Пресса испытывает огромное давление со стороны крупных технологических компаний. Будущее журналистики и СМИ становится все более неопределенным, поскольку крупные технологические компании все активнее используют искусственный интеллект (ИИ) для нарушения авторских прав на журналистские работы. Другого пути нет; журналистика должна противостоять им или, по крайней мере, оказывать на них давление, чтобы они прекратили использовать ИИ и другие «технологические средства» для присвоения ее трудов. |
Мировая пресса яростно борется за то, чтобы вернуть себе то, что она потеряла из-за крупных технологических компаний. (Иллюстрация: GI)
Менее чем через год после взрывного роста искусственного интеллекта (ИИ) с появлением ChatGPT в конце 2022 года, общество в целом и СМИ в частности чувствуют, что пережили целое десятилетие из-за многочисленных произошедших изменений. Искусственный интеллект теперь «проник» во все уголки человеческой жизни.
Считается, что взрывной рост искусственного интеллекта станет мощным толчком для революции 4.0 в сфере человеческого прогресса, способствуя развитию многих аспектов жизни в более позитивном направлении. В этом обширном историческом контексте пресса и средства массовой информации кажутся незначительными, подобно небольшой песчаной отмели перед бурной рекой нашего времени.
Иными словами, пресса не может быть препятствием, и тем более не должна стремиться стать препятствием, мешающим ходу истории на пути к следующему уровню цивилизации человечества. На самом деле, одна из самых благородных миссий прессы — сопровождать и поощрять прогресс человечества.
Благодаря искусственному интеллекту, такие крупные технологические компании, как Google и Facebook, будут становиться все более изощренными в использовании журналистского контента для получения прибыли. Фото: FT
Когда журналистике приходится бороться с технологиями
Но не кажется ли вам, что мир журналистики оказался по другую сторону поля боя, столкнувшись с технологиями в целом и искусственным интеллектом в частности? Нет, журналистика, как и многие другие затронутые отрасли, борется не с ИИ, а с «жадными гигантами», которые хотят использовать ИИ в своих целях, стремясь загнать журналистику в угол после того, как уже сокрушили её с помощью других сложных «технологических средств» — таких как социальные сети, инструменты обмена информацией или поисковые системы.
В последние дни 2023 года одна из самых успешных в мире газет, как с точки зрения контента, так и экономики , New York Times, официально подала в суд на OpenAI и технологического гиганта Microsoft за несанкционированное использование их статей для обучения моделей искусственного интеллекта, таких как ChatGPT и Bing, требуя миллиарды долларов компенсации.
Это лишь последняя битва. Борьба разгорается не только в журналистике и СМИ, но и в других творческих областях, таких как литература и кино. За последний год художники, сценаристы, писатели и другие авторы подавали иски против крупных технологических компаний, требуя компенсации за несанкционированное использование их работ для обучения моделей ИИ в коммерческих целях, без какого-либо намерения платить гонорары.
В мае 2023 года на медиаконференции INMA генеральный директор News Corp Роберт Томсон выразил возмущение медиаиндустрии по поводу искусственного интеллекта, заявив: «Коллективная собственность СМИ находится под угрозой, и мы должны упорно бороться за компенсацию... Искусственный интеллект разрабатывается таким образом, чтобы читатели никогда больше не посещали новостные сайты, что серьезно подрывает журналистику».
Тем временем Financial Times заявила: «Авторское право — это жизненно важный вопрос для всех издателей». Матиас Дёпфнер, генеральный директор медиагруппы Axel Springer, владеющей изданиями Politico, Bild и Die Welt, заявил : «Нам нужно решение для всей журналистской и медиаиндустрии. Мы должны объединиться и работать вместе над этим вопросом».
Эти призывы были срочными, а не просто лозунгами. В действительности, будущее мировой журналистики находится под угрозой краха, если журналисты будут бездействовать, пока крупные технологические компании свободно используют алгоритмы, уловки и теперь даже «оружие на основе ИИ», чтобы «украсть» их труд и интеллектуальную собственность.
Каким образом крупные технологические компании «монополизируют» журналистику?
Как известно, в эпоху интернета и социальных сетей крупные технологические компании первоначально «заманивали» газеты к публикации новостей на своих передовых технологических платформах, чтобы конкурировать за читателей и увеличивать доходы. Эта первоначальная «наивность» прессы вскоре привела к краху индустрии печатных СМИ с многовековыми традициями.
После того, как технологические гиганты, включая Microsoft, Meta и Google, разобрались с «печатной журналистикой», они продолжили уничтожать «онлайн-журналистику», сделав большинство журналистских материалов бесплатными или дешевыми; журналисты превратились в неоплачиваемых работников социальных сетей, таких как Facebook, TikTok, Twitter (X)... или технологических платформ Google и Microsoft.
Статистика большинства новостных рынков по всему миру показывает, что, помимо практически полного отсутствия прибыли от печатных газет, доходы от онлайн-рекламы также резко упали на 70-80%, причем большая часть этих денег оседает в карманах крупных технологических компаний. В этом контексте не только небольшие газеты терпят крах, но даже известные новостные сайты, которые в значительной степени полагались на социальные сети, либо рушатся, либо едва выживают, как в случаях с BuzzFeed News и Vice.
Привлекая пользователей на свои платформы, включая значительную часть читателей традиционных газет, крупные технологические компании также предпринимают шаги по «вытеснению» традиционной журналистики, прекращая поддержку новостей и, в частности, «забирая» большую часть рекламного финансирования. Google и Facebook недавно отказались от поддержки новостей, заявив, что они больше не представляют для них большой ценности, в судебных исках, касающихся платных новостей в Австралии и Канаде. Facebook и Google даже угрожали или тестировали блокировку новостей в этих двух странах!
На данный момент большинство социальных сетей уже не содержат много чисто журналистских новостей, и журналистика в целом больше не получает выгоды от трафика на технологических платформах, поскольку алгоритмы ограничивают доступ к партнерским ссылкам или другие факторы, побуждающие пользователей читать новости. Даже если новостным сайтам каким-то образом все еще удается привлекать просмотры с технологических платформ, сумма денег, которую они получают от этих посещений, очень мизерна.
Статистика показывает, что американцы смотрят новости больше, чем когда-либо прежде: новостные организации еженедельно охватывают более 135 миллионов взрослых американцев. Но, несмотря на рекордную аудиторию, доходы новостных издателей в США за последние годы упали более чем на 50%. Очевидно, что это также наблюдается в большинстве стран, включая Вьетнам. Проще говоря, как уже упоминалось, крупные технологические компании на протяжении многих лет превращают новостные статьи в бесплатные продукты!
Мир журналистики должен продолжать бороться с технологическими гигантами ради собственной выгоды и будущего. (Иллюстрация: FT)
Искусственный интеллект — новое и грозное оружие крупных технологических компаний.
Столкнувшись с «удушением» со стороны крупных технологических компаний, многие ведущие газеты поднялись и нашли новый путь. Вместо того чтобы зарабатывать мизерные суммы на рекламе в Google или Facebook, они стремятся вернуться к своей прежней ценности: «продаже газет», только вместо продажи печатных изданий, как раньше, они теперь делают это посредством платных подписок или абонентской платы на онлайн-платформах.
Большинство крупных газет по всему миру последовали этой модели и в некоторой степени добились успеха, став самодостаточными в плане читательских подписок, практически полностью независимыми от Facebook или Google, как, например, New York Times, Reuters и Washington Post. Высококачественные и подлинные журналистские работы снова стали товаром, который нужно покупать – это было очевидно за столетия до появления крупных технологических компаний.
Однако, как раз когда в прессе начала появляться искорка надежды, возникла новая угроза: появление искусственного интеллекта!
Как уже упоминалось, бесспорно, что ИИ — это технология, способная помочь человечеству достичь следующего уровня цивилизации, обладающая беспрецедентной ценностью во всех аспектах жизни. К сожалению, однако, крупные технологические компании используют её, чтобы лишить журналистику последней надежды. Благодаря масштабному языковому моделированию (LLM), машинному обучению (ML) и глубокому обучению (DL), инструменты ИИ теперь прочесывают каждый уголок интернета, похищая все защищенные авторским правом знания, книги и новости, получая от этого огромную прибыль, не платя никаких сборов.
Это означает, что крупные технологические компании стремятся еще больше разрушить бизнес-модель, которую только что создала пресса. Благодаря своим превосходным возможностям, ИИ может легко «украсть» или, за очень небольшую плату, как обычный пользователь, получить весь защищенный авторским правом контент газет в мгновение ока, а затем обучить модели ИИ или предоставить этот контент пользователям через чат-боты. Это вопиющее нарушение авторских прав!
Итак, в частности, каким образом чат-боты и другие модели искусственного интеллекта крадут интеллектуальную собственность газет, журналистов и других авторов?
По сути, ChatGPT берет весь контент новостных статей или «пересказывает» его, чтобы ответить на запросы пользователей. В иске, поданном в конце декабря, газета New York Times привела несколько примеров того, как ChatGPT давала ответы, очень похожие на их собственные статьи, особенно если информация оказывалась неверной, в этом случае компания обвиняла источник новостей. Другими словами, ChatGPT не тратит ни копейки на контент и не несет за него никакой ответственности; она просто получает прибыль! Это беспрецедентная несправедливость!
В сентябре прошлого года ChatGPT даже запустил собственный интернет-браузер для продажи новостей, продолжая эксплуатировать новостные источники в целях получения прибыли, и никогда не предлагал платить прессе. Между тем, поисковые системы, такие как Google и Bing, внедрили и, безусловно, будут расширять интеграцию чат-ботов с искусственным интеллектом для прямого ответа на вопросы пользователей, лишая читателей причин посещать первоисточники новостей.
Более того, крупные технологические компании хотят пойти еще дальше и усовершенствовать свои технологии искусственного интеллекта. Это включает в себя использование технологий обработки естественного языка (NLP) для переписывания статей, что затруднит критику и судебные иски со стороны прессы. В частности, в июле 2023 года Google протестировал продукт на основе ИИ, который автоматически генерирует новости на основе новостного контента или других источников. Первоначально они представили этот инструмент крупным новостным организациям, таким как New York Times, Washington Post и Wall Street Journal, намекая на потенциальное сотрудничество. Однако все они стали более осторожными, поскольку пресса не забыла о последствиях сотрудничества с Google на заре интернет-эры!
Таким образом, можно утверждать, что без всеобъемлющих изменений все вышесказанное приведет к тому, что читатели полностью забудут о существовании прессы или, по крайней мере, новостных сайтов, предоставляющих информацию людям, — подобно тому, как печатные газеты сейчас практически «вымерли».
В этом контексте значительная часть журналистского мира вступила в эту «битву не на жизнь, а на смерть» посредством судебных исков и соглашений, вынуждающих крупные технологические компании платить за новости и другие продукты, защищенные авторским правом, как, например, иск против New York Times, или законы, принятые в различных странах, которые обязывают крупные технологические компании заключать коммерческие соглашения с прессой, как это уже сделали Австралия и Канада.
При наличии единства и поддержки со стороны политиков в каждой стране пресса действительно может одержать победу в противостоянии с технологическими гигантами, продолжить выживать и выполнять свои задачи!
Известные судебные процессы и торговые соглашения между прессой и крупными технологическими компаниями. 2023 год ознаменовался мощным подъемом мирового журналистского сообщества перед лицом давления со стороны крупных технологических компаний. Ниже приведены некоторые из самых последних и громких случаев:  Компания Google согласилась оплачивать новостной контент в Австралии и Канаде. Фото: Shutterstock * В ноябре 2023 года Google согласился ежегодно выплачивать 100 миллионов канадских долларов в фонд поддержки новостных организаций в Канаде в рамках нового закона об онлайн-новостях, который направлен на то, чтобы заставить крупные технологические компании, такие как Google и Meta, перечислять часть своих рекламных доходов газетам. В мае 2023 года газета New York Times заключила соглашение о получении примерно 100 миллионов долларов за освещение новостей на платформах Google в течение трех лет. Это было частью более широкой сделки, которая позволила Alphabet — материнской компании Google — размещать статьи New York Times на нескольких своих технологических и социальных медиа-платформах. * В июле 2023 года агентство Associated Press (AP) заключило соглашение, разрешающее OpenAI, издателю ChatGPT, использовать его журналистский контент. Взамен AP получит технологическую поддержку и значительный финансовый грант от OpenAI, сумма которого не разглашается. * В декабре 2023 года группа из 11 авторов, включая нескольких лауреатов Пулитцеровской премии, подала в суд на OpenAI и Microsoft за несанкционированное использование их работы для обучения моделей искусственного интеллекта, таких как ChatGPT. В иске утверждается, что крупные технологические компании «зарабатывают миллиарды долларов на несанкционированном использовании» их работы. * В октябре 2023 года Google согласился выплачивать 3,2 миллиона евро ежегодно компании Corint Media, спонсорской организации, представляющей интересы немецких и международных новостных издателей, таких как RTL, Axel Springer и CNBC. Corint Media также потребовала 420 миллионов евро в качестве компенсации за использование Google новостного контента с 2022 года. * В декабре 2023 года немецкая медиагруппа Axel Springer заключила соглашение, позволяющее OpenAI использовать контент из своих изданий, таких как Bild, Politico и Business Insider, для обучения ChatGPT в обмен на десятки миллионов евро ежегодно.  Вместо того чтобы следовать рекомендациям Google, многие новостные организации теперь заставляют Google платить за размещение их контента в своих рекомендациях. (Изображение: CJR) |
Хоанг Хай
Источник
Комментарий (0)