Investeringsskifte - Slutdel: Den inhemska marknaden går in i ett nytt konkurrenslandskap

Vågen av investeringsflytt har lett till inflödet av många kinesiska varumärken och varor till Vietnam, vilket har fått den inhemska marknaden att gå in i en mer intensiv konkurrensfas. Ökat tryck tvingar vietnamesiska företag att förnya sina affärsmodeller och stärka sin förmåga att behålla marknadsandelar i den nya konkurrensstrategin.

Kinesiska varor översvämmar marknaden.

Tillsammans med förändringen i leveranskedjorna upplever den vietnamesiska inhemska marknaden en stark expansionsvåg från kinesiska varumärken. Deras alltmer koncentrerade närvaro inom detaljhandel, kosmetika, leksaker, mode , mat och dryck, hushållsartiklar och livsstilsprodukter skapar ny konkurrens, särskilt i stora köpcentra.

Den vietnamesiska inhemska marknaden bevittnar en stark expansionsvåg från kinesiska varumärken.

Inom detaljhandeln och livsmedels- och dryckessektorn expanderar kedjor som KKV, Popmart, Colorist, Mixue, Haidilao med flera snabbt med en hög butikstäckning och en strategi att välja förstklassiga lägen. Ho Chi Minh-staden och Hanoi är deras prioriterade marknader på grund av hög konsumenttäthet och unga människors moderna shoppingvanor.

Enligt CBRE Vietnam lutar nuvarande konsumenttrender åt en modell med "shoppingupplevelse". Kinesiska varumärken är snabba med att anpassa sig och implementera iögonfallande butiksmodeller med många underhållningselement, och lanserar ständigt trendiga produkter, vilket hjälper dem att snabbt skapa varumärkeskännedom och attrahera unga människor.

Inte bara begränsat till detaljhandelskedjor förväntas officiellt importerade kinesiska varor öka kraftigt under de sista månaderna av 2025. Enligt General Department of Customs hade importomsättningen från Kina nått över 150 miljarder USD i slutet av oktober 2025, en ökning med över 25 % jämfört med samma period. I november 2025 beräknas denna siffra uppgå till 167,5 miljarder USD, vilket motsvarar mer än 40 % av Vietnams totala importomsättning. Många produktgrupper upplever stark tillväxt, såsom maskiner, utrustning, elektroniska komponenter, kemikalier, plast, råvaror och tillbehör till textilier och skor samt konsumtionsvaror.

En anmärkningsvärd punkt är att handelsunderskottet med Kina efter 11 månader har överstigit 100 miljarder dollar, vilket återspeglar denna marknads betydande roll i den inhemska leveranskedjan och visar det allt djupare beroendet av kinesiska varor.

En kinesisk monter för skönhetsprodukter deltog i en nyligen genomförd utställning i Ho Chi Minh -staden.

Samtidigt, från oktober till december 2025, bevittnade en serie handelsfrämjande utställningar i Ho Chi Minh-staden ett överväldigande deltagande av kinesiska företag. På Vietnam Expo HCMC 2025 stod den kinesiska paviljongen för en stor andel av de internationella utställarna. På IGHE 2025 Home Appliances and Gifts Exhibition, med över 500 montrar, hade kinesiska företag en betydande andel. På VHHE 2025 Hardware and Hand Tools Exhibition dominerades många kategorier av industriella maskiner och utrustning nästan helt av kinesiska företag.

Enligt arrangörerna har antalet kinesiska företag som registrerar sig för att delta i mässor i Vietnam ökat 1,5 till 2 gånger jämfört med tidigare år, vilket tyder på att den vietnamesiska marknaden håller på att bli en viktig handels- och konsumtionsdestination i deras regionala strategi.

Konkurrenstryck för att vinna marknadsandelar

Inflödet av kinesiska varor och varumärken har lett till en mer intensiv konkurrensfas på Vietnams inhemska marknad. Inom många segment som mode, kosmetika, skor, mat och dryck, hushållsartiklar och små apparater står vietnamesiska företag inför betydande press när det gäller pris, hastigheten på nya produktintroduktioner och kundupplevelse.

En representant från Viña Giày uppgav att det största trycket kommer från kinesiska varor, som är billigare, mer visuellt tilltalande och byter design snabbt. Att bara överleva perioden efter pandemin är svårt, och nu måste inhemska företag konkurrera med varumärken som har en stark tillverkningsgrund byggd under årtionden.

KIDO Group har också observerat en liknande trend. Bara under de senaste sex månaderna har företaget arbetat med nästan 20 handelsfrämjande delegationer från Kina, vilket visat ett betydande intresse för den vietnamesiska marknaden. För att svara på detta accelererar KIDO investeringar i digital transformation och tillämpar AI i sitt försäljningssystem för att optimera kostnader och öka effektiviteten i marknadstäckningen. Detta är en förberedelse för en långsiktig kamp.

En monter som visar upp strumpor från Kina.

Konkurrens handlar inte bara om låga priser. Kinesiska varumärken positionerar sig alltmer som högkvalitativa, attraktivt designade produkter med en välstrukturerad varumärkesstrategi. Många av deras produkter bär inte längre den tidigare bilden av "billigt - låg kvalitet", utan riktar sig istället till mellansegmentet, en grupp där vietnamesiska företag för närvarande har en stor marknadsandel.

Det är värt att notera att Generation Z:s konsumentvåg förändrar marknadsstrukturen. En detaljhandelsexpert som citerats av CBRE sa: ”Konkurrensen handlar inte längre om antalet butiker, utan om förmågan att skapa upplevelser. Den som fångar Generation Z kommer att vinna marknaden.” Detta förklarar varför många kinesiska varumärken investerar kraftigt i butiksdesign, trendiga produkter, influencer-marknadsföring och integrerade modeller för underhållningsshopping.

I importlandskapet ökar också beroendet av kinesiska varor påtryckningar. Med en officiell import som ökar med tvåsiffriga tal, utan lämpliga förvaltningsåtgärder, kommer vietnamesiska företag att få svårt att behålla marknadsandelar inhemskt. Ekonomiska experter varnar för att en skärpt hantering av gränsöverskridande handel, särskilt småskalig handel via e-handelsplattformar, är nödvändig för att säkerställa rättvis konkurrens.

Perioden 2025 till 2026 förväntas bli den mest dynamiska perioden på Vietnams inhemska marknad på många år, med en blandning av möjligheter från utländska direktinvesteringar och utmaningar från inhemsk konkurrens. Ekonomiska experter rekommenderar att vietnamesiska företag måste förnya sina affärsmodeller, förbättra produktkvaliteten, investera i varumärkesbyggande och öka sin självständighet för att skydda sina marknadsandelar i en allt hårdare konkurrens.

Källa: https://baotintuc.vn/kinh-te/lan-song-chuyen-dich-dau-tu-bai-cuoi-thi-truong-noi-dia-buoc-vao-cuoc-canh-tranh-moi-20251208165215006.htm