Применение технологий для предотвращения подделок

Контрафактные товары в пищевой, косметической и фармацевтической промышленности становятся всё более сложными и их всё сложнее контролировать. Ожидается, что блокчейн и антиконтрафактная упаковка станут «новым веянием», которое поможет точно отслеживать происхождение товара. Однако, если всё ещё существуют юридические лазейки и сохраняется легкость потребления, достаточно ли сильны технологии, чтобы стать последним барьером?

Угроза контрафактной продукции и лазейки в управлении цепочками поставок

В конце июня 2025 года власти Хошимина обнаружили и ликвидировали крупномасштабное производство поддельного сухого молока под торговой маркой «Hiup». Продукт был упакован в сложную упаковку, распространялся через официальные розничные каналы и рекламировался знаменитостями и диетологами, что позволяло потребителям легко спутать его с настоящим.

Госпожа Хай Йен, жительница района Фуоклонг (Хошимин), забеспокоилась, узнав, что продукт, который она использует, поддельный. «Раньше я верила рекомендациям известного врача, которые он давал в интернете, и купила это молоко своему ребёнку на два месяца. Теперь, услышав, что это подделка, я чувствую себя неуверенно и потеряла доверие даже к таким известным брендам», — сказала госпожа Йен.

Власти провели проверку и обнаружили предприятие, продающее глутамат натрия, с признаками подделки товарных знаков и неизвестного происхождения. Фото: Буй Ван Чунг

Не только молоко, но и многие другие необходимые продукты, такие как глутамат натрия (MSG), уже давно подвергаются подделкам. Ajinomoto с маркой MSG, хорошо знакомая вьетнамским потребителям, подделывается путём копирования упаковки, практически идентичной оригинальной. Контрафактная продукция часто проникает на традиционные рынки и в небольшие розничные магазины, что затрудняет распознавание подделок.

Представитель компании Ajinomoto Vietnam заявил, что подразделение уже много лет тесно сотрудничает с Управлением по управлению рынком, чтобы отслеживать производство и распространение контрафактной продукции, но эта ситуация всё ещё сохраняется. Контрафактные продукты с глутаматом натрия могут серьёзно навредить здоровью, если в процессе производства в них содержатся неконтролируемые примеси, а также нанести серьёзный ущерб репутации компании и доверию потребителей.

По данным Национального руководящего комитета 389, субъекты воспользовались механизмом «самодекларирования качества предприятиями» и широкой рекламной деятельностью для вывода контрафактной продукции на легальный рынок. Система постинспекций недостаточно эффективна, в то время как многие потребители по-прежнему легко верят рекламе и предпочитают низкие цены, что даёт контрафактной продукции больше «свободы для жизни».

По данным Министерства промышленности и торговли , только за первые шесть месяцев 2025 года по всей стране было выявлено более 50 000 нарушений, связанных с контрабандой, торговым мошенничеством и контрафактной продукцией; собрано около 6 500 миллиардов донгов в бюджет; возбуждено около 1 900 дел с участием более 3 200 человек. В пиковый месяц с 15 мая по 15 июня 2025 года только Управление по управлению рынком рассмотрело более 10 400 дел, временно конфисковав товары на сумму почти 4 000 миллиардов донгов.

Контрафактные товары становятся всё более изощрёнными, из-за чего пользователям становится всё сложнее отличить настоящие товары от подделок. Иллюстрация.

В Ханое было выявлено почти 9600 нарушений, что позволило собрать в бюджет 2100 миллиардов донгов и возбудить более 115 уголовных дел. В Хошимине власти рассмотрели почти 7800 дел, из которых более 600 были связаны с контрафактной продукцией и нарушением прав интеллектуальной собственности, на общую сумму около 150 миллиардов донгов.

«Контрафактная и некачественная продукция представляет серьёзный риск для здоровья потребителей, особенно это касается товаров первой необходимости, таких как продукты питания, напитки и фармацевтические препараты. Они также подрывают общественное доверие и наносят ущерб репутации законных производственных предприятий», — заявил доктор Нгуен Мань Хунг, заведующий кафедрой управления цепочками поставок и логистики Королевского королевского технологического института (RMIT) во Вьетнаме.

По словам г-на Хунга, теперь компаниям приходится вкладывать средства в защиту прав интеллектуальной собственности и вести сложные судебные процессы, в то время как производители контрафактной продукции практически не несут никаких расходов. Эта разница создаёт необоснованную конкурентную среду и делает способы проникновения контрафактной продукции в цепочку поставок всё более изощрёнными.

«Улучшение возможностей управления цепочками поставок — это не только решение проблемы контрафактной продукции, но и жизненно важная стратегия для предприятий по восстановлению доверия потребителей и созданию устойчивых конкурентных преимуществ», — подчеркнул д-р Хунг:

С точки зрения правоприменения, г-н Тран Хуу Линь, директор Департамента управления рынком и развития Министерства промышленности и торговли, подчеркнул: «Некоторые предприятия ведут полную коммерческую документацию, чтобы скрыть нарушения, обнаруженные только в ходе проверки; трюк заключается в том, чтобы изменить названия продуктов, чтобы они были вписаны в общую картину, поэтому этап после проверки очень важен».

Г-н Линь также предупредил, что если процесс проверки после объявления не будет строго соблюдаться, контрафактная продукция все равно сможет легко проникнуть в законную цепочку поставок, независимо от технологий или внешних маркировок.

Технология прослеживаемости и роль потребителей

В условиях всё более изощрённого контрафакта эксперты утверждают, что технологии, особенно блокчейн и антиконтрафактная упаковка, являются эффективным инструментом контроля происхождения продукции. В настоящее время некоторые вьетнамские предприятия начали внедрять это решение для таких товаров первой необходимости, как рис, молоко и рыбный соус. Потребители могут отсканировать QR-код на упаковке, чтобы узнать информацию о происхождении, производственном подразделении и истории доставки.

По словам доктора Нгуена Кань Лама, преподавателя кафедры управления цепочками поставок и логистики в Университете RMIT во Вьетнаме, блокчейн позволяет хранить информацию о продукте прозрачным и нередактируемым способом. «Блокчейн в сочетании с QR-кодами помогает потребителям легко отслеживать путь продукта от места производства до места потребления, тем самым ограничивая возможность попадания контрафактной продукции в официальную цепочку поставок», — проанализировал г-н Лам.

Применение технологий для отслеживания происхождения поддельных и оригинальных товаров. Иллюстрация.

Помимо блокчейна, также применяются решения для защиты от подделки, такие как герметизирующие ленты, термоусадочная плёнка, сенсорные этикетки, защитные штампы, динамические штрихкоды и специальные защитные наклейки. Для товаров высокой ценности многие компании интегрируют RFID- или NFC-чипы, чтобы пользователи могли проверять подлинность продукции с помощью своих смартфонов.

В частности, технология цифровых водяных знаков, давно используемая для защиты цифровых авторских прав, теперь исследуется для применения на отдельных таблетках или потребительских товарах. Согласно исследованию 2022 года, опубликованному в журнале Advanced Functional Materials, технология печати водяных знаков с использованием безопасных пищевых красителей может быть применена к отдельным дозам лекарств без ущерба для качества.

Однако эксперты утверждают, что технологии не могут заменить проактивную позицию потребителей. «Людям необходимо выработать привычку сканировать коды отслеживания, покупать продукцию у проверенных поставщиков и отказываться от поддержки продукции неясного происхождения», — подчеркнул доктор Хунг.

Эксперты также предупреждают, что такие простые потребительские привычки, как покупка поддельной одежды и электроники только потому, что они дешевле, непреднамеренно легализуют рынок контрафактной продукции. В результате нелегальные цепочки поставок расширяются, создавая прямую угрозу легитимной деловой среде.

Г-жа Чан Тхи Тху Хыонг, вице-президент и генеральный секретарь Вьетнамской ассоциации защиты прав потребителей, подчеркнула: «Мы не можем полагаться исключительно на регулирующие органы или технологии. Потребители должны быть бдительными, инициативными, проверять, сравнивать и сообщать о любых подозрениях. Формирование разумных потребительских привычек — первый барьер против контрафактной продукции».

Г-н Ву Ван Трунг, вице-президент Вьетнамской ассоциации защиты прав потребителей, также рекомендовал: «Потребители должны открыто сообщать о контрафактных или фальсифицированных товарах… Только тогда у Ассоциации и властей появится основа для консультирования и поддержки решения проблемы. В настоящее время недостаток знаний или нежелание сообщать о контрафактной продукции способствуют дальнейшему развитию рынка контрафактной продукции».

По данным ВНА

Источник: https://baoapbac.vn/xa-hoi/202507/ung-dung-cong-nghe-de-ngan-chan-hang-gia-1047126/