"Positionering av Vietnam – Att främja den nationella bilden genom media i den nya eran"

I morse (10 juli) anordnade avdelningen för gräsrotsinformation och extern information - ministeriet för kultur, sport och turism, i samarbete med Vietnam News and Law Newspaper - Vietnam News Agency, ett seminarium med titeln "Positionering av Vietnam - Mediebefrämjande av den nationella bilden i den nya eran", med syftet att samla in feedback på utkastet till strategi för mediebefrämjande av Vietnams image utomlands.

I sitt inledningsanförande vid seminariet konstaterade Vu Viet Trang, generaldirektör för Vietnams nyhetsbyrå, att seminariet är ett konkret steg i genomförandet av partiets viktiga riktlinjer: Politbyråns slutsats nr 57-KL/TW från 2023 om att förbättra kvaliteten och effektiviteten i det externa informationsarbetet; Resolution nr 59-NQ/TW om internationell integration; och särskilt andan i generalsekreterare To Lams artikel "Rising in International Integration" – ett kraftfullt budskap om Vietnams ambitioner och motståndskraft på den internationella scenen.

En bild av seminariet "Positionering av Vietnam – främjande av nationell image i den nya eran".

Enligt Vu Viet Trang går Vietnam in i en ny utvecklingsfas med strävan att bli en mäktig nation med betydande inflytande och en solid position i regionen och världen . I denna process är det inte bara mediebranschens ansvar att bygga och positionera den nationella bilden, utan också en integrerad del av varje komponent i landets övergripande utvecklingsstrategi.

Utkastet till strategi för att främja Vietnams image utomlands, som utvecklats under ledning av ministeriet för kultur, sport och turism, har tydliga mål: att stärka ett positivt erkännande av Vietnam i internationella mediekanaler och digitala plattformar; och att forma en bild av Vietnam som stabilt, innovativt, utvecklande, rikt på identitet och vänligt.

Strategin betonar särskilt mediernas roll inte bara som ett stödjande verktyg, utan också som en avgörande drivkraft för att främja ekonomisk utveckling, turism, kulturnäringar, grön tillväxt och internationell integration. Specifika mål för perioden 2025–2035 är också tydligt definierade, med höga krav på systematiskt, sammankopplat och internationellt genomförande.

"Vi lever i en snabbt föränderlig värld, med explosionen av digital teknik, artificiell intelligens och nya medieplattformar. Detta innebär både en utmaning och en möjlighet för Vietnam att göra ett genombrott i positioneringen av sin nationella image."

Fru Vu Viet Trang, generaldirektör för Vietnams nyhetsbyrå, höll öppningsanförandet.

I takt med att landet går in i en ny utvecklingsfas med 34 provinser och städer som genomgår anpassningar, vilket öppnar upp ett mer mångsidigt och dynamiskt utvecklingsområde, blir behovet av att främja en modern, attraktiv och potentiellt rik nationell image ännu mer angeläget. Generaldirektör Vu Viet Trang betonade att för att strategin ska lyckas måste ett starkt medieekosystem byggas upp, där mainstreammedier spelar en ledande roll, vilket skapar en tillförlitlig databas för olika intressenter att berätta historien om ett Vietnam som är innovativt, kreativt, bevarar traditioner och ständigt strävar efter framsteg.

”Vietnam News Agency har identifierat fyra huvudinriktningar för att genomföra sin strategi: För det första, att förnya och diversifiera hur vi berättar 'Vietnams historia'. Vi kan inte fortsätta att berätta historier på det gamla sättet. Vi behöver autentiska berättelser som berör känslor och inspirerar världen att förstå ett Vietnam som är både dynamiskt och modernt, samtidigt som det bevarar dess traditionella kulturella essens. För det andra, att utöka flerspråkiga produkter. Extern kommunikation är bara effektiv när den övervinner språkbarriärer. Vi kommer att fortsätta att utöka våra produkter på engelska, franska, spanska, kinesiska, ryska, laotiska, khmer, koreanska, japanska och andra språk, skräddarsydda för varje målgrupp.”

För det tredje, främja offentlig-privat samarbete inom media. Att bygga en nationell image kan inte vara mediebolagens ensamma ansvar. Därför behövs en mekanism för att nära samordna mellan etablerade medier, teknikstartups, stora företag, medborgarjournalister etc. för att skapa en bred spridning med tillförlitligt, engagerande och mångsidigt innehåll. För det fjärde, stärka kontakter och informationsutbyte med internationella nyhetsbyråer. Genom befintliga samarbetsnätverk som OANA, ANN etc. kommer Vietnams nyhetsbyrå att främja informationsdelning och föra vietnamesiskt medieinnehåll till en bredare global publik, konstaterade Vu Viet Trang.

”Den nationella strategin för imagefrämjande och kommunikation är inte bara en långsiktig riktlinje, utan måste förverkligas genom konkreta åtgärder – från centralregeringen till lokal nivå, från mediebyråer till enskilda medborgare. Som den ledande mediebyrån för utrikesfrågor är Vietnam News Agency fast besluten att fortsätta att följa, leda och vara pionjär i att sprida bilden av ett utvecklat, humant och särpräglat Vietnam till internationella vänner över alla globala informationsplattformar”, sade Vu Viet Trang.

Herr Pham Anh Tuan, chef för avdelningen för gräsrotsinformation och extern information, höll ett tal vid seminariet.

Pham Anh Tuan, chef för avdelningen för gräsrotsinformation och extern information vid ministeriet för kultur, sport och turism, sa vid seminariet: ”Konkurrensen om den nationella bilden blir allt hårdare, medan Vietnams image fortfarande inte matchar de framsteg som gjorts. Därför har regeringen gett landet i uppdrag att utarbeta en systematisk, långsiktig strategi för att bekräfta landets rättmätiga position på världskartan.”

Det övergripande målet i strategin för att främja Vietnams image utomlands är att främja positiv information om Vietnam både nationellt och internationellt, i syfte att öka ett positivt erkännande av Vietnam som ett "stabilt, utvecklande, innovativt och kreativt land med rik kulturell identitet", och därigenom stärka nationens ställning på den internationella arenan.

Enligt strategins riktlinjer, som förväntas lämnas till premiärministern i juli i år, ska 100 % av provinserna och de centralt administrerade städerna senast 2030 implementera enhetlig kommunikation och främjande av sin lokala image utomlands, organisera minst 10 viktiga internationella kommunikationskampanjer och öka nivån av positivt innehåll om Vietnam i internationella medier och digitala plattformar till minst 80 %.

Strategin syftar också till att placera Vietnam bland de 40 främsta länderna med en hög nivå av positiv medienärvaro globalt, attrahera 35 miljoner internationella besökare år 2030 och sätta ett mål för kulturindustrin att bidra med 7 % av BNP år 2030 och 8 % år 2035.

När det gäller implementeringsmetoder föreslår strategin att kommunikationsformaten diversifieras från traditionella till digitala plattformar, att kommunikationen integreras i diplomatiska, kulturella och sportevenemang, och att man samarbetar med internationell press, filmteam och utländska journalister. Samtidigt föreslås specifika stödlösningar, såsom att stärka lokala kapaciteter, bygga upp tydliga varumärken, organisera internationella undersökningar och forskning samt främja externa kommunikationsplattformars roll.

Att bygga en modern, synkroniserad och konkurrenskraftig regional kommunikationsstrategi anses vara ett avgörande steg för att sprida vietnamesiska värderingar i en snabbt föränderlig värld. Mot bakgrund av en alltmer stärkt nationell prestige och anseende, tillsammans med ett växande internationellt förtroende för Vietnams institutioner och samhällsstyrningsförmåga, har det blivit ett väsentligt krav att främja utvecklingsambitioner och bilden av en stark nation.

Delegater som deltar i diskussionen på seminariet.

Vid seminariet diskuterade, delade och gav deltagande delegater (inklusive representanter från ministerier, mediebyråer, kommunikationsexperter, företag och internationella organisationer) strategins innehåll. Ämnen fokuserade på att positionera den nationella bilden, metoder för att berätta Vietnams historia för världen, internationella erfarenheter av att bygga nationella varumärken, samt rollen för digitala medier och "oberoende berättare" i multiplattformseran.

Vietnam.vn