркнул, что именно так Vinamilk «разблокирует» питательные ценности природы, повышая стандарты качества. Обычно Fresh Milk применяет технологию двойного вакуума для сохранения питательных веществ и естественного травяного и цветочного послевкусия; Умное питание: Высокобелковое, низкожирное, безлактозное свежее молоко благодаря применению технологии ультрамикрофильтрации из Швеции или питьевой йогурт Green Farm сочетает в себе 6 штаммов живых дрожжей и европейские пробиотики, первый во Вьетнаме.
Наряду с качеством и вкусом продукции, молодой и свежий дизайн и подход Vinamilk к потребителям все больше завоевывают сердца представителей поколения Z и поколения Alpha. Фото: An Minh
Фактически, в 2024 году этот бренд Vinamilk зафиксировал рост на 109% по сравнению с 2023 годом, 96% потребителей Green Farm являются «лояльными» пользователями с общим рейтингом симпатии к продукту до 9,53/10 баллов. Согласно измерениям Kantar, процент домохозяйств, покупающих Vinamilk Green Farm, увеличился на 2 балла всего за один год.
«Это невероятная цифра, особенно на таком жестко конкурентном рынке, как молочная промышленность Вьетнама», — сказал г-н Питер. Этот успех не только отражает качество и привлекательность продукта, но и демонстрирует «клиентоориентированный» дух национального молочного бренда, постоянно внедряющего инновации и прилагающего усилия для внедрения мировых стандартов и технологий во Вьетнам.
Доверие потребителей — это прочная основа, которая помогает Vinamilk поддерживать рост даже в условиях медленного восстановления покупательной способности. Согласно списку Fortune 500 Southeast Asia 2025, недавно опубликованному ведущим американским экономическим журналом Fortune 17 июня 2025 года, Vinamilk продолжает оставаться единственной вьетнамской молочной компанией в этом рейтинге второй год подряд. Соответственно, «гигант» вьетнамской молочной промышленности занимает первое место в группе из 140 предприятий по масштабу выручки, поднявшись на 6 позиций по сравнению с 2024 годом.
Источник: https://phunuvietnam.vn/top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-viet-nam-co-den-5-nhan-hie-cung-nha-vinamilk-20250618182640489.htm
Комментарий (0)