OpenAIs ChatGPT – lanserades i slutet av 2022 – väckte ett brett intresse för generativ AI, där man tränar modeller baserade på massiva datamängder för att generera text, bilder eller videor från användaruppmaningar. Sedan dess har entusiasmen för AI varit hög och genomsyrat varje hörn av branschen.

Smarttelefontillverkare är inget undantag. De ser en möjlighet att öka försäljningen efter en lång period av svårigheter. På MWC 2024, som just nu äger rum i Barcelona, ​​Spanien, nämner många stora namn som Samsung, Motorola, Xiaomi, Honor… AI inom mobilbranschen. Enligt Bryan Ma, vice vd för enhetsforskning på IDC, vill ingen halka efter trenden, och AI är helt enkelt det hetaste ämnet just nu.

Vad är en AI-telefon?

Att definiera en AI-telefon är svårt. Svaret beror på personen som frågas. Enligt CNBC är dock analytikerna överens om några punkter: de måste ha avancerade chips för att köra AI-applikationer, och dessa AI-applikationer kommer att köras direkt på enheten snarare än i molnet.

Chiptillverkare som Qualcomm och MediaTek har lanserat chipset som möjliggör den processorkraft som behövs för att köra AI-applikationer. Faktum är att AI-teknik på smartphones inte är ny. Vissa aspekter av AI har funnits i telefoner i åratal och ligger till grund för funktioner som bakgrundsoskärpa och fotoredigering.

Den nya kryddan här är Big Language Model (LLM) och generativ AI. LLM låser upp nya funktioner som chatbotar som genererar bilder, text eller mötessammanfattningar från uppmaningar. En annan viktig aspekt är "på enheten". Tidigare bearbetades många AI-applikationer på enheten i molnet innan de laddades ner till telefoner. Moderna chip och LLM gör det dock möjligt för fler och fler AI-applikationer att köras helt på enheten snarare än i ett datacenter.

lzbzsqcb.png
Samsung Electronics presenterade Galaxy S24-serien i Seoul, Sydkorea den 15 januari. (Foto: Reuters)

Smarttelefontillverkare hävdar att AI på enheter förbättrar säkerheten, låser upp nya applikationer och körs snabbare tack vare bearbetning på enheten. Enligt chefsanalytikern Ben Wood på analysföretaget CCS Insight siktar de i slutändan på vad de kallar "prediktiv databehandling", där AI blir tillräckligt intelligent för att lära sig användarbeteende och göra enheter mycket mer intuitiva, och förutsäger vad användaren vill göra härnäst med minimal input.

Kommer AI-telefoner att inleda nästa "supercykel"?

Eran av AI och LLM på enheter är fortfarande i sin linda. I januari, när Samsung lanserade Galaxy S24 Ultra, visade de upp sina AI-funktioner, varav en var att cirkulera runt bilder eller text i valfri app och direkt söka efter dem på Google. Men enligt Ma är många av dessa funktioner fortfarande beroende av molnbehandling. Dessutom, även med AI på enheter, kommer det att ta flera år innan tredjepartsutvecklare hittar övertygande användningsområden som konsumenterna inte kan leva utan.

Enligt Wood ligger faran i att tillverkare pratar mycket om AI utan att nämna den upplevelse det ger användarna. ”Kunderna har ingen aning om vad AI-telefoner är; de behöver verkliga exempel för att förstå”, påpekade han.

Samsung, Google, Apple och kinesiska telefontillverkare som Oppo och Honor drömmer alla om en "supercykel" tack vare AI. År 2023 sjönk den globala smarttelefonförsäljningen till 1,16 miljarder enheter, den lägsta siffran på ett decennium. Enligt data från IDC inträffade den senaste supercykeln på smarttelefonmarknaden mellan 2010 och 2015, då marknaden femfaldigades från 300 miljoner enheter till 1,5 miljarder enheter. Detta hände när smartphones började bli populära tack vare uppkomsten av "heta" appar som Facebook, Instagram, WhatsApp, Uber, Snapchat, Twitter, Candy Crush Saga, etc.

”Tillväxten sker inte bara för att Apple lanserade iPhone eller Google tillkännagav Android”, sa Francisco Jeronimo, vice vd för analys och data på IDC, till CNBC. Den verkliga anledningen bakom supercykeln är att människor nu kan ”sätta internet i fickan”. Dessutom finns det andra faktorer som möjligheten att ringa videosamtal över internet med 3G, och uppgraderingen till 4G vilket innebär snabbare anslutningshastigheter.

CCS Insight-analytikern Wood kommenterade att iPhone var det sista "seismiska genombrottet" i branschen. "Allt sedan dess har varit mindre omvälvande", sa han.

Ändå har tjänstemän från Samsung, Google och andra uttryckt förtroende för AI. James Kitto, chef för Samsungs mobilupplevelseavdelning i Storbritannien, sa att mobilindustrin befinner sig i början av en ny era av hypertillväxt driven av AI. Företaget ser en riktigt hög efterfrågan. Brian Rakowski, vice vd för produktledning för Google Pixel, förutspådde också att AI kommer att skapa ny spänning kring mobilteknik. Han kallade AI för "nyckeln till allt".

Enligt IDC kan den globala smarttelefonförsäljningen i år öka med 2,4 % till 1,19 miljarder enheter och fortsätta att stagnera under de följande åren, med tillväxttakter på 2–3 % mellan 2025 och 2028. Experten Wood tror inte att AI kommer att bidra till en ny supercykel för smarttelefoner, utan snarare bidra till att upprätthålla försäljningen och generera ett visst intresse i en tid då hårdvara blir alltmer monoton.

(Enligt CNBC)