Пресса находится под огромным давлением со стороны крупных технологических компаний Будущее журналистики и СМИ всё больше находится под угрозой после того, как крупные технологические компании начали использовать искусственный интеллект (ИИ) для нарушения авторских прав на произведения прессы. У прессы нет другого выхода, кроме как противостоять им или, по крайней мере, оказывать на них давление, чтобы они прекратили использовать ИИ и другое «технологическое оружие» для кражи своих работ. |
Мировая пресса изо всех сил пытается вернуть то, что было утрачено в результате деятельности крупных технологических компаний. Иллюстрация: GI
Не прошло и года с тех пор, как искусственный интеллект (ИИ) взорвал рынок, выпустив «стартовый выстрел» ChatGPT в конце 2022 года, как общество в целом и пресса в частности ощущают, будто прошло целое десятилетие, учитывая многочисленные произошедшие изменения. Искусственный интеллект проник во все сферы человеческой жизни.
Подтверждено, что бум искусственного интеллекта (ИИ) активно способствует революции 4.0 в интересах человеческого прогресса, помогая многим сферам жизни развиваться в правильном направлении. В обширном контексте этой истории пресса и СМИ кажутся слишком мелкими, словно песчаная отмель перед бурной рекой эпохи.
Другими словами, пресса не может быть препятствием и не должна стремиться стать препятствием на пути истории к следующей цивилизации человечества. Более того, одна из благородных миссий прессы — сопровождать и поощрять прогресс человечества.
Благодаря искусственному интеллекту такие крупные технологические компании, как Google и Facebook, станут более искусными в краже журналистского контента с целью получения прибыли. Фото: FT
Когда журналистика должна бороться с технологиями
Но разве не кажется, что мир журналистики оказался по ту сторону линии фронта, противостоя технологиям в целом и искусственному интеллекту в частности? Нет, журналистика, как и многие другие затронутые этим профессиям, борется не с ИИ, а лишь с «жадными гигантами», которые хотят эксплуатировать ИИ в своих интересах, стремясь загнать журналистику ещё дальше в тупик после того, как она была раздавлена другим сложным «технологическим оружием» — такими как социальные сети, сервисы обмена информацией или поисковые системы.
В последние дни 2023 года одна из самых успешных в мире газет с точки зрения содержания и экономики , американская New York Times, официально подала в суд на OpenAI и технологического гиганта Microsoft за незаконное использование их статей для обучения моделей ИИ, таких как ChatGPT или Bing, и потребовала компенсацию в размере до «миллиардов долларов».
Это лишь очередной эпизод из битвы, которая бушует не только в журналистике и СМИ, но и в других творческих областях, таких как литература, кино и т.д. За последний год художники, сценаристы, писатели и другие авторы подали в суд на технологические гиганты, требуя компенсации за несанкционированное использование их работ для обучения моделей искусственного интеллекта, с целью получения прибыли и без какого-либо намерения выплачивать гонорар.
В мае 2023 года на медиаконференции INMA генеральный директор News Corp Роберт Томсон выразил возмущение журналистикой и медиаиндустрией в связи с ИИ: «Коллективная собственность СМИ находится под угрозой, и мы должны активно бороться за возмещение ущерба... ИИ разрабатывается таким образом, чтобы читатели никогда не посещали веб-сайт газеты, тем самым серьезно подрывая журналистику».
Тем временем Financial Times заявила: «Авторское право — вопрос выживания для всех издателей». А Матиас Дёпфнер, генеральный директор Axel Springer Media Group, владельца Politico, Bild и Die Welt, заявил : «Нам нужно решение для всей журналистики и медиаиндустрии. Мы должны объединиться и работать вместе над этим вопросом».
Эти призывы настоятельны, а вовсе не призыв к действию. По сути, будущее мировой журналистики находится под угрозой, если журналисты будут бездействовать и наблюдать, как технологические гиганты используют алгоритмы, уловки, а теперь ещё и «оружие искусственного интеллекта», чтобы «присвоить» их усилия и интеллект.
Как крупные технологические компании «захватывают» журналистику?
Как известно, в эпоху интернета и социальных сетей технологические гиганты изначально «заманивали» газеты, чтобы публиковать новости на своих передовых технологических платформах, чтобы привлечь читателей и увеличить доходы. Эта «наивность» первых изданий вскоре привела к краху печатной газеты с её славной многовековой традицией.
Решив проблему «печатных газет», технологические гиганты, включая Microsoft, Meta и Google, продолжили давить на «электронные газеты», сделав большую часть продукции прессы бесплатной или дешевой; журналисты стали неоплачиваемыми работниками социальных сетей, таких как Facebook, TikTok, Twitter (X)... или технологических платформ Google и Microsoft.
Статистика большинства газетных рынков по всему миру показывает, что, помимо практически нулевой прибыли от печатных изданий, доходы от онлайн-рекламы также упали на 70–80%, большая часть которых утекла в карманы крупных технологических компаний. В этом контексте не только небольшие газеты потерпели крах, но и известные издания, ранее опиравшиеся на социальные сети, обанкротились или едва выживают, как в случае с BuzzFeed News и Vice.
Переманив пользователей на свои платформы, включая большинство традиционных читателей газет, технологические гиганты также перешли к «вытеснению» газет, прекратив поддержку новостных ресурсов, в частности, «перехватив» большую часть рекламного финансирования. Сами Google и Facebook недавно «умыли руки», заявив, что новости больше не представляют для них ценности, в судебных процессах по поводу финансирования газет в Австралии и Канаде. Facebook и Google даже угрожали или даже тестировали блокировку новостей в этих двух странах!
На данном этапе в большинстве социальных сетей практически нет чисто новостных публикаций, а газеты в целом не получают выгоды от трафика на технологических платформах, поскольку алгоритмы ограничивают доступ к ссылкам или ограничивают факторы, побуждающие пользователей читать другие газеты. Если новостные сайты каким-то образом всё ещё «привлекают просмотры» с технологических платформ, то объёмы дохода, которые они получают от посещений, также крайне малы.
Статистика показывает, что американцы потребляют больше новостей, чем когда-либо прежде: новостные организации еженедельно охватывают более 135 миллионов взрослых американцев. Однако, несмотря на рекордную аудиторию, доходы американских новостных издательств за последние годы упали более чем на 50%. Это, безусловно, касается большинства стран, включая Вьетнам. Проще говоря, сами статьи годами превращались в бесплатные продукты крупными технологическими компаниями!
Мир журналистики должен продолжать бороться с крупными технологическими компаниями за свои права и будущее. Иллюстрация: FT
ИИ — новое и страшное оружие крупных технологических компаний
Столкнувшись с «удушением» со стороны крупных технологических компаний, многие крупные газеты поднялись на ноги и нашли новый путь: вместо того, чтобы зарабатывать мелочь на рекламе в Google или Facebook, они возвращаются к своим старым ценностям. Это «продажа газет», только вместо продажи печатных газет, как раньше, теперь это происходит в форме платной подписки или платного доступа к электронным изданиям.
Большинство крупнейших газет мира последовали этой модели и добились определенного успеха, существуя на деньги своих читателей и практически не завися от Facebook или Google, например, New York Times, Reuters, Washington Post... Качественная и подлинная журналистика вновь стала продуктом, который стоит денег, — это было очевидно на протяжении столетий до появления крупных технологических компаний.
Однако как раз когда надежды прессы возросли, возникла новая опасность: появление искусственного интеллекта!
Как уже упоминалось, нельзя отрицать, что ИИ — это технология, способная помочь человечеству достичь следующей цивилизации, обладающая беспрецедентной ценностью во всех аспектах жизни. Но, к сожалению, крупные технологические компании хотят воспользоваться этим, чтобы лишить журналистику последней надежды. Благодаря большим языковым моделям (LLM), машинному обучению (ML) или глубокому обучению (DL), инструменты ИИ сейчас «роются» в каждом уголке интернета, присваивая себе все защищённые авторским правом знания, книги и новости, получая за это огромную прибыль, при этом не желая платить.
Это означает, что крупные технологические компании пытаются разрушить бизнес-модель, которую только что построила пресса. Обладая превосходными возможностями, ИИ легко «украдет» или заплатит совсем небольшую плату, как обычный пользователь, чтобы в мгновение ока удалить весь защищённый авторским правом контент газет, а затем использует его для обучения моделей ИИ или предоставляет этот контент пользователям через чат-ботов. Это вопиющее нарушение авторских прав!
Так как же именно чат-боты и другие модели искусственного интеллекта крадут интеллектуальные ресурсы газет, журналистов и других писателей?
По сути, он будет использовать оригинальный контент прессы или «ремиксировать» его для ответа на запросы пользователей. Сама газета New York Times в иске от конца декабря привела несколько примеров того, как ChatGPT давал ответы, практически идентичные своим статьям. Особенно если какая-либо информация оказывалась неверной, то ChatGPT обвинял источник в прессе. То есть, ChatGPT не должен был платить ни копейки за контент и нести за него ответственность, а просто получал прибыль! Это вопиющая несправедливость!
В сентябре прошлого года ChatGPT даже запустил собственный интернет-браузер для работы с новостями, продолжая тем самым использовать пресс-информацию в своих интересах и никогда не предлагая прессе никаких денег. Тем временем, поисковые системы Google и Bing также внедрили и, безусловно, расширили интеграцию ИИ-чатботов, чтобы напрямую отвечать на все вопросы пользователей, избавляя читателей от необходимости обращаться к первоисточнику.
Более того, технологические гиганты хотят пойти дальше и усовершенствовать применение ИИ. Речь идёт об использовании технологии обработки естественного языка (NLP) для переписывания статей, что затруднит осуждение и судебные иски со стороны прессы. В частности, в июле 2023 года Google протестировала продукт на базе ИИ, который автоматически генерирует новости на основе контента прессы или других источников. Изначально этот инструмент был представлен крупным изданиям, таким как New York Times, Washington Post и Wall Street Journal, с предложением о «сотрудничестве». Но все отнеслись к этому с большей осторожностью, ведь пресса ещё не забыла, к чему могло привести «сотрудничество» с Google на ранних этапах развития интернета!
Таким образом, можно утверждать, что без комплексных изменений все вышеперечисленное приведет к тому, что читатели забудут о том, что когда-либо существовала пресса, или, по крайней мере, о том, что были страницы прессы, предоставлявшие информацию всем желающим, — подобно тому, как печатные газеты сейчас практически «вымерли».
В этом контексте значительная часть мира прессы вступила в эту борьбу за «выживание» посредством судебных исков и соглашений, вынуждающих крупные технологические компании платить за новости и другие продукты, защищенные авторским правом, как, например, иск New York Times, или стран, которые приняли или собираются принять законы, вынуждающие крупные технологические компании заключать коммерческие соглашения с прессой, как это сделали Австралия и Канада.
При солидарности и поддержке политиков в каждой стране пресса действительно может победить в противостоянии с технологическими гигантами, продолжить свое существование и выполнять свои миссии!
Известные судебные иски и торговые сделки между газетами и крупными технологическими компаниями 2023 год ознаменовался значительным подъёмом мирового пресс-сообщества в борьбе с давлением крупных технологических компаний. Вот самые недавние и яркие примеры:  Google согласилась оплачивать новости в Австралии и Канаде. Фото: Shutterstock * В ноябре 2023 года Google согласилась выплачивать 100 миллионов канадских долларов в год в фонд поддержки новостных организаций в Канаде в рамках нового закона страны об онлайн-новостях, который заставит крупные технологические компании, такие как Google и Meta, возвращать рекламные доллары журналистике. * В мае 2023 года газета New York Times заключила соглашение о предоставлении около 100 миллионов долларов за размещение новостей на платформах Google в течение трёх лет. Это часть более широкого соглашения, которое позволяет Alphabet, материнской компании Google, размещать статьи New York Times на некоторых своих технологических платформах и социальных сетях. * В июле 2023 года агентство Associated Press (AP) достигло соглашения, разрешающего OpenAI — издателю ChatGPT — использовать их журналистский контент в обмен на AP, получающую технологическую поддержку от OpenAI и крупную, но не разглашаемую финансовую сумму. * Группа из 11 авторов, включая нескольких лауреатов Пулитцеровской премии, в декабре 2023 года подала в суд на OpenAI и Microsoft за незаконное использование их работ для обучения моделей искусственного интеллекта, таких как ChatGPT. В иске утверждается, что технологические гиганты «зарабатывают миллиарды долларов на несанкционированном использовании» их работ. * В октябре 2023 года Google согласилась выплачивать 3,2 миллиона евро в год компании Corint Media, зонтичной организации, представляющей интересы немецких и международных новостных издательств, таких как RTL, Axel Springer и CNBC. Corint Media также потребовала 420 миллионов евро в качестве компенсации за использование новостного контента Google с 2022 года. * Немецкий медиаконгломерат Axel Springer в декабре 2023 года заключил соглашение, позволяющее OpenAI использовать контент из своих изданий, таких как Bild, Politico и Business Insider, для обучения ChatGPT в обмен на выплату «десятков миллионов евро» в год.  Многие новостные организации, вместо того чтобы следовать рекомендациям Google, теперь заставляют его платить им за рекомендацию своего контента. Фото: CJR |
Хоанг Хай
Источник
Комментарий (0)