Vietnamesiska varor och berättelsen om varumärkesidentitet

[annons_1]

Varumärkesigenkänning är alltid en fråga som många företag oroar sig för i samband med den allt hårdare marknadskonkurrensen som den är idag. Ekonomisk integration kommer att vara en möjlighet för företag, särskilt vietnamesiska företag som är sårbara för konkurrens, att djärvt omvandla sig.

Konsumenter väljer att köpa vietnamesiska såser och kryddor i en stormarknad i Bien Hoa City. Foto: Hai Ha

Särskilt när miljön, sederna och vanorna hos konsumenter som använder media förändras, är det också den lämpligaste tiden för företag och varumärken att ta in nya vindar och nya värderingar för att i allt högre grad hävda sig.

* Ändra för att transformera

Att skapa eller förändra en varumärkesidentitet är ett viktigt steg för företag för att förbereda sig för vändpunkter i verksamheten och implementera synkrona strategier som digital transformation inom affärsverksamhet, marknadsföring, personalfrågor etc. Utöver pris, produkt- och servicekvalitet måste företag och verksamheter skapa en imponerande varumärkesidentitet med specifika, olika idéer som både är lätta att komma ihåg och uttrycker sin egen identitet och förmedlar kärnvärdena i företagets varumärke. Varumärkesidentitetssystemet kommer att vara som mest effektivt när det är mycket populärt.

I juli nyligen "ändrade" det nästan 50 år gamla vietnamesiska mejerimärket Vinamilk sitt utseende genom nya designer, typsnitt, logotyper och färger, vilket skapade ett stort intryck på konsumenter över hela landet. Den nya identiteten uppdaterades sedan i hela Vinamilk-systemet, inklusive: webbplats, onlineförsäljningskanaler, detaljhandelspunkter, butikssystem och varumärkespubliceringar på produktförpackningar. Kombinationen av ovanstående faktorer hjälper varumärket Vinamilk att optimera den operativa effektiviteten, komma närmare marknaden och skapa en spännande och modern upplevelse för användarna.

Fru Chau Ngoc Anh (Buu Long Ward, Bien Hoa City) sa att hon ofta konsulterar och väljer många vietnamesiska konsumentprodukter och kosmetika i stormarknader, köpcentra, specialbutiker etc., och online-marknader. Enligt henne är det oerhört viktigt att identifiera ett varumärke som sticker ut från andra varumärken inom samma segment på en mångfaldig affärsmarknad med många inhemska och utländska leveranskällor. Detta hjälper företag och varumärken att "täcka" brett, öka försäljningsintäkterna och bli mer professionella.

”På senare tid har den vietnamesiska marknaden bevittnat en ’förvandling’ av ett mjölkmärke som förknippas med många vietnamesers barndom, Vinamilk. Förutom att skapa spänning och fånga trenderna i online-communityn, visar detta ’nya utseende’ också ansträngningen att ompositionera sig, vilket markerar ett steg framåt för ett långvarigt vietnamesiskt varumärke som Vinamilk att modernisera upplevelsen och fortsätta att utöka sitt uppdrag att förbättra produktkvaliteten för många vietnamesiska konsumenter baserat på fortsatta traditionella värderingar”, sa Ngoc Anh.

* Öka professionalismen

Oavsett om ett företag är stort eller litet, etablerat länge eller nystartat, är varumärkesidentitet en extremt viktig nyckel för att hjälpa kunder att känna igen och komma ihåg varumärket, produkterna och verksamheten. Varumärkesidentitet är också ett kommunikationsmedel mellan kunder och företag, vilket bidrar till att öka försäljningsproduktiviteten och visa professionalism och effektivitet.

Att bygga ett varumärke är svårt, och att upprätthålla och behålla varumärket i en situation med hård konkurrens på marknaden är ännu svårare än idag, vilket kräver att företag proaktivt ändrar sitt tänkande, tar tillvara möjligheter och sätter sin egen prägel i integrationsprocessen.

Många experter anser att även om många lokala företag har identifierat en utvecklingsstrategi, saknar de resurser och kapital för att utveckla sina varumärken. För att kunna fortsätta skriva varumärkesberättelser, utöver företagens initiativ, finns det därför ett stort behov av ytterligare program, mekanismer och stödåtgärder från staten och lokala myndigheter.

I Dong Nai har många produktmärken under senare år välkomnats av konsumenter, såsom: Bien Hoa Sugar (Bien Hoa Sugar Joint Stock Company), Lothamilk (Lothamilk Joint Stock Company), Vinacafé (Vinacafé Bien Hoa Joint Stock Company), Donafoods (Agricultural and Food Processing and Import-Export Joint Stock Company), Donagamex (Dong Nai Garment Corporation Joint Stock Company), Donasa (Dong Nai Paint Joint Stock Company), Bibica (Bibica Joint Stock Company), GCfood (GC Food Joint Stock Company), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...

Direktören för Trong Duc Cacao Company Limited (Dinh Quan-distriktet) Dang Tuong Khanh sa att företaget alltid ägnar uppmärksamhet åt att utveckla varumärkesvärden i en professionell riktning, aktivt utöka produktmarknadsföringskanaler, främja handelskontakter, utveckla marknadsföringskanaler och bidra till att öka varumärkesigenkänningen hos konsumenterna.

Representanter för många stormarknader och köpcentra i provinsen sa att vietnamesiska varor gradvis har anpassat sig till de förändrade behoven hos konsumenternas shoppingvanor. I synnerhet har många inhemska företag ägnat mer uppmärksamhet åt varumärkesidentitet, utökat marknadsföringskanaler, reklamprogram och en serie kommunikationsevenemang för att utöka varumärkets "täckning" till fler konsumenter.

Vice ordförande för den provinsiella kommittén för Vietnams fosterlandsfront och biträdande chef för den ständiga kommittén för den provinsiella styrkommittén för kampanjen "Vietnamesiska folket prioriterar användning av vietnamesiska varor" (provinsiell styrkommitté 264), Vu Dinh Trung, betonade att frågan om varumärken och produkters rykte, genom många konsumentundersökningar i provinsen, är en av de faktorer som påverkar konsumenternas shoppingpsykologi. Framöver kommer medlemmarna i den provinsiella styrkommittén 264 att fortsätta att främja propagandaaktiviteter kring kampanjen "Vietnamesiska folket prioriterar användning av vietnamesiska varor". I synnerhet kommer de att främja informationsaktiviteter om prestigefyllda vietnamesiska produkter och varumärken, för att föra vietnamesiska kvalitetsprodukter samt typiska och enastående lokala produkter närmare konsumenterna i provinsen.

Hoang Hai

[annons_2]
Källänk