Vietnamesiska konsumentvaror utökar sin närvaro på Costco Retail System

I oktober 2025 blev CHIN-SU och Nam Ngu officiellt tillgängliga hos Costco (USA, Korea) och Woolworths (Australien) – världens ledande detaljhandelskanaler. Detta drag visar på produktionskapaciteten, internationella standarder och den växande attraktionskraften hos vietnamesiska konsumtionsvaror på den globala marknaden.

Vietnamesiska varumärkens produktions- och FoU-kapacitet bidrar till att expandera internationella marknader

I samband med att den snabbrörliga konsumtionsvaruindustrin (FMCG) går in i en period av hård konkurrens, bevisar vietnamesiska företag sin förmåga att erövra den internationella marknaden med produktkvalitet och innovationshastighet. CHIN-SU och Nam Ngus framträdande i ledande detaljhandelssystem som Costco och Woolworths öppnar inte bara nya exportmöjligheter för den vietnamesiska kryddindustrin, utan återspeglar också den moderna produktionskapaciteten och de systematiska investeringarna i FoU hos inhemska företag.

I Vietnam är Masan Consumer (UPCOM: MCH), en medlem av Masan-ekosystemet, också ett av de ledande företagen inom FMCG-industrin i Vietnam. Denna enhet äger en synkron produktionsvärdekedja, från råvaror till färdiga produkter, som uppfyller internationella standarder för kvalitetsledning och livsmedelssäkerhet. Man kan säga att en av kärnorna i denna kapacitet är Consumer Innovation Center (CIC), som fokuserar på produktforskning och utveckling (FoU) baserat på en djup förståelse för konsumenternas smak och beteende.

MCH:s utvecklingsstrategi kretsar kring tre pelare: premiumisering, expansion av konsumtion utanför hemmet och främjande av forskning och utveckling. Varje år skapar CIC mer än 100 nya initiativ, varav många har blivit moderna konsumenttrender, såsom Omachi Self-boiling Hotpot, Nam Ngu Chili Garlic Ly Son eller Wake-Up 247.

Särskilt MCHs enastående FoU-kapacitet och avancerade teknologi hjälper dem att förkorta tiden det tar att lansera nya produkter på marknaden till mindre än 12 månader, dubbelt så snabbt som den genomsnittliga dagligvaruindustrin. Tack vare detta kommer nästan 20 % av MCHs intäkter under perioden 2018–2024 från innovativa produkter, vilket visar på effektiviteten i den tillväxtorienterade FoU-strategin.

Att föra in produkter i internationella detaljhandelskedjor utökar inte bara exportmöjligheterna utan bekräftar också den vietnamesiska konsumentvaruindustrins interna kapacitet, från kvalitetsledning och logistik till förmågan att anpassa sig till globala standarder. Detta anses vara ett viktigt steg för att vietnamesiska varor ska få en konkurrenskraftig position i den regionala konsumentvärdekedjan.

Omstrukturering av distributionssystemet – tecken på att tillväxten återvänder från fjärde kvartalet

Efter omstruktureringen av distributionssystemet förväntar sig Masan Consumer att positiv tillväxt återvänder under fjärde kvartalet 2025, vilket skapar en solid grund för återhämtningsperioden 2026. Vid Masan Investor Conference den 29 oktober sa Huynh Viet Thang, finanschef för Masan Consumer, att intäkterna under tredje kvartalet minskade med 5,9 % och EBITDA minskade med 7,4 % på grund av kortsiktiga effekter från implementeringen av det direkta distributionssystemet. Detta projekt har dock slutförts i 34 provinser och städer och har sett positiva signaler sedan oktober.

Projektet för direktdistributionssystem är en modell för att optimera lager och distributionsnätverk, vilket hjälper MCH-varor att nå de försäljningsställen som ligger närmast konsumenterna. Projektet fokuserar på tre kärnelement: människor, teknik och uppkoppling, med en omstrukturerad säljgrupp per region, ett automatiserat programvarusystem för orderförslag och en direkt kopplingskanal mellan säljare och försäljningsställen. Som ett resultat ökade den direkta täckningen med 40 % till 345 000 försäljningsställen, andelen grossistkanaler minskade från 60 % till 30 %, arbetsproduktiviteten ökade med 50 % medan kostnaderna hölls stabila.

Danny Le, VD för Masan Group, betonade vid ett nyligen möte med investerare: "Omstrukturering av distributionssystemet är rätt steg för tillväxt på medellång och lång sikt. Vi siktar inte bara på resultat för ett kvartal, utan också på att modernisera hela konsumentvärdekedjan i Vietnam."

Enligt planen förväntas Masan Consumer (MCH) återgå till tillväxt under fjärde kvartalet 2025. Parallellt med affärsverksamheten implementerar företaget åtgärder för att förbereda sig för börsintroduktionen, på rekommendation av internationella investeringsbanker.

En representant för Masan Groups styrelse sade att möjligheten att notera MCH-aktier på HOSE under de sista månaderna 2025 eller början av 2026 är mycket realistisk, tack vare dess solida finansiella grund, positiva affärsresultat och optimistiska stämning på den vietnamesiska aktiemarknaden. En framgångsrik notering förväntas också hjälpa MCH att snart kvalificera sig för att ansluta sig till VN30-indexkorgen, och därigenom utöka sin investerarbas och befästa sin position som ett ledande konsumentföretag i Vietnam.

I Masan Groups övergripande bild markerar tredje kvartalet 2025 kvartalet med den högsta vinsten sedan början av 2022, tack vare den starka tillväxten för WinCommerce, Masan MEATLife och Masan High-Tech Materials. För Masan Consumer förväntas perioden slutet av 2025–2026 bli en viktig vändpunkt, då verksamheten återväxer och ompositionerar sig på kapitalmarknaden.

Strategin att stärka distributionssystemet, främja forskning och utveckling och expandera internationella marknader hjälper Masan Consumer att fortsätta befästa den banbrytande roll som vietnamesiska företag har i den moderna konsumentvärdekedjan, där kvalitet, innovation och snabbhet är grunden för hållbar tillväxt.

Källa: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Consumer-Goods-Expand-Presence-in-Costco-Global-Retail-Network.html