Brittiska regeringen kritiserar Googles policy för "digitala fingeravtryck"

Den brittiska dataskyddsmyndigheten har kritiserat Google för vad de beskriver som "oansvariga" policyförändringar gällande hur de spårar och samlar in information om användare online för att visa riktad reklam.

Den brittiska informationskommissionären (ICO) har utfärdat en varning till Google och uttryckt sina invändningar mot en "policyändring" som tillåter annonsörer att använda "fingeravtrycksteknik", vilket innebär att man jämför information om hårdvara och mjukvara för att unikt identifiera en användare.

Tekniken ”digitalt fingeravtryck” gör det möjligt för annonsörer att unikt identifiera en användare för riktad annonsering.

"Digitala fingeravtryck är inte ett rättvist sätt att spåra användare online eftersom det kan minska användarnas valmöjligheter och kontroll över hur deras information samlas in", sa ICO.

Till skillnad från "cookies" – datataggar som gör det möjligt för företag att spåra internetanvändares vägar runt på webben – förlitar sig digitala fingeravtryck på data från en surfares programvara eller enhet, vilket gör dem svårare att kontrollera.

Enligt ICO, enligt Googles nya användarvillkor som publicerades på onsdagen (18 december), skulle digital fingeravtryck kunna "ersätta funktionen hos tredjepartscookies" när den träder i kraft den 16 februari 2025.

"Vi anser att denna förändring är oansvarig. Google har själva tidigare sagt att digitala fingeravtryck inte uppfyller användarnas integritetsförväntningar, eftersom användarna inte enkelt kan samtycka till det som de gör till cookies", kritiserade ICO Google.

Dessutom är det enligt dataskyddsmyndigheten svårare att ändra eller ta bort digitala fingeravtryck än cookies, vilket innebär att användare inte har lika många alternativ när de använder tjänsten, och inte alla kunder är tillräckligt tekniskt kunniga för att ta bort digitala fingeravtryck från sina enheter.

Det är svårare att ändra eller radera digitala fingeravtryck än cookies.

"Vi fortsätter att samarbeta med Google om denna policyändring", tillade ICO och varnade för att företag inte har fritt spelrum att använda digitala fingeravtryck som de vill.

”Liksom all reklamteknik måste den användas lagligt och transparent – ​​och om den inte gör det kommer ICO att vidta åtgärder. Företag måste ge användarna rättvisa valmöjligheter om huruvida de vill spåras innan de använder digital fingeravtrycksteknik, inklusive att inhämta samtycke från sina användare vid behov”, sa ICO.

Företrädare för Google sade å sin sida att digitala fingeravtryck är en växande trend i världen , precis som IP-adressdata. De alternativ som teknikföretaget erbjuder beror på kunderna. Data som "IP-adresser används redan ofta av andra i branschen idag", sade en talesperson för Google till nyhetsbyrån AFP.

Den amerikanska teknikjätten "fortsätter att erbjuda användarna valmöjligheter om huruvida de vill ta emot personliga annonser och kommer att arbeta med hela branschen för att uppmuntra ansvarsfull användning av data", tillade en talesperson för Google.

(Källa: AFP)

Källa: https://www.baogiaothong.vn/chinh-quyen-anh-chi-trich-chinh-sach-dau-van-ky-thuat-so-cua-google-192241220105816478.htm