Vietnamturism under konkurrenspress i Sydostasien

Vietnams turism har haft en stark återhämtning efter covid-19-pandemin. Under de första sex månaderna 2025 välkomnade Vietnam 10,6 miljoner internationella besökare, vilket uppnådde en tillväxttakt på 20,7 % under samma period.

Enligt FN:s turistorganisation (UN Tourism) kommer det dock att finnas mer än 1,4 miljarder internationella turister globalt år 2024, varav Asien - Stillahavsområdet kommer att välkomna 316 miljoner ankomster, medan Vietnam kommer att registrera 17,5 miljoner ankomster, vilket motsvarar mindre än 1,3 % av världens totala turistankomster och 5,5 % av Asien-Stillahavsområdet.

Denna situation visar att konkurrensen blir allt hårdare, inte bara i regionen utan även globalt. Om Vietnams turism inte reformeras samtidigt, utvecklar lämpliga strategier och håller jämna steg med de tekniska trenderna, kommer dess position på den internationella turistkartan fortfarande att ha många svårigheter, särskilt när det gäller att uppnå målet till 2030, att välkomna nästan 200 miljoner inhemska och utländska besökare, vilket bidrar med 13–14 % till den totala socioekonomiska produkten.

SUP är en av de turistprodukter som nyligen har lockat unga besökare till Da Nang-stranden. (Foto: PV/Vietnam+)

Hård konkurrens i Sydostasien

Sydostasien fortsätter att vara ett turistmål, där Thailand, Singapore, Malaysia, Indonesien och Vietnam konkurrerar om att locka internationella besökare. Från januari till april 2025 leder Thailand med 12,1 miljoner ankomster; Singapore tar endast emot cirka 5,7 miljoner ankomster men spenderar i genomsnitt högt; Malaysia ligger på andra plats med 8,36 miljoner ankomster och Vietnam på tredje plats med 7,67 miljoner ankomster.

Vietnam har en fördel gentemot andra länder i regionen, men står fortfarande inför många utmaningar när det gäller att locka internationella besökare jämfört med Thailand, Malaysia och till och med Singapore.

Hannah Pearson, konsult och forskningsansvarig för turism i Sydostasien, sa: ”Dessa länder har alla unika strategier för turismutveckling och högkvalitativa tjänster, vilket hjälper dem att behålla sin attraktionskraft för internationella turister. Samtidigt tillämpar de teknik för att förbättra servicekvaliteten, hantera smart turism och utveckla många speciella turismprodukter som hållbar turism, grön turism och MICE-turism (möten, incitament, konferenser och seminarier).

Fru Do Thi Hong Xoan, ordförande för Vietnam Hotel Association, talade vid öppningsevenemanget för HorecFex Vietnam 2025. (Foto: Thanh Phong/Vietnam+)

Fru Do Thi Hong Xoan, ordförande för Vietnam Hotel Association, bekräftade: ”Turist- och hotellbranschen går in i en 'ny kapplöpning' – som kräver innovativt tänkande, flexibilitet i strategin och beslutsamma åtgärder.”

"Turister är alltmer krävande men villiga att betala för verkligt värde. Tekniken öppnar upp stora möjligheter för dem som vet hur man utnyttjar den. Trenden att utveckla hållbar och ansvarsfull turism är inte längre ett alternativ, utan har blivit ett obligatoriskt kriterium", betonade Ms. Xoan.

Utmaningen att upprätthålla tillväxttakten inom turismen

Vietnams turism går in i en period av stark tillväxt efter pandemin, med 10,6 miljoner internationella besökare och 77,5 miljoner inhemska besökare under årets första sex månader, med totala intäkter på 518 biljoner VND. Enligt Ms. Do Thi Hong Xoan är detta resultat tack vare stödåtgärder som utfärdande av elektroniska visum, viseringsundantag för 13 länder och många stödmekanismer för boenden.

Ett utrymme beläget i världsarvet Hue Monuments Complex. (Foto: PV/Vietnam+)

Skillnaden mellan hotellmodellerna blir dock allt tydligare: de som investerar i kvalitet, teknik och mänskliga resurser återhämtar sig och attraherar kunder, medan vissa etablissemang fortfarande kämpar och saknar riktning.

Turistbranschens mänskliga resurser är fortfarande i ett "alarmerande" tillstånd, särskilt högkvalitativ personal, erfaren lednings- och ledarskapspersonal, och förändringsledare saknas och blir en flaskhals.

Hannah Pearson betonade: ”Tillväxt är bara hållbar när vietnamesiska företag möter de högre upplevelseförväntningarna från internationella turister och utvecklar ansvarsfull turism. Hotell måste tänka nytt, tillämpa teknik och omdefiniera kundupplevelsen för att behålla sin attraktionskraft.”

Så hur kan Vietnams turism bibehålla sin tillväxttakt och till och med få ett starkare genombrott under nästa period? Svaret kommer i nästa avsnitt " Vietnamsturism: Teknologi och certifiering för att förbättra destinationer".

(Vietnam+)

Källa: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-nam-truoc-suc-ep-canh-tranh-khu-vuc-dong-nam-a-post1058865.vnp