Vad berättade Generation Z på Threads och TikTok som "återupplivade" en hel traditionell hantverksby?

(Dan Tri) - Tusentals visningar och följare av Generation Z-ättlingar berättar historier om deras kulturarv på sociala nätverk.

Från barndomsminnen till försäljningsberättelser

Ända sedan barnsben har Le Thuy Trang (22 år) följt hantverkarna i byn Chuong ( Hanoi ) för att torka palmblad under den heta middagssolen. Trang har blivit bekant med lukten av löv som torkar på gården, ljudet av nålar som går genom varje hattflik och bilden av vuxna som arbetar minutiöst med förhårdnade händer.

Att torka palmblad är ett viktigt steg i att tillverka vackra och hållbara Chuong-koniska hattar (Foto: Tillhandahållet av karaktären).

Efter examen från universitetet bestämde sig den unga kvinnan för att återuppliva en traditionell produkt som hennes familj hade slutat sälja i 30 år.

I mitten av juni 2025 började Trang lägga upp färgglada sidenklädda hattar på TikTok, Instagram och Threads under namnet: Non Chuong.

Efter bara en vecka fick ett inlägg på Threads plötsligt mer än 62 000 visningar, nästan 2 000 gilla-markeringar och hundratals kommentarer, vilket förvandlade den välbekanta lantmössan till en "trend"-produkt på sociala nätverk.

Le Thuy Trang (22 år) säljer för närvarande koniska sidenhattar från Chuong-byn på tre sociala nätverksplattformar (Foto: Huong Nhi).

”Först sålde jag 40 stycken på nästan två veckor. Efter att jag lagt mer vikt vid bilderna och berättandet ökade antalet beställningar avsevärt. Nu importerar jag mer än 100 stycken varje vecka och alla säljer slut”, delade Trang.

Nguyen Thi Minh Chau (23 år) föddes i byn Chuon Ngo (Hanoi), där pärlemorinläggningar tillverkas. Hon växte upp med ljuden av borrning, mejsling och slipning i verkstaden, och bilden av henne som mödosamt slipade varje bit av pärlsnäckan platt.

På universitetet var hennes hår svagt på grund av upprepad färgning, så hon var tvungen att kämpa för att hitta ett sätt att sätta upp det. En gång, när hon satte upp håret och tittade på den pärlemorinlagda trämålningen som hängde på väggen, kom hon ihåg sin mormors flitiga händer och frågade sig själv: "Varför försöker jag inte kombinera pärlemorinlägg till en hårnål?"

Nguyen Thi Minh Chau (23 år) brinner för sin familjs pärlemorinlägg (Foto: Figuren tillhandahålls).

I slutet av 2023 grundade Chau och fyra vänner varumärket Mun Artisan, där de skapade produkter och berättade historien om pärlemorinlägg på sociala medier. TikTok blev en plats för Generation Z-tjejer att dela resan med att skapa varje kollektion, medan Instagram användes för att bygga varumärkesimagen med estetiskt tilltalande inlägg.

”De första fem videorna som introducerade Xuan Dieu-kollektionen lockade tiotusentals visningar. Vid den sjätte videon, när jag pratade om idén bakom Trang-produkten, nådde videon oväntat mer än 300 000 visningar och nästan 16 000 gilla-markeringar”, berättade Chau om överraskningen som bortom hennes fantasi.

Produkterna som inleder berättelseresan om unga flickors hårnålar av pärlemor (Foto: Huong Nhi).

Produkter från hantverksbyar blir virala över hela internet.

Medan många hantverkare i 60- och 70-årsåldern i hantverksbyar oroar sig för att "inte många är intresserade av det här yrket längre", valde Trang och Chau en annan väg.

Istället för att bara nöja sig med att tillverka produkter och traditionell marknadsföring använder arvarna sociala medier som ett marknadsföringsverktyg. Där är de koniska sidenhattarna eller hårnålarna med pärlemorinläggning inte bara till salu utan berättar också historien om en generation som försöker hitta sätt att främja och bevara det sekelgamla hantverket.

För Trang började hon bygga upp sin kanal från de första inläggen som hade liten interaktion. Efter en period av experimenterande fann hon gradvis "formeln" för att göra traditionella produkter attraktiva för unga människor: vackra bilder, intressanta berättelser som lätt lockar tittare.

Tack vare det har Non Chuongs inlägg på Threads på drygt en månad överstigit 93 000 visningar, lockat 5 500 gilla-markeringar och hundratals kommentarer. Ett inlägg nådde till och med nästan 400 000 visningar och mer än 10 000 gilla-markeringar.

Trang upprätthåller en stadig rytm med att publicera inlägg varannan dag, med fokus på vardagen. På Instagram prioriterar hon noggrant tagna produktbilder med kundfeedback.

”Bara i juli måste jag åka tillbaka till min hemstad för att köpa hattar 2–3 gånger i veckan, mer än 100 stycken varje gång. Många köper hattar för att skydda sig mot solen och som fotorekvisita”, delade Trang.

Hattar har nu blivit ett oumbärligt "hett trendigt" accessoar för många tjejer under resesäsongen (Foto: Phuong Mai).

Sociala medier hjälper inte bara Trang att få kontakt med kunder, utan omvandlar också produktfeedback till marknadsföringsinnehåll: "Vilken färg ska jag välja för att gå till Hoi An?" eller "Vilket mönster passar till den här outfiten?" Tack vare det fylls Non Chuongs Instagramsida alltmer med bilder från kunder som har bett Trang om råd.

Till skillnad från Trang håller Chau fast vid sitt metodiska berättande. Varje kollektion av pärlemorbroscher som lanseras på Mun Artisan förbereds av henne under många månader: från design, testning, till fotografering, skapande av viktiga visuella element (huvudbild) och val av frisyrer och kostymer.

Hårnålar av pärlemor är beroende av naturliga ljusförhållanden för att bäst visa sina färger (Foto: Huong Nhi).

Tack vare satsningen på image nådde Mun Artisans Instagramkonto 1 000 följare efter bara 4 månader, innan det idag steg till mer än 10 400 följare och 21 000 följare på TikTok.

En enkel bildrulle om en hantverksmässig mormor och de produkter hon och hennes barnbarn tillverkade tillsammans har oväntat nått nästan 2 miljoner visningar och lockat 143 000 gilla-markeringar. Detta är ett bevis på spridningen av historieberättande – en typ av innehåll som är populärt bland unga.

På Instagram har varje kollektion cirka 25 inlägg inom 2 månader: från lanseringsbilder, album till materialdetaljer, idéer för varje produkt. På TikTok-plattformen publicerar Chau och hans kollegor en blandning av innehåll bakom kulisserna, experiment, mini-vloggar,...

Generation Z-ägaren använder pärlemorinlägg, som har förknippats med hantverk, i varje kunds hår (Foto: Phuong Mai).

Efter sin startup-resa är det Trang och Chau som uppskattar mest feedbacken från communityn.

För Chau har kommentarer som ”Du borde lägga till hashtaggar för ditt varumärke och relaterade produkter för att göra det lättare att trenda” eller komplimanger för produkterna, ända sedan hon började bygga upp sin TikTok-kanal, blivit motivationen för henne att fullända sitt varumärke. Trang, trots att hon bara har startat i mer än två månader, blev också rörd när hon läste kommentaren: ”Jag kommer också från byn Chuong, att titta på den här bilden får mig att sakna min hemstad så mycket”.

Det som båda Generation Z-tjejerna är mest stolta över är inte bara det ökade antalet beställningar utan också det faktum att de har bidragit till att bevara sin hemstads hantverk. Tack vare digitala plattformar har många hantverkare fler jobb och mer motivation att fortsätta sitt arbete.

Traditionella produkter används som accessoarer i vardagen (Foto: Huong Nhi).

Konformade hattar och hårnålar är inte längre bara souvenirer från det förflutna, utan har blivit accessoarer som unga människor med självförtroende bär i sina dagliga liv. Det är också så Generation Z sprider traditionella värderingar med sin tids språk.

Hur hanterar Generation Z att få sina bilder stulna?

Inte alla inlägg kan bli en trend. Både Trang och Chau inser att för att överleva på en hårt konkurrensutsatt marknad måste hantverkare ständigt förnya sig, inklusive deltagande av 4.0-efterträdare.

Produktbilder måste investeras noggrant, innehållet måste vara tillräckligt attraktivt och i samklang med användarnas smak på sociala nätverk. Men kreativiteten måste fortfarande bibehålla kärnvärden, så att unga människor, när de kommer fram, inte bara ser en vacker vara utan också känner den kulturella andan bakom varje produkt.

Förutom att bygga ett varumärke är upphovsrättsfrågor ett stort problem. Webbplatsen har haft produktbilder tagna av andra många gånger i affärssyfte. Även om logotypen var noggrant fäst eller namnet tydligt skrivet i bilden, försvann spåren efter bara några få redigeringar och bilden blev ett säljverktyg för en annan plats.

Varje stygn på den koniska hatten görs helt för hand (Foto: Phuong Mai).

”När jag såg mina egna foton bli stulna och sedan sålda på plattformar till billiga priser kände jag mig väldigt orättvis. Bakom det låg engagemanget och ansträngningen hos kvinnorna som satt och sydde hattar i sju timmar, men det kopierades lätt och andra tjänade på det”, delade Trang.

Chau hamnade också i en liknande situation när produktbilden användes utan tillstånd. Men istället för att bli upprörd valde den unga flickan att ha en optimistisk syn på saken.

”Jag tror att jag har gjort en liten skillnad i samhället när jag ser många människor imitera produkten. Vissa kopierar till och med produktens bild och namn för att göra affärer. Men de kan bara kopiera designen, men inte andan och historien bakom varje produkt”, sa Chau med ett leende.

Enligt Chau har var och en av hennes produkter sin egen historia som är svår att kopiera (Foto: Huong Nhi).

Kontrasten i Trangs och Chaus perspektiv återspeglar delvis utmaningarna och möjligheterna för unga människor som ger sig in i traditionella yrken. De lär sig att skydda sina kreativa prestationer samtidigt som de bestämt hävdar sin personliga prägel.

Den resan hjälper vietnamesiskt hantverk att gå bortom rollen som souvenir till att bli ett föremål som både innehåller en personlig berättelse och representerar den generation som ärver århundraden gamla traditionella värderingar.

Foto: Huyen Mai

Källa: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm