«Главное препятствие на пути создания устойчивого бренда — это ограниченность в долгосрочном планировании», — отметил эксперт Нгуен Хоанг Фуонг, председатель совета директоров Азиатско-Тихоокеанского института экономического развития (ABE Academy), на церемонии закрытия и презентации итогового отчета по курсу Master Branding K01.
Программа Master Branding организована Азиатско-Тихоокеанским научно-исследовательским институтом экономического развития и организацией PBS High-Quality Training Organization.
Брендинг — это первое, что создает компания, и он же является важнейшим показателем успеха организации. В условиях постоянно меняющейся экономики подход каждой компании к управлению брендом часто сталкивается со значительными ограничениями с точки зрения долгосрочной перспективы.Согласно отчету Банка Кореи, некоторым компаниям уже более 1400 лет. Статистика показывает, что во всем мире насчитывается 5586 компаний старше 200 лет. Из них 3146 находятся в Японии, 837 — в Германии, 222 — в Нидерландах и 196 — во Франции. Во Вьетнаме нет недостатка в компаниях, стремящихся к столетней истории. Вопрос в том: какой образ мышления необходим для устойчивого поддержания этих брендов в условиях сложных экономических потрясений, стихийных бедствий, эпидемий и геополитических изменений?
Чтобы помочь менеджерам сформировать систематическое стратегическое мышление в отношении бренда, ABE Academy и PBS организовали программу Master Branding, включающую двухмесячное исследование конкретных примеров и всестороннюю передачу управленческих моделей и инструментов.
Церемония закрытия и презентация итогового отчета по магистерской программе «Брендинг K01» состоялись 24 января 2024 года. Мероприятие проходило в открытом пространстве Нового интеллектуального дома (Там Дао, Винь Фук), сочетая академическое обучение с поощрением обмена опытом и творчества.
В программе приняли участие эксперт Нгуен Тат Тхинь – директор Академии ABE, эксперт Нгуен Хоанг Фуонг – председатель совета директоров Академии ABE; г-н Триеу Ван Дуонг – председатель и генеральный директор PTI и PBS, а также около 30 участников мастер-класса по брендингу K01 из различных областей и отраслей.
Кампус Нового интеллектуального дома в Там Дао, провинция Виньфук.
Выступая на мероприятии, эксперт Нгуен Хоанг Фуонг, руководитель направления Master Branding K01, подтвердила, что дорожная карта развития устойчивого бренда не может выходить за рамки трех основных тенденций будущего: технологического прогресса, растущего потребительского спроса и профессионального развития организаций.
По мнению экспертов, искусственный интеллект (ИИ) помогает брендам количественно оценивать поведение клиентов, тем самым интеллектуально демонстрируя привлекательные, человекоподобные характеристики бренда как в качественном, так и в количественном отношении. Быстро меняющиеся условия взаимодействия с клиентами помогают брендам преодолевать укоренившиеся барьеры в психологии потребителей, которые часто связаны с бесчисленным множеством товаров и услуг. Наконец, оптимизация рабочей силы становится ключевой стратегией выживания для всех предприятий в нынешних экономических условиях.
Эксперт Нгуен Хоанг Фуонг, президент IMCE Global, а также председатель совета директоров Азиатско-Тихоокеанского научно-исследовательского института экономического развития.
На мероприятии представители брендов Sauchua Spirit, Grand Nutrition и An Vuong Phat представили свои отчеты о планах развития бренда. Большинство компаний отметили, что на рынке «красного океана» (высокий уровень конкуренции) продукты и технологии легко копируются, но бренд является единственным активом, который невозможно имитировать. Однако на нишевом рынке «голубого океана» (низкий уровень конкуренции) профессиональные и систематические инвестиции в бренд являются основной движущей силой для выхода бренда на ожидаемый этап роста.Г-н Лам Ван Тхуан, основатель Sauchua Spirit, поделился: «Бренд Sauchua позиционируется на основе философии 5T (Авторитет, Доброта, Гармония, Понимание, Успех), разработанной г-ном Нгуеном Тат Тхинем, директором ABE Academy. Для молодого бренда разработка и систематическая реализация дорожной карты бренда (дорожной карты развития бренда, основанной на мастер-брендинге) станет движущей силой для достижения Sauchua новых целей роста в 2024 году».
Представители компаний-членов представили отчет о стратегии развития бренда.
Программа получила активное участие, обмен опытом и взаимодействие со стороны большого числа участников . Участники, представляющие различные сферы бизнеса и регионы, продемонстрировали сильный дух интеграции и способствовали обмену разнообразными ценностями и опытом в области управления брендом.Г-н Триеу Ван Дуонг, председатель и генеральный директор PTI & PBS, подтвердил: «Исследования и обучение — это непрерывный процесс для руководителей. Помимо приобретения знаний, это также возможность для членов организации активно расширять свои возможности для сотрудничества и профессионального взаимодействия».
Г-н Триеу Ван Дуонг, председатель и генеральный директор PTI и PBS.
В конце церемонии участники получили сертификаты об окончании программы «Мастер-брендинг» от представителей Академии ABE и руководства PBS. Это мероприятие знаменует собой новый этап в исследовании и передаче знаний в области управления брендом вьетнамскому бизнесу. Одновременно оно служит системой поддержки для предприятий, особенно малых и средних предприятий (МСП), в устойчивом повышении их конкурентоспособности за счет брендинга.Источник: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006
Комментарий (0)