Г-н Нгуен Куанг Три (слева), представляющий Vinamilk , получил звание «Самый покупаемый бренд молока» 13-й год подряд. Фото: VGP/Nguyen Phuong
Vinamilk внедряет впечатляющие инновации, «ловя волну» молодых потребителей
Согласно отчету Brand Footprint, опубликованному Kantar, Vinamilk возглавляет список 10 самых популярных молочных брендов как в сельской местности, так и в городах, с точками охвата потребителей (CRP) почти вдвое больше, чем у бренда, занимающего второе место. Бренды того же «дома» — Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu и Probi также поочередно доминируют в этом списке.
Ключевое слово «Vinamilk» на таких платформах, как Threads, TikTok или Facebook, чаще всего нажимают потребители. Ведущий молочный бренд Вьетнама решительно заявляет о своей инновационности в подходе к потребителям, особенно к молодым людям, таким как Gen Z и Gen Alpha.
От интересных дизайнов, таких как «милые коровки» на коробках 100% свежего бананового молока, до постоянного запуска новых вкусов для знакомых продуктов, таких как тюбик Ong Tho со вкусом матча, йогурт с красным яблоком и ягодами годжи или питьевой йогурт Probi со вкусом персика... Vinamilk демонстрирует свою способность улавливать тенденции и вызывать любопытство и интерес у сообщества потребителей.
Не останавливаясь на достигнутом, компания также поразила вьетнамский рынок серией «беспрецедентных» продуктов, таких как греческий йогурт Vinamilk Green Farm с хлопьями с уникальным опытом «переворачивания чашки» или свежее молоко с высоким содержанием белка, низким содержанием жира и без лактозы. Эти продукты быстро стали «ходовыми товарами», постоянно распродавались и пользовались спросом у интернет-сообщества.
Благодаря этому, несмотря на все более очевидные изменения потребительских тенденций, Vinamilk прочно удерживает позицию «Самого выбираемого молочного бренда» на протяжении последних 13 лет. Это наглядно демонстрирует эффективность его инновационной стратегии и его способность устанавливать прочные связи с современными потребителями.
Впечатляющая инновация, «поймавшая волну» среди молодежи, Vinamilk замечен и любим молодыми покупателями - Фото: VGP/Nguyen Phuong
В 2024 году Vinamilk произвел впечатление, когда в среднем каждые 2 рабочих дня на полки добавлялся новый продукт. Помимо впечатляющей скорости «обновления», у этого бренда также есть много других факторов, удерживающих потребителей и их «позицию в корзине». В городских районах 9 из 10 домохозяйств покупают как минимум один продукт Vinamilk, и каждое домохозяйство покупает в среднем 14 раз/год, то есть больше одного раза/месяц. Это мечта для продукта в отрасли товаров повседневного спроса (FMCG).
Комментируя впечатляющие инновации Vinamilk, г-н Питер Кристоу, генеральный директор Kantar Vietnam, подразделения Worldpanel, сказал: «Vinamilk постоянно внедряет инновации, чтобы идти в ногу с потребительскими тенденциями и даже опережать их. Они не только сосредотачиваются на улучшении существующих продуктов, но и смело запускают совершенно новые линейки продуктов, никогда ранее не встречавшиеся на рынке, отвечающие конкретным и все более изысканным потребностям потребителей, таким как тенденция отказа от сахара, низкого содержания сахара, растительного белка, а также использования полезных ингредиентов, соответствующих международным стандартам».
Vinamilk Green Farm привлекает потребителей нового поколения благодаря инновациям и креативности как в бренде, так и в продуктах и подходе к пользователю - Фото: VGP/An Minh
Инновации, основанные на понимании
Рассказывая о «беспрецедентных» научных и технологических приложениях во Вьетнаме, которые были успешно применены предприятиями, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу, подчеркнул, что именно так Vinamilk «открывает» питательные ценности природы, повышая стандарты качества. Обычно свежее молоко использует технологию двойного вакуума для сохранения питательных веществ и естественного цветочного послевкусия; умное питание: свежее молоко с высоким содержанием белка и низким содержанием жира, без лактозы благодаря применению технологии ультрамикрофильтрации из Швеции, или питьевой йогурт Green Farm, объединяющий 6 штаммов живых дрожжей и европейские пробиотики, первый во Вьетнаме.
Фактически, в 2024 году этот бренд Vinamilk зафиксировал рост на 109% по сравнению с 2023 годом, 96% потребителей Green Farm являются «лояльными» пользователями с общим рейтингом симпатии к продукту до 9,53/10 баллов. Согласно измерениям Kantar, процент домохозяйств, покупающих Vinamilk Green Farm, увеличился на 2 балла всего за один год.
«Это невероятная цифра, особенно на таком жестко конкурентном рынке, как молочная промышленность Вьетнама», — сказал г-н Питер. Этот успех не только отражает качество и привлекательность продукта, но и демонстрирует «клиентоориентированный» дух национального молочного бренда, когда он постоянно внедряет инновации и стремится привнести мировые стандарты и технологии во Вьетнам.
Доверие потребителей — это прочная основа, которая помогает Vinamilk поддерживать рост даже в условиях медленного восстановления покупательной способности. Согласно списку Fortune 500 Southeast Asia 2025, недавно опубликованному ведущим американским экономическим журналом Fortune 17 июня 2025 года, Vinamilk продолжает оставаться единственной вьетнамской молочной компанией, которая второй год подряд попадает в этот рейтинг. Соответственно, «гигант» вьетнамской молочной промышленности занимает первое место в группе из 140 предприятий по масштабу выручки, поднявшись на 6 позиций по сравнению с 2024 годом.
Фыонг Дунг
Источник: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm
Комментарий (0)