"Positionering av Vietnam - Kommunikation för att främja den nationella bilden i den nya eran"

I morse (10 juli) anordnade avdelningen för gräsrotsinformation och extern information - ministeriet för kultur, sport och turism i samarbete med Vietnam News and Law Newspaper - Vietnam News Agency ett seminarium "Positionering av Vietnam - Kommunikation för att främja den nationella bilden i den nya eran", för att samla in kommentarer och bidrag till utkastet till strategi för kommunikation för att främja Vietnams image utomlands.

Vid seminariets öppnande sade Vu Viet Trang, generaldirektör för Vietnam News Agency, att seminariet är ett steg för att konkretisera partiets viktiga riktlinjer: politbyråns slutsats nr 57-KL/TW från 2023 om att förbättra kvaliteten och effektiviteten i utrikesinformationsarbetet; resolution nr 59-NQ/TW om internationell integration; och särskilt anda av artikeln "Striving in international integration" av generalsekreterare To Lam - ett starkt budskap om Vietnams ambitioner och förmåga på den internationella arenan.

Plats för seminariet "Vietnams positionering - Kommunikation för att främja den nationella bilden i den nya eran".

Enligt Vu Viet Trang går Vietnam in i en ny utvecklingsfas med strävan att bli ett mäktigt land, med inflytande och en solid position i regionen och världen . I den processen är det inte bara mediebranschens enda uppgift att bygga och positionera den nationella bilden, utan också en integrerad del av varje komponent i landets övergripande utvecklingsstrategi.

Utkastet till strategi för att främja Vietnams image utomlands, som utarbetats av ministeriet för kultur, sport och turism, har tydliga mål: att öka det positiva erkännandet av Vietnam i internationella presskanaler och digitala plattformar; att forma en bild av Vietnam som stabilt, kreativt, utvecklat, rikt på identitet och vänligt.

Strategin betonar särskilt mediernas roll inte bara som ett stödjande verktyg, utan också som en viktig drivkraft för att främja ekonomisk utveckling, turism, kulturindustri, grön tillväxt och internationell integration. Specifika mål för perioden 2025-2035 är också tydligt definierade, med höga krav på systematiskt, sammanhängande och internationellt genomförande.

"Vi lever i en snabbt föränderlig värld, med explosionen av digital teknik, artificiell intelligens och nya medieplattformar. Detta är både en utmaning och en möjlighet för Vietnam att skapa ett genombrott i positioneringen av den nationella bilden."

Fru Vu Viet Trang, generaldirektör för Vietnams nyhetsbyrå, höll öppningstalet.

I samband med att hela landet går in i en ny utvecklingsfas med 34 provinser och städer efter anpassning, vilket öppnar upp ett mer mångsidigt och dynamiskt utvecklingsområde, har behovet av att främja bilden av ett modernt, attraktivt och potentiellt land blivit ännu mer brådskande. Generaldirektör Vu Viet Trang betonade att för att strategin ska bli framgångsrik är det nödvändigt att bygga ett starkt medieekosystem, där mainstreampressen spelar en ledande roll i att skapa en pålitlig dataplattform för olika ämnen för att berätta historien om ett Vietnam som är innovativt, kreativt, bevarar traditioner och ständigt strävar efter.

”Vietnam News Agency har identifierat fyra huvudinriktningar för att genomföra strategin: För det första, förnya och diversifiera sättet att berätta ”Vietnams historia”. Vi kan inte fortsätta att berätta historier på det gamla sättet. Vi behöver autentiska berättelser som berör känslor och inspirerar världen att förstå ett Vietnam som är både dynamiskt och modernt, samtidigt som det bevarar traditionella kulturella värderingar. För det andra, utöka flerspråkiga produkter. Extern kommunikation är bara effektiv när den övervinner språkbarriärer. Vi kommer att fortsätta att utöka produkter på engelska, franska, spanska, kinesiska, ryska, laotiska, khmeriska, koreanska, japanska etc., lämpliga för varje målgrupp.”

För det tredje, främja offentlig-privat samarbete inom media. Att bygga en nationell image kan inte vara pressbyråernas ensamma ansvar. Därför behöver det finnas en mekanism för nära samordning mellan etablerad press, teknikstartups, stora företag, medborgarjournalister... för att skapa ett brett inflytande med tillförlitligt, attraktivt och mångsidigt innehåll. För det fjärde, stärka kontakter och informationsutbyte med internationella nyhetsbyråer. Genom befintliga samarbetsnätverk som OANA, ANN... kommer Vietnam News Agency att främja informationsdelning och föra vietnamesiskt medieinnehåll till en bred global publik, säger Vu Viet Trang.

”Den nationella strategin för bildkommunikation och marknadsföring är inte bara en långsiktig inriktning, utan måste också förverkligas genom konkreta åtgärder – från central till lokal nivå, från pressbyråer till varje medborgare. Som en viktig utländsk pressbyrå åtar sig Vietnam News Agency att fortsätta att följa, leda och vara pionjär i att sprida bilden av ett utvecklat, humant och unikt Vietnam – till internationella vänner, på alla globala informationsplattformar”, sade Vu Viet Trang.

Herr Pham Anh Tuan, chef för avdelningen för gräsrotsinformation och extern information, talade vid seminariet.

Pham Anh Tuan, chef för avdelningen för gräsrotsinformation och extern information vid ministeriet för kultur, sport och turism, sa vid seminariet: "Konkurrensen om den nationella bilden blir allt hårdare, medan Vietnams image fortfarande inte motsvarar de uppnådda resultaten. Därför har regeringen gett landet i uppdrag att utarbeta en systematisk, långsiktig strategi för att befästa landets värdiga position på världskartan."

Det allmänna målet i kommunikationsstrategin för att främja Vietnams image utomlands är att främja positiv information om Vietnam både hemma och utomlands för att öka det positiva erkännandet av bilden av Vietnam som "stabilt, utvecklande, innovativt och kreativt, rikt på kulturell identitet", och därigenom stärka landets position på den internationella arenan.

Enligt strategins inriktning, som förväntas lämnas till premiärministern i juli i år, ska 100 % av provinserna och centralt styrda städer senast 2030 bedriva kommunikation och främja lokala bilder utomlands i en enhetlig riktning; organisera minst 10 viktiga internationella kommunikationskampanjer; öka nivån av positivt innehåll om Vietnam i internationell press och digitala plattformar till minst 80 %.

Strategin syftar också till att placera Vietnam i gruppen av 40 länder med hög positiv exponering i globala medier, locka 35 miljoner internationella besökare till 2030 och sätta ett mål för kulturindustrin att bidra med 7 % av BNP till 2030 och 8 % till 2035.

När det gäller genomförandemetoder föreslår strategin att medieformer diversifieras från traditionella till digitala plattformar, integreras i diplomatiska, kulturella och sportevenemang, och kombineras med internationell press, filmteam och utländska reportrar. Parallellt finns specifika stödlösningar som att förbättra kapaciteten för lokala aktörer, bygga upp distinkta varumärken, organisera internationella utredningar och undersökningar samt främja utländska medieplattformars roll.

Att bygga en modern, synkron och konkurrenskraftig kommunikationsstrategi i regionen anses vara ett viktigt steg för att sprida vietnamesiska värderingar i en snabbt föränderlig värld. I ett sammanhang med en alltmer konsoliderad nationell prestige och position, tillsammans med det internationella samfundets ökande förtroende för Vietnams institutioner och styrningsförmåga, blir det ett oundvikligt krav att väcka en önskan om utveckling och bilden av en mäktig nation.

Delegater som deltar i diskussionen på seminariet

Vid seminariet diskuterade deltagarna (inklusive representanter för ministerier, pressbyråer, medieexperter, företag och internationella organisationer), delade erfarenheter och bidrog med idéer till strategins innehåll. Ämnen fokuserade på nationell imagepositionering, metoder för att berätta Vietnams historia för världen, internationell erfarenhet av att bygga nationella varumärken, samt digitala mediers roll och kraften hos "oberoende berättare" i multiplattformseran.

Vietnam.vn