Культурная коммуникация — творческая или оскорбительная!

Инцидент, произошедший с командой фильма «Дорога Инь-Ян», когда они использовали машину скорой помощи для перевозки актёров на премьеру фильма, продемонстрировал субъективность и непонимание, что привело к непредсказуемым последствиям. Что касается СМИ, то «Дорога Инь-Ян» — это фильм, эксплуатирующий тему вождения машины скорой помощи.

Именно поэтому промоутеры фильма придумали идею сделать из премьеры фильма карету скорой помощи.

К сожалению, этот, казалось бы, «уникальный» поступок вызвал общественное неодобрение и нарушил закон. Расплатой за этот невежественный поступок стало наказание со стороны властей, не говоря уже о негативных последствиях для самого фильма.

Фотография актёров, прибывших на мероприятие в машине скорой помощи, вызвала споры и возмущение. Фото: Ван Туан

В эпоху бурного развития технологий и жёсткой конкуренции PR (связи с общественностью – создание общественного имиджа) становится мощным помощником, особенно в киноиндустрии. PR не определяет успех или провал, но существенно влияет на доходы, играя роль связующего звена между продюсерами, дистрибьюторами и зрителями.

Обычно съёмочная группа выстраивает коммуникационную стратегию, основанную на теме фильма. Однако даже небольшая ошибка, даже оговорка, может иметь серьёзные последствия. Не только фильм «Ам Зыонг Ло» , но и многие вьетнамские фильмы также столкнулись с «горькими плодами» из-за неправильного пиара или медийного кризиса на разных уровнях.

В более широком смысле, в настоящее время широко распространены злоупотребления рекламными трюками, чрезмерная реклама, ложная реклама, преувеличения и т. д., особенно в эпоху бурного развития социальных сетей.

В начале марта группа молодых людей, нёсших гроб на параде, чтобы создать эффект и повысить активность при онлайн-продажах одежды, вызвала общественный резонанс и была наказана властями. Ранее многие артисты и инфлюенсеры в социальных сетях также были замешаны в скандалах с ложной рекламой, что стало болезненной темой.

Уникальные, странные, шокирующие «трюки» для продвижения уже не диковинка. Многие готовы на всё, чтобы привлечь внимание, даже соглашаясь на использование «грязных медиа». Одно время процветала тенденция создания групп бойкота в социальных сетях, а затем, когда инцидент «зашёл на второй план», постепенно превратилась в инструмент продаж. Лайки, просмотры, репосты, подписчики... стали конечной целью, ведь рост числа подписчиков означает рост прибыли. Однако во многих случаях пришлось заплатить высокую цену.

Недавно Quang Linh Vlogs и Hang Du Muc были оштрафованы на 140 миллионов донгов за ложную рекламу, утверждающую, что «конфета размером с тарелку овощей». Но до сих пор многие случаи остаются без внимания или же меры по их предотвращению неэффективны. Может быть, болезнь не излечивается из-за того, что лекарство недостаточно горькое?

В конце концов, коммуникация и продвижение в любой сфере требуют бдительности и понимания меры. Особенно в отношении культурных продуктов, коммуникация всегда должна идти рука об руку с приобщением аудитории к гуманным, позитивным ценностям, распространяемым в обществе. В погоне за массовыми эффектами или сенсационными трюками грань между креативностью и агрессией становится хрупкой.

Один неверный шаг может иметь непредсказуемые последствия, ведь «один неверный шаг может привести к огромной ошибке». Как и в игре с острым ножом, если не быть осторожным, рано или поздно вы поранитесь.

ХАЙ ДУЙ

Источник: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html