Sydkorea har varit mycket framgångsrikt med att främja sin nationella image. Vad kan Vietnam lära sig?

Om koreaner tidigare ofta fick höra frågor från utlänningar som de inte gillade, som "Var är Korea?", får de nu ofta höra "Vi lyssnade på BlackPink och tittade på Squid-matchen".

Många känner Korea genom bandet BlackPink - Foto: Knet

Herr Choi Seung Jin - chef för det koreanska kulturcentret i Vietnam - sade att Korea har varit ganska framgångsrikt med att marknadsföra sin nationella image till världen på senare tid.

Han delade med sig av Koreas erfarenheter vid seminariet "Positionering av Vietnam - Media som främjar nationell image i den nya eran" som hölls den 10 juli i Hanoi .

Seminariet är ett steg för att samla in kommentarer och bidrag till utkastet till kommunikationsstrategi för att främja Vietnams image utomlands som ministeriet för kultur, idrott och turism håller på att bygga upp och förbereder för att lämna in till regeringen.

Direktören för det koreanska kulturcentret i Vietnam delar med sig av erfarenheter av att främja Koreas nationella image - Foto: BTC

Vi lyssnade på BlackPink och tittade på Squid-matchen.

Herr Choi Seung Jin sa att koreaner förr i tiden verkligen inte gillade att höra frågor från utlänningar som de ofta fick höra i stil med: Kommer du från Nordkorea eller Sydkorea? Var ligger Korea?...

Men saker och ting har förändrats. Numera hör koreaner ofta utlänningar säga: ”Vi lyssnade på BlackPink och tittade på Squid Game …”. Korea har varit ganska framgångsrikt med att marknadsföra sin nationella image utomlands på senare tid.

Seminariet fick många bidrag från experter, journalister, akademiker och företag - Foto: Organisationskommittén

En av de direkta strategierna för att främja den nationella bilden är att driva webbplatsen korea.net under Koreas ministerium för kultur, sport och turism. Webbplatsen drivs på 10 språk, inklusive vietnamesiska, för att introducera Korea.

Sedan 2018 har Koreas ministerium för kultur, sport och turism regelbundet genomfört undersökningar om Koreas image i många länder runt om i världen. Baserat på dessa undersökningar kommer Korea att utarbeta lämpliga policyer och strategier.

Den koreanska ambassaden i Vietnam samarbetar aktivt med Vietnams SChannel för att förbättra sin offentliga diplomativerksamhet på digitala plattformar.

Koreas turistorganisation är också mycket aktiv i att främja landets image i världen.

Indirekta och långsiktiga strategier för att förbättra Koreas nationella image inkluderar: inrättandet av Korea International Cultural Exchange Foundation för att organisera många aktiviteter runt om i världen och storskaliga kulturprojekt.

Herr Luong Thanh Nghi, tidigare Vietnams ambassadör i Australien och Danmark, sade att det internationella samfundet knappt känner till några vietnamesiska varumärken - Foto: T.DIEU

Internationellt är nästan inga vietnamesiska varumärken kända.

Herr Luong Thanh Nghi, tidigare Vietnams ambassadör i Australien och Danmark: För att kommunicera för att positionera Vietnams image utomlands måste vi först och främst fastställa ett konsekvent och konsekvent budskap under en viss period på 5–10 år.

För att främja den nationella bilden är pressen den viktigaste kraften, sedan KOL:er och företag.

Enligt herr Nghi bör vi, förutom att använda inhemska KOL:er, även använda utländska KOL:er, eftersom folk litar mer på vad lokalbefolkningen säger om Vietnam än vad vi säger.

Herr Nghi sa att många länder har mycket starka företag som bidrar till att marknadsföra den nationella bilden i världen. Men nästan ingen utomstående känner till några vietnamesiska varumärken.

Dessutom tillade Nghi att det är nödvändigt att fastställa vem som är den "verkställande direktören" i rollen att främja den nationella bilden. Han sa också att det är nödvändigt att investera i att bygga en verkligt inflytelserik utländsk tidning för att introducera bilden av Vietnam utomlands.

Vietnam har många bra historier men vet inte hur man berättar bra historier.

Ur ett medieperspektiv sa Dr. Do Anh Duc (Institutet för journalistik och kommunikation, Hanois universitet för samhällsvetenskap och humaniora) att när vi kommunicerar Vietnams image, förutom att främja de värderingar vi har, såsom fred och stabilitet, måste vi också visa värdet av det bidrag som denna fred och stabilitet ger världen.

Herr Duc tror att vi kan kommunicera värdet av Vietnams bidrag till mänskligheten, vilket är en kultur som värdesätter tillgivenhet och kollektivitet.

Herr Duc påpekade också att vi måste vara uppmärksamma på hur vi berättar historier. Vietnam har många bra historier, men vi berättar dem inte på ett bra sätt.

PARADISFÅGEL

Källa: https://tuoitre.vn/han-quoc-quang-ba-hinh-anh-quoc-gia-qua-thanh-cong-viet-nam-hoc-duoc-gi-20250710210513584.htm