Пять брендов Vinamilk входят в десятку самых покупаемых марок молока.

(Chinhphu.vn) — По данным Kantar Vietnam, Vinamilk остаётся самым продаваемым молочным брендом уже 13-й год подряд. Примечательно, что продукция Vinamilk представлена ​​почти в 9 из 10 вьетнамских домохозяйств с регулярной ежемесячной частотой покупок (14 раз в год).

Г-н Нгуен Куанг Три (слева), представляющий Vinamilk , получил звание «Самый покупаемый молочный бренд» 13-й год подряд. Фото: VGP/Nguyen Phuong

Vinamilk создает впечатляющие инновации, «ловя волну» молодых потребителей

Согласно отчёту Brand Footprint, опубликованному Kantar, Vinamilk возглавляет список десяти самых популярных молочных брендов как в сельской местности, так и в городах, имея точку охвата потребителей (CRP) почти вдвое выше, чем у бренда, занимающего второе место. В этом списке также доминируют те же бренды: Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu и Probi.

Ключевое слово «Vinamilk» на таких платформах, как Threads, TikTok и Facebook, пользуется наибольшей популярностью у потребителей. Ведущий вьетнамский молочный бренд активно продвигает инновационный подход к потребителям, особенно к молодым людям, таким как поколения Z и Alpha.

От интересных дизайнов, таких как «милые коровки» на коробках 100% свежего бананового молока, до постоянного выпуска новых вкусов для знакомых продуктов, таких как тюбик Ong Tho со вкусом матча, йогурт со вкусом красного яблока и ягод годжи или йогурт Probi со вкусом персика... Vinamilk доказывает свою способность улавливать тенденции и вызывать любопытство и интерес у потребителей.

Не останавливаясь на достигнутом, компания также впечатлила вьетнамский рынок серией «беспрецедентных» продуктов, таких как греческий йогурт с хлопьями Vinamilk Green Farm с уникальным эффектом «переворачивания чашки» или свежее молоко с высоким содержанием белка, низким содержанием жира и без лактозы. Эти продукты быстро стали «ходовыми товарами», постоянно раскупались и пользовались спросом в онлайн-сообществе.

Благодаря этому, несмотря на всё более очевидные изменения потребительских тенденций, Vinamilk на протяжении последних 13 лет уверенно удерживает позицию «Самого выбираемого молочного бренда». Это наглядно демонстрирует эффективность его инновационной стратегии и способность устанавливать прочную связь с современными потребителями.

Впечатляющая инновация, «поймавшая волну» среди молодёжи: Vinamilk замечен и любим молодыми покупателями. Фото: VGP/Nguyen Phuong

В 2024 году Vinamilk произвел фурор, когда в среднем каждые два рабочих дня на полках появлялся новый продукт. Помимо впечатляющей скорости «обновления», у этого бренда есть и другие факторы, способствующие удержанию потребителей и их «места в корзине». В городских районах 9 из 10 домохозяйств покупают как минимум один продукт Vinamilk, а каждое домохозяйство совершает покупки в среднем 14 раз в год, то есть чаще одного раза в месяц. Это просто мечта для продукта в секторе товаров повседневного спроса (FMCG).

Комментируя впечатляющие инновации Vinamilk, г-н Питер Христу, генеральный директор Kantar Vietnam, подразделения Worldpanel, отметил: «Vinamilk постоянно разрабатывает инновационные продукты, чтобы идти в ногу с потребительскими трендами и даже опережать их. Компания не только совершенствует существующие продукты, но и смело запускает совершенно новые линейки, ранее не представленные на рынке, отвечая конкретным и всё более изысканным потребностям потребителей, таким как тенденция отказа от сахара, пониженное содержание сахара, растительный белок, а также использование полезных ингредиентов, соответствующих международным стандартам».

Vinamilk Green Farm привлекает потребителей нового поколения благодаря инновациям и креативности как в бренде, так и в продуктах и ​​подходе к пользователю. Фото: VGP/An Minh

Инновации, основанные на понимании

Рассказывая о «беспрецедентных» научно -технических достижениях во Вьетнаме, успешно применяемых компаниями, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу, подчеркнул, что именно так Vinamilk «раскрывает» питательную ценность природы, повышая стандарты качества. Типичные примеры включают свежее молоко, изготовленное с использованием технологии двойного вакуумирования для сохранения питательных веществ и естественного цветочного послевкусия; «умное» питание: свежее молоко с высоким содержанием белка, низким содержанием жира и без лактозы благодаря применению шведской технологии ультрамикрофильтрации; или первый во Вьетнаме питьевой йогурт Green Farm, сочетающий 6 штаммов живых дрожжей и европейские пробиотики.

Фактически, в 2024 году бренд Vinamilk продемонстрировал рост на 109% по сравнению с 2023 годом. 96% потребителей Green Farm являются «лояльными» пользователями с общим уровнем удовлетворенности продуктом до 9,53/10 баллов. Согласно данным Kantar, доля домохозяйств, покупающих Vinamilk Green Farm, выросла на 2 балла всего за год.

«Это потрясающий показатель, особенно на таком высококонкурентном рынке, как молочная промышленность Вьетнама», — сказал г-н Питер. Этот успех не только отражает качество и привлекательность продукта, но и демонстрирует клиентоориентированный подход национального молочного бренда, который постоянно внедряет инновации и стремится внедрить мировые стандарты и технологии во Вьетнам.

Доверие потребителей – прочный фундамент, позволяющий Vinamilk поддерживать рост даже в условиях медленного восстановления покупательной способности. Согласно рейтингу Fortune 500 Southeast Asia 2025, опубликованному ведущим американским экономическим журналом Fortune 17 июня 2025 года, Vinamilk остаётся единственной вьетнамской молочной компанией, вошедшей в этот рейтинг второй год подряд. Таким образом, «гигант» вьетнамской молочной промышленности занял первую позицию среди 140 предприятий по объёму выручки, поднявшись на 6 позиций по сравнению с 2024 годом.

Фыонг Дунг

Источник: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm