5 брендов Vinamilk входят в десятку самых покупаемых брендов молока.

(Chinhphu.vn) — По данным Kantar Vietnam, Vinamilk остаётся самым продаваемым молочным брендом уже 13-й год подряд. Примечательно, что продукция Vinamilk представлена почти в 9 из 10 вьетнамских домохозяйств с регулярной ежемесячной частотой покупок (14 раз в год).

Г-н Нгуен Куанг Три (слева), представляющий Vinamilk , получил звание «Самый покупаемый молочный бренд» 13-й год подряд. Фото: VGP/Nguyen Phuong

Vinamilk создает впечатляющие инновации, «ловя волну» молодых потребителей

Согласно отчёту Brand Footprint, опубликованному Kantar, Vinamilk возглавляет список десяти самых популярных молочных брендов как в сельской местности, так и в городах, имея точку охвата потребителей (CRP) почти вдвое выше, чем у бренда, занимающего второе место. В этом же списке поочерёдно лидируют бренды Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu и Probi.

Ключевое слово «Vinamilk» на таких платформах, как Threads, TikTok и Facebook, пользуется наибольшей популярностью у потребителей. Ведущий вьетнамский молочный бренд активно продвигает инновационный подход к потребителям, особенно к молодым людям, таким как поколения Z и Alpha.

От интересных дизайнов, таких как «милые коровки» на коробках 100% свежего бананового молока, до постоянного выпуска новых вкусов для знакомых продуктов, таких как тюбик Ong Tho со вкусом матча, йогурт с ягодами годжи и красным яблоком или питьевой йогурт Probi со вкусом персика... Vinamilk демонстрирует свою способность улавливать тенденции и вызывать любопытство и интерес у потребителей.

Не останавливаясь на достигнутом, компания также впечатлила вьетнамский рынок серией «беспрецедентных» продуктов, таких как греческий йогурт Vinamilk Green Farm со злаками с уникальным эффектом «переворачивания стаканчика» или свежее молоко с высоким содержанием белка, низким содержанием жира и без лактозы. Эти продукты быстро стали «ходовыми», постоянно раскупались и пользовались спросом в интернет-сообществе.

Благодаря этому, несмотря на всё более очевидные изменения потребительских тенденций, Vinamilk на протяжении последних 13 лет уверенно удерживает позицию «Самого выбираемого молочного бренда». Это наглядно демонстрирует эффективность его инновационной стратегии и способность устанавливать прочную связь с современными потребителями.

Впечатляющая инновация, «поймавшая волну» среди молодёжи: Vinamilk замечен и любим молодыми покупателями. Фото: VGP/Nguyen Phuong

В 2024 году Vinamilk произвел фурор, добавляя на полки в среднем каждые два рабочих дня новый продукт. Помимо впечатляющей скорости «обновления», у этого бренда есть и другие факторы, способствующие удержанию потребителей и их «места в корзине». В городских районах 9 из 10 домохозяйств покупают как минимум один продукт Vinamilk, а каждое домохозяйство совершает покупки в среднем 14 раз в год, то есть чаще одного раза в месяц. Это просто мечта для продукта в секторе товаров повседневного спроса (FMCG).

Комментируя впечатляющие инновации Vinamilk, г-н Питер Христу, генеральный директор Kantar Vietnam, подразделения Worldpanel, отметил: «Vinamilk постоянно разрабатывает инновационные продукты, чтобы идти в ногу с потребительскими трендами и даже опережать их. Компания не только совершенствует существующие продукты, но и смело запускает совершенно новые линейки, ранее не представленные на рынке, отвечая конкретным и всё более изысканным потребностям потребителей, таким как тенденция отказа от сахара, пониженного содержания сахара, растительного белка, а также использования полезных ингредиентов, соответствующих международным стандартам».

Vinamilk Green Farm привлекает потребителей нового поколения благодаря инновациям и креативности как в бренде, так и в продуктах и подходе к пользователю. Фото: VGP/An Minh

Инновации, основанные на понимании

Рассказывая о «беспрецедентных» научно -технических достижениях во Вьетнаме, успешно применяемых компаниями, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу, подчеркнул, что именно так Vinamilk «раскрывает» питательную ценность природы, повышая стандарты качества. Обычно для свежего молока применяется технология двойной вакуумной обработки, которая позволяет сохранить питательные вещества и естественный цветочный привкус; «умное» питание: свежее молоко с высоким содержанием белка и низким содержанием жира, без лактозы благодаря применению шведской технологии ультрамикрофильтрации, или питьевой йогурт Green Farm, сочетающий 6 штаммов живых дрожжей и европейские пробиотики, впервые во Вьетнаме.

Фактически, в 2024 году бренд Vinamilk показал рост на 109% по сравнению с 2023 годом. 96% потребителей Green Farm являются «лояльными» пользователями с общей оценкой продукта до 9,53/10 баллов. Согласно данным Kantar, доля домохозяйств, покупающих Vinamilk Green Farm, выросла на 2 балла всего за год.

«Это невероятный показатель, особенно на таком высококонкурентном рынке, как молочная промышленность Вьетнама», — заявил г-н Питер. Этот успех не только отражает качество и привлекательность продукта, но и демонстрирует клиентоориентированный подход национального молочного бренда, который постоянно внедряет инновации и стремится внедрять мировые стандарты и технологии во Вьетнаме.

Доверие потребителей – прочный фундамент, позволяющий Vinamilk поддерживать рост даже в условиях медленного восстановления покупательной способности. Согласно рейтингу Fortune 500 Southeast Asia 2025, опубликованному ведущим американским экономическим журналом Fortune 17 июня 2025 года, Vinamilk остаётся единственной вьетнамской молочной компанией, вошедшей в этот рейтинг второй год подряд. Таким образом, «гигант» вьетнамской молочной промышленности занял первую позицию среди 140 предприятий по объёму выручки, поднявшись на 6 позиций по сравнению с 2024 годом.

Фыонг Дунг

Источник: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm