Вьетнам обладает самым перспективным молочным брендом в мире.

Превзойдя многих международных гигантов, Vinamilk был признан Brand Finance самым перспективным молочным брендом в мире, получив наивысший индекс силы бренда – «исключительно превосходно». Что помогло этому бренду сотворить чудо?

Vinamilk получил рейтинг AAA+: Вьетнам укрепляет свои позиции в мировой молочной промышленности.

Brand Finance, головной офис которой находится в Лондоне (Великобритания), является ведущей в мире независимой консалтинговой компанией по оценке брендов и представлена в 27 странах и территориях. Благодаря глобальной сети и обширному опыту, компания играет ведущую роль в установлении международных стандартов оценки брендов, заслужив доверие компаний, инвесторов и управляющих организаций по всему миру.

Согласно недавно опубликованному Brand Finance отчёту «Еда и напитки 2025», Vinamilk остаётся единственным брендом Юго-Восточной Азии, вошедшим в десятку самых дорогих молочных брендов мира, тем самым укрепляя свои позиции регионального представителя на мировой карте питания. Вьетнам, благодаря выдающемуся вкладу Vinamilk, поднялся на 5-е место и занял 5,8% от общей стоимости мировых молочных брендов, обогнав США (4,1%) и Финляндию (4,5%) — страны с богатой историей в пищевой промышленности.

Присутствие Vinamilk вывело Вьетнам в пятерку стран с наибольшим вкладом в стоимость мировой молочной промышленности (Источник: Brand Finance).

Примечательно, что Vinamilk считается самым перспективным молочным брендом в мире в 2025 году, значительно опережая «гигантов» из Китая и Индии. Vinamilk входит в тройку самых перспективных молочных брендов в мире уже четвёртый год с момента составления рейтинга. Рейтинг основан на стратегических показателях, таких как готовность потребителей знакомить потребителей с брендом, способность принимать более высокие цены, доверие финансовых экспертов и долгосрочный потенциал роста.

Vinamilk считается лидером по потенциалу бренда в молочной промышленности, превосходя ведущие мировые имена (Источник: Brand Finance).

В этом году Vinamilk впервые получила рейтинг AAA+, высший уровень по шкале силы бренда, что свидетельствует о чрезвычайно сильном бренде, способном удерживать и расширять долю рынка, узнаваемость, доверие и прибыльность, превосходящую конкурентов. Этот рейтинг сопоставим с рейтингами молочных гигантов Индии и Финляндии и превосходит рейтинги многих ведущих брендов Европы и США. Это помогло Vinamilk значительно укрепить свои позиции на карте мировой пищевой промышленности, став единственным представителем Вьетнама в топ-30 самых дорогих брендов.

Что касается индекса силы бренда (BSI) — базового индекса для расчета стоимости бренда по методике Brand Finance, Vinamilk признан одним из пяти лучших брендов продуктов питания с самым высоким индексом силы бренда в мире в 2025 году.

«Хорошо управляемый бренд не только обеспечивает ощутимую ценность для привлечения и удержания клиентов, но и способствует привлечению талантливых сотрудников, повышению доверия инвесторов и повышению организационной гибкости. На современном рынке сильный бренд — это не просто актив, это стратегия выживания», — заявил Дэвид Хейг, председатель совета директоров и генеральный директор Brand Finance.

Постоянное повышение стандартов — секрет, как помочь Vinamilk повысить устойчивость бренда

Для брендов, занимающих верхние строчки мировых рейтингов, рейтинг не может быть результатом краткосрочной коммуникационной кампании. В случае Vinamilk ключевым элементом является последовательная философия, которой компания придерживается уже почти пять десятилетий: отсутствие компромиссов в отношении качества, и, особенно в последние два года, эта философия была преобразована в комплексную стратегию «постоянного повышения планки».

Одним из наиболее ярких проявлений этого видения является начало «белой революции», а также курс на развитие фермерской системы в соответствии с международными стандартами, направленный на достижение самодостаточности в свежем молочном сырье с начала 90-х годов. На сегодняшний день Vinamilk управляет крупнейшим в регионе молочным стадом, насчитывающим более 130 000 коров, уход за которыми осуществляется в соответствии с европейскими органическими стандартами и глобальными стандартами SLP. Эта система не только гарантирует качество поступающего молока, но и помогает Vinamilk поддерживать стабильные поставки, производя более 1,1 миллиона литров высококачественного свежего молока в день.

Система из 15 ферм, соответствующих европейским стандартам Organic и глобальным стандартам SLP, является основой, которая помогает Vinamilk активно закупать высококачественное сырье (Фото: Минь Ань).

Наряду с комплексным репозиционированием в 2023 году этот национальный бренд также ставит перед собой цель установить беспрецедентные стандарты во Вьетнаме. Основные линейки продукции постоянно совершенствуются с использованием передовых мировых технологий: технологии двойного вакуума для создания молочных продуктов «fresh lock» (сохраняющих оригинальный свежий вкус) Vinamilk Green Farm, технологии супермикрофильтрации для создания продуктов с высоким содержанием белка, кальция, низким содержанием жира и без лактозы, а также первого сухого молочного продукта с 6% содержанием HMO во Вьетнаме. Это не только инновационный продукт, но и вклад в повышение стандартов питания на рынке, стимулирующий развитие других предприятий отрасли.

Vinamilk стремится внедрить во Вьетнаме передовые мировые стандарты, способствуя повышению национальных стандартов питания (Фото: Минь Ань).

Текущая рыночная ситуация также укрепляет преимущество Vinamilk. Когда доверие потребителей подрывается контрафактной и некачественной продукцией, приоритетным выбором становятся бренды со строгими системами контроля, начиная от ферм и заканчивая фабриками и заканчивая дистрибуцией, а также с качеством, подтвержденным авторитетными международными организациями. Именно так Vinamilk поддерживает доверие и лояльность потребителей — фактор, который Brand Finance высоко ценит при оценке BSI.

Не останавливаясь на качестве, Vinamilk также демонстрирует гибкую адаптацию к новым потребительским тенденциям, особенно к персонализации потребностей. Ассортимент продукции постоянно расширяется для удовлетворения потребностей специализированных групп потребителей: от мороженого джелато для элитного сегмента до греческого йогурта Vinamilk Green Farm с высоким содержанием белка и газированного чая комбуча HAYDAY для молодых людей, предпочитающих здоровый образ жизни, а также молока с 9 орехами и соевого молока с высоким содержанием кальция для покупателей, заботящихся о своем здоровье.

Выпущены новые продукты, отвечающие все более «персонализированным» потребностям потребителей (Фото: Минь Ань).

В финансовом отношении Vinamilk сохраняет устойчивые темпы роста, укрепляя свою конкурентоспособность на внутреннем рынке и расширяя международный рынок. Присутствие компании на крупных розничных платформах, таких как Amazon в США, не только генерирует прибыль, но и расширяет охват бренда на требовательных рынках.

В конечном счёте, стратегия устойчивого развития — это «долгосрочный рычаг», который помогает Vinamilk набирать очки у потребителей. Инвестиции в экономику замкнутого цикла, экологичную упаковку и усилия по расширению «поглотителей углерода» не только укрепляют ответственный имидж бренда, но и формируют лояльность среди экологически сознательных покупателей — растущая потребительская тенденция во всём мире.

Нидерланды

Источник: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm