Sjukdomen "beroende" av att titta på livesändningar | SAIGON GIAI PHONG TIDNING

Med teknikens explosion såväl som trenden med onlineshopping på e-handelsplattformar och sociala nätverkssajter har "miljondollar"-livestream-sessioner och " livestream- krigare" lockat många tittare.

Användare "jagar" efter varor i en livesändning på sociala medier. Foto: Hoang Hung

Se det inte som... rastlöst

Att koka ris medan man tittar på livesändningar, hänga kläder på tork, titta på livesändningar ... har nästan "genomsyrat" Thu Hongs vardag (bor i distrikt 5, Ho Chi Minh City). "Om jag inte tittar känner jag en saknad och sorg. Jag tittar för skojs skull, inte för att köpa något", anförtrodde Hong. Thanh Van (en parkeringsvakt) är också ett "fan" av att titta på livesändningar och har en passion för antikviteter, så varje morgon, middag eller kväll går han till relaterade livesändningskanaler för att titta. "Om jag inte tittar på livesändningar känner jag mig rastlös. Det finns dagar då jag sitter och tittar från morgon till middag", delade Thanh Van.

Det noteras att livestreaming av onlineförsäljning blir alltmer populärt, från kläder, skor, kosmetika till tekniktillbehör, prydnadsfåglar och fiskar... Bilder på många människor som tittar på livestreams ses inte bara på kaféer, restauranger, utan även på kontor och i nöjesparker. Enligt teknikexperter är det inte svårt att öppna en livestream-försäljningskanal med sociala nätverksplattformar som Facebook, TikTok... Det finns otaliga webbplatser och kurser som lär ut livestream-försäljning, det är bara att registrera sig och betala en avgift för att börja lära sig. Dessa kurser lär också ut många knep för att hindra livestream-tittare från att lämna sina dator- eller mobiltelefonskärmar; det finns till och med knep som att klä sig attraktivt och säga söta ord till kunder. Stora e-handelsplattformar i Vietnam organiserar också formella utbildningskurser för livestreamers, Shopee har till och med en Shopee-"akademi" som specialiserar sig på livestream-utbildning.

Risken för shoppingberoende

Man kan säga att "beroendet" av att titta på livesändningar började uppstå när e-handeln utvecklades. Idag har det blivit en oumbärlig del av många människors liv att köpa varor genom att titta på livesändningar.

Enligt TikTok Vietnam har livestreams nått 72 % av användarna som lärt sig om produkter och tjänster i Vietnam, särskilt under shoppingfestivalsäsongen i början av 2024. Många TikTok-kanaler med många följare väckte också uppmärksamhet när de uppnådde stora intäkter och tjänade miljarder VND tack vare livestreamförsäljning. Samtidigt registrerade Coc Coc-webbläsaren att den vietnamesiska marknaden har genomgått många nya förändringar i shoppingvanor, med en stor andel kunder som handlar via livestream.

Enligt rapporten ”E-handelsmarknaden – Shoppingens och underhållningens tid” från Kirin Capital Company, som släpptes i början av april 2024, använder upp till 91 % av onlinekonsumenterna mobiltelefoner som ett beställningsverktyg. Denna data visar att trenden att använda appar för onlineshopping eller att använda mobiltelefoner för att titta på livesändningar och handla online har blivit populär.

Enligt en representant för AccessTrade Vietnam (ett företag specialiserat på online-marknadsföring) har shopping via livestream potential att öka e-handelsförsäljningen. De tre populäraste livestream-plattformarna i Vietnam är Facebook (31,9 %), Shopee (30,9 %) och TikTok (17,2 %).

I genomsnitt sker det 2,5 miljoner livestream-försäljningar per månad, med deltagande av fler än 50 000 säljare; vietnamesernas onlineshopping rankas som nummer 11 i världen . Livestream bidrar till utvecklingen av e-handel, men enligt experter är det också en faktor som orsakar "beroende" av onlineshopping.

Många studier har visat att shoppingberoende är nära kopplat till vissa sjukdomar som bipolär sjukdom och brist på självkontroll; och livestream-beroende har också andra konsekvenser, särskilt att tittarna saknar social kommunikationsförmåga.

Å andra sidan, enligt psykologer, när en person har för vana att titta på livesändningar i många timmar om dagen, men sedan slutar titta, kommer hen att hamna i en känsla av tristess och kan leda till stress. Därför kan "beroende" av att titta på livesändningar också betraktas som en "onlinesjukdom", vilket orsakar stor skada i livet.

En undersökning från marknadsundersökningsföretaget Nielsen IQ Vietnam visar att Vietnam med en stor befolkning och god internetanvändning är en potentiell marknad för e-handelsutveckling. Mer specifikt köpte cirka 95 % av onlineshopparna produkter från livestream-sessioner under de första tre månaderna 2024.

Enligt Vietnam E-commerce White Book 2023 är de mest populära artiklarna online för närvarande främst kläder, skor och kosmetika – med upp till 63 % av onlineanvändarna som handlar; följt av hushållsapparater (53 %), teknik och elektronik (39 %). Särskilt inom livestreaming är varor som modeaccessoarer , skönhetsprodukter, teknikaccessoarer... de mest eftertraktade.

BA TAN

Källa: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html