Vietnamesiska varor har svårt att konkurrera på export eftersom de ännu inte har skapat ett hållbart vietnamesiskt varumärke.

Vietnamesiska produkter säljs ganska mycket i moderna detaljhandelssystem.

Jordbruksprodukter är "lånande varumärken" för export

För närvarande har Vietnam klättrat till en av de 10 största exportländerna i världen och är ett av de 20 största länderna i världen vad gäller internationell handel. Den sorgliga verkligheten är dock att de flesta vietnamesiska produkter, särskilt jordbruksprodukter, måste "låna varumärken" för att exportera. Statistik visar att upp till 70–80 % är råexport, lågt förädlingsvärde och 80 % är inte varumärkesrelaterade. Inom bearbetnings- och tillverkningsindustrin tillhör upp till 95 % av exportvärdet utländska direktinvesteringsföretag (FDI), som har sina egna globala varumärken.

Phan Thi Thang, biträdande minister för industri och handel , erkände att Vietnams exportomsättning har ökat kontinuerligt de senaste åren, och att tillväxttakten alltid har hållits på en tvåsiffrig nivå trots många fluktuationer i världsekonomin. I den globala handelsvärdekedjan existerar dock vietnamesiska produkter fortfarande huvudsakligen i form av bearbetning, lågt mervärde, exportgraden sker huvudsakligen genom mellanhänder och väldigt få produkter kan exporteras under egna varumärken. Detta beror på att de vietnamesiska företagens varumärken fortfarande är bristfälliga och svaga och oförmögna att konkurrera med utländska produkter.

Enligt Phan Thi Thang beror de svårigheter som vietnamesiska varor står inför på utmaningar från allt högre kvalitetsstandarder och ursprungskrav på varor på importmarknader, medan protektionism tenderar att öka på många marknader, tillsammans med trenden mot hållbar utveckling, minskade koldioxidutsläpp och miljöskydd på Vietnams viktigaste exportmarknader. Med dessa utmaningar uppfyller de flesta av Vietnams små och medelstora företag inte standarderna, vilket orsakar svårigheter för företagen. Därför måste vietnamesiska företag som inte vill bli utslagna från marknaden snabbt anpassa sig, förändras och följa "spelets regler".

"Följaktligen behöver företag investera i utveckling, bygga vietnamesiska varumärken med produkter av god kvalitet, kreativ design, fokusera på att förbättra produktkvaliteten, bygga hållbara vietnamesiska varumärken för att öka konkurrenskraften på exportmarknaden, komplettera pusslet i det nationella varumärkesekosystemet och bidra till att föra det nationella varumärket till internationell nivå", betonade Phan Thi Thang.

Ett vietnamesiskt klädstånd som säljer i snabbköpet.

Herr Nguyen Nhu Cuong, chef för avdelningen för grödproduktion vid ministeriet för jordbruk och landsbygdsutveckling, sa: ”För närvarande importerar många länder vietnamesiska varor i råform, eller investerar i jordbruksbearbetningsfabriker i Vietnam. Därefter förbearbetas, blandas, förpackas under tillverkningsenhetens varumärke och säljs sedan på marknaden till priser som är dussintals gånger högre... Detta är också en vanlig situation för många jordbruksexportländer. Att bygga ett eget varumärke för att ”konkurrera” med utlandet är dock ingen lätt uppgift.”

"När det gäller produktion kan vietnamesiska företag klara sig bra men kan inte garantera stabil kvalitet. För att inte tala om att jordbruksprodukter skiljer sig från industriproduktion, som kanske har produkter idag men inte kommer att ha dem för alltid, så det är omöjligt att bygga ett varumärke som industrin. I synnerhet är priserna på jordbruksprodukter ofta instabila, vilket gör det svårt att bygga ett varumärke. För att lösa ovanstående svårigheter måste Vietnam därför skapa storskaliga koncentrerade produktionsområden, upprätthålla en stabil kvalitet på jordbruksprodukterna, implementera gröna och cirkulära jordbruksprogram och ha internationell certifiering för att uppfylla produktionsstandarder för produkter...", föreslog Nguyen Nhu Cuong.

Främja miljövänliggörande av vietnamesiska produkter

Herr Nguyen Anh Duc, ordförande för Vietnam Retailers Association och generaldirektör för Ho Chi Minh City Union of Trading Cooperatives, sa att vietnamesiska varor på den inhemska marknaden nu har genomgått positiva förändringar och uppnått många anmärkningsvärda resultat. Specifikt investeras det i och utvecklas vietnamesiska varor på djupet med många typer av varor av hög kvalitet, prestige och tydligt ursprung, vilket skapar en särskild attraktionskraft för konsumenter.

Vietnamesiska företag introducerar miljövänliga produkter till utländska partners.

”Inrikeshandel och e-handel har skapat en stark drivkraft för att vietnamesiska varor ska utvecklas i linje med världstrenderna. Investeringar i logistik- och transportinfrastruktur har också bidragit i hög grad till leveranskapaciteten för vietnamesiska varor och förbättrat deras konkurrenskraft. På världsmarknaden har vietnamesiska varor också övervunnit svårigheter och gradvis vunnit över konsumenterna med sin kvalitet och konkurrenskraftiga priser. På lång sikt kommer vietnamesiska varor gradvis att gå mot att vara ”gröna” och samtidigt dra nytta av nya möjligheter som frihandelsavtal för att öka exporten”, tillade Nguyen Anh Duc.

Samtidigt sade Nguyen Ngoc Hoa, ordförande för Ho Chi Minh City Business Association (HUBA), styrelseordförande för Ho Chi Minh City State Financial Investment Company (HFIC), att om vietnamesiska varor vill få fotfäste på exportmarknaden och nå längre, måste de hitta nya faktorer för vietnamesiska produkter, skapa nya funktioner för vietnamesiska produkter och vietnamesiska varumärken.

"På senare tid har Bangladeshs textilindustri lyckats bygga varumärket 'gröna textilier'. För Vietnam är det viktigaste att företagsledarnas vision är för att den gröna processen ska kunna genomföras. När vikten av den gröna processen väl är erkänd måste det bekräftas att utan grönare utveckling finns det ingen framtid. Därför måste vietnamesiska företag som vill utvecklas hållbart omvandla det gröna, skapa en mjuk intern styrka för företagen och förutse framtiden", sade Nguyen Ngoc Hoa.

Enligt baotintuc.vn

Källa