Хошимин под новым давлением: как усилить конкуренцию и войти в группу самых сильных городов мира?

Будучи ведущим направлением страны по трудоустройству и переселению, Хошимин сохраняет сильную конкурентоспособность на национальном уровне. После слияния, в условиях всё более глубокой интеграции, город столкнулся с новым давлением, которое вынуждает его укреплять свой международный бренд.

Укрепление бренда города на международном уровне, содействие развитию экономической и социальной жизни Хошимина на более высоком уровне. Фото: QUANG DINH

Молодой и динамичный Хошимин — «место с хорошими друзьями и работой»

Покинув родную Шотландию, Ниал Маккей, владелец подкаста Seven Million Bikes, вместе с женой решил переехать в Хошимин (Вьетнам), чтобы жить и работать там уже более 10 лет. Его первое впечатление о городе сложилось по ключевым словам: «хаос», «много мотоциклов», «много энергии»...

Маккей искренне заявил, что всё вышеперечисленное — не жалоба, а желание показать, что он любит это особенное место и решил остаться в городе. Поездка, которая изначально была шестинедельной, с женой растянулась на три месяца, а затем и на многие годы. «В Хошимине есть много хорошего. У нас есть друзья и хорошая работа», — сказал г-н Маккей.

Ранее, приезжая в Хошимин, г-н Эммануэль Боерисвиль, генеральный директор Athena Global Consulting JSC, также имел такое же впечатление о скоплении людей и мотоциклов в Хошимине около 17 лет назад.

«В то время мой офис находился на 33-м этаже здания, самого высокого в городе. Я был ошеломлён количеством людей на улице. Этот город никогда не спит и бодрствует с четырёх утра», — сказал г-н Бурисвиль.

Борисвил рассказал, что когда он искал в Google информацию о Хошимине в то время, результаты описывали его как большой, молодой и очень динамичный город. Прожив два года в Хошимине и побывав во многих других странах, именно молодость, динамизм и открытые возможности для бизнеса удержали его и побудили создать собственную семью в этом знаменитом городе Вьетнама, который он создал и по сей день.

«Хошимин не должен уступать Нью-Йорку или Сингапуру. У этих двух городов есть свои проблемы, например, высокая стоимость жизни. Хошимину не следует идти по этому пути», — сказал г-н Бурисвил. В то же время он рекомендовал городу развивать общественный транспорт, чтобы люди могли свободно передвигаться и меньше загрязнять окружающую среду, а также развивать качественное образование и здравоохранение по разумным ценам, чтобы привлечь международных инвесторов и экспертов.

Сделать Хошимин более комфортным для жизни, укрепить бренд на международной арене

Город Хошимин сталкивается с возможностями и вызовами для укрепления позиций своего бренда на международном рынке. Фото: QUANG DINH

«По сравнению с периодом, когда я начинал свою карьеру 15 лет назад, Хошимин сильно изменился», — сказал г-н Нгуен Куанг Нхут, вице-президент Ассоциации рекламы Хошимина.

По словам г-на Нхута, это развитие находит отражение в разнообразной и обширной городской инфраструктуре, масштабе территории и численности населения после слияния (Биньзыонг, Бариа — Вунгтау ) и создании новых возможностей. Не говоря уже о всё более тесном сотрудничестве и поддержке со стороны городской стартап-экосистемы.

Особенно в рекламной индустрии Хошимин всегда лидирует в стране, а в некоторых областях даже в регионе Юго-Восточной Азии.

«Учитывая общие возможности, рынок Хошимина по-прежнему остаётся местом, привлекающим человеческие ресурсы для работы, проживания и даже открытия бизнеса. По оценкам, город создаёт более 30% рабочих мест в сфере услуг и торговли по всей стране», — подчеркнул г-н Нхут.

Согласно рейтингу «Глобальный индекс городов» Brand Finance за прошлый год, Хошимин занял 90/100. Положительным моментом является то, что город назван в этом рейтинге, что свидетельствует о значительных усилиях. Однако его позиция всё ещё находится в предпоследней группе, в низком рейтинге в регионе Юго-Восточной Азии, не говоря уже о том, что он значительно отстаёт от Сингапура, Бангкока, Куала-Лумпура, Джакарты и даже Ханоя.

По сравнению с крупными городами Азии, такими как Токио, Сеул, Гонконг или Шанхай, разрыв еще более очевиден, показывая, что Хошимин, несмотря на свой огромный потенциал, еще не создал яркой и яркой идентичности.

По критериям комфортности жизни в Глобальном индексе комфортности жизни (2024) Хошимин занял 133-е место из 173. Согласно проекту корректировки генерального плана развития до 2040 года – Vision 2060, город стремится стать многоцентровым, современным и устойчивым мегаполисом, стремясь в ближайшее время войти в сотню лучших городов мира по уровню комфортности жизни.

В этом контексте укрепление позиций бренда Хошимина в новую эпоху является одной из необходимых и важных стратегий. Это требует вклада и консультаций со стороны многих людей и экспертов как в стране, так и за рубежом.

Г-н Нгуен Куанг Нхут предположил, что Хошимину необходимо разработать четкую стратегию бренда, подкрепленную систематической коммуникацией, ориентированную на международный рынок.

Основываясь на конкурентных преимуществах города по сравнению с регионом, а также на удовлетворении потребностей мира. Например, позиционирование Хошимина как нового международного финансового центра или «уникального многонационального города Азии».

Кроме того, правительству необходимо инвестировать в коммуникацию на различных платформах, чтобы позиционировать бренд и создавать возможности для привлечения международных инвесторов.

В сфере рекламы и мероприятий Хошимин, безусловно, может стать ведущим креативным центром Юго-Восточной Азии благодаря своему мультикультурализму и открытому, общительному духу своей молодежи.

Городу также следует развивать разнообразную экосистему мероприятий, охватывающую все: от земли и реки до воздуха. Необходимо строить масштабные фестивальные центры. Необходимо организовывать множество мероприятий, отмечающих многокультурную самобытность...

В интервью Tuoi Tre Online руководители многих крупных предприятий отмечают, что Хошимин играет роль мегаполиса всей страны. Если цифровая экономика — это новое пространство роста, то логистика — это «кровеносная система» экономики после слияния.

Город располагает всеми видами транспорта: от морских портов, авиации, автомобильных и железных дорог до внутренних водных путей, а также развитой складской и электронной таможенной системой. Проблема заключается в том, чтобы «объединить» все силы, а не продолжать развиваться по отдельности, как раньше.

После устранения этих барьеров в Хошимине будут созданы более привлекательные условия для местных и иностранных туристов и жителей. Это будет способствовать социально-экономическому развитию и укреплению имиджа динамичного и комфортного для жизни города.

Приглашение к участию в Форуме советов: Формирование позиции бренда города Хошимин в новую эпоху

После слияния ВРП (показатель местного экономического развития) города Хошимин оценивается в 2,7 млн. млрд. донгов, что делает город первым мегаполисом во Вьетнаме с весом, эквивалентным экономике среднего размера в регионе АСЕАН.

Обладая множеством выдающихся преимуществ, Хошимин создал сильный внутренний бренд, привлекая множество людей и компаний. Однако его положение на карте мира всё ещё не является выдающимся.

Это требует от Хошимина укрепления своего позиционирования и продвижения бренда, чтобы эффективно конкурировать с другими городами региона и мира. Это позволит снизить барьеры, повысить привлекательность для внутренних и международных инвесторов и квалифицированных кадров, а также расширить возможности для прорывов в таких областях, как элитный туризм, реклама, мероприятия, торговля и услуги, креативные индустрии, технологии, финансы, логистика и т. д.

В этом контексте газета Tuoi Tre с уважением приглашает читателей, экспертов, предприятия и ученых высказать свои идеи на форуме «Формирование позиции бренда Хошимина в новую эпоху» в рамках Международного форума ASIA R&D CONNECT 2025.

Форум создает открытое пространство для обмена идеями по созданию, позиционированию и распространению бренда Хошимина в условиях глубокой интеграции и глобальной конкуренции в целях устойчивого развития экосистемы вьетнамских брендов.

Организаторами мероприятия являются: Школа талантов UEH.ISB (Хошиминский экономический университет), Департамент промышленности и торговли города Хошимин, Департамент науки и технологий города Хошимин, Азиатский институт исследований и разработок. Информационную функцию выполняет газета Tuoi Tre .

*Предложения можно отправлять на электронную почту: kinhte@tuoitre.com.vn .

NGHI VU - CONG TRUNG - ЦВЕТОК СЛИВЫ

Источник: https://tuoitre.vn/tp-hcm-truoc-suc-ep-moi-cach-nao-tang-canh-tranh-chen-vao-nhom-do-thi-manh-top-dau-the-gioi-20251117003003432.htm