Antalet besökare till köpcentra i Ho Chi Minh-staden återhämtar sig.

Efter en trög period under första halvåret uppvisade antalet besökare till köpcentra i Ho Chi Minh -staden en uppåtgående trend under tredje kvartalet. Enligt experter drivs denna återhämtning av två "dubbla drivkrafter": starka investeringar i kundupplevelsen och insatser för att förnya verksamheten från köpcentrasidan, vilket bidrar till att stärka förtroendet för den integrerade fysiska detaljhandelsmodellen.

Enligt Tran Pham Phuong Quyen – Senior Manager, Retail Leasing Department, Savills Vietnam, återvänder globala konsumenter till butiker som en destination för shopping, upplevelse och interaktion. I Ho Chi Minh-staden utnyttjar köpcentra effektivt denna faktor genom att diversifiera evenemang och säsongsbetonade aktiviteter för att öka attraktionskraften och skapa differentiering.

"Aktiviteter som festivaltema-dekorationer, workshops för familjer och barn, utställningar och varumärkeslanseringar hjälper till att locka fler besökare, ta foton, interagera och bli mer fästa vid centret", kommenterade Quyen.

Ett typiskt exempel är evenemanget "The Monsters Wacky Mart" för varumärket Pop Mart på Thiso Mall Sala i september 2025. Detta evenemang ger inte bara centret ett nytt utseende utan bidrar också till att öka den direkta interaktionen med kunderna och stimulera shopping i närliggande stånd. Detta är en modell som många investerare regelbundet använder för att bibehålla attraktionskraften och skapa en annorlunda upplevelse för konsumenterna.

Data från Savills Vietnam visar att antalet besökare till köpcentra i Ho Chi Minh-staden under tredje kvartalet 2025 tydligt skiljer sig åt efter verksamhetsålder. Nyöppnade köpcentra från 1 till 3 år registrerade en tillväxt i kundtrafik på 35–40 % jämfört med samma period förra året. Samtidigt ökade köpcentra med långvariga varumärken med 15–30 %, främst tack vare insatser för att förnya utrymmen, uppgradera tjänster och välkomna nya varumärken.

Vissa köpcentra som tillfälligt renoverar sina lokaler (vanligtvis 1–5 månader) noterade en liten minskning på cirka 5 % jämfört med föregående kvartal. Detta anses vara en tillfällig justering för att förbereda sig för en starkare återhämtningsperiod efter återöppningen för att välkomna kunder i slutet av året.

”Detaljhandel är idag inte bara en typ av verksamhet, utan en rörelsetillgång som kräver en kombination av teknik, varumärke och djup förståelse för kundbeteende”, betonade Quyen. Enligt henne håller uthyrningsmarknaden för detaljhandeln på att förskjutas mot ett konsultdjup, där data och analys spelar en nyckelroll för att optimera utrymmeseffektiviteten.

Enligt Savills Price Index (SPPI)-rapport för andra kvartalet 2025 skapar makroekonomiska faktorer en gynnsam miljö för den vietnamesiska detaljhandeln. Byggkostnaderna förblir stabila då byggprisindexet för Ho Chi Minh-staden ligger kvar på 119 poäng, medan materialprisindexet minskade med 2 poäng jämfört med föregående år. Samtidigt fortsätter arbetskraften att vara riklig: Vietnam har 53 miljoner arbetare under andra kvartalet 2025, en ökning med 1 % jämfört med samma period; enbart servicebranschen, inklusive detaljhandeln, ökade med 472 000 arbetare. Detta är en fördel som hjälper företag att enkelt expandera sina system och fungera stabilt under toppperioden i slutet av året.

Herr L., en säljare på en koreansk matbutik i ett köpcentrum på Pham Van Dong Street, sa att antalet kunder som kommer till restaurangen har varit stabilt sedan nationaldagen. På helgerna måste restaurangen öka personalstyrkan under hektiska arbetspass.

Lượng khách đến các TTTM tại TP Hồ Chí Minh đang hồi phục - Ảnh 1. — Besökare och kunder i köpcentret under kampanjprogrammet.

Enligt Bui Nguyet Nga, biträdande generaldirektör för Van Thai Land och investerare i Parc Mall TTTM Parc Mall i Binh Dong-distriktet, har antalet besökare till centret ökat stadigt med 10–15 % jämfört med andra kvartalet under de senaste 2–3 månaderna, och nått ett genomsnitt på 32 000–38 000 besökare/helgdag. Särskilt vid evenemang eller marknadsföringsprogram ökade antalet besökare med 20 %, vilket översteg 40 000 besökare/dag.

I september, den nedåtgående perioden på marknaden när eleverna började skolan, upprätthöll detta köpcentrum fortfarande positiva resultat tack vare festivalserien "Parc Moon Festival 2025" som firade midhöstfestivalen och dess ettårsdag, vilket bidrog till att upprätthålla tillväxttakten och välkomnade nästan 800 000 besökare under tredje kvartalet.

"Jämfört med första kvartalet har antalet kunder på Parc Mall ökat stadigt, särskilt familjer och ungdomar som kommer för att uppleva mat, titta på film och delta i helgaktiviteter", sa Ms. Nga och tillade: "Kunder idag går inte bara och handlar utan går för att njuta av upplevelsen, känslorna och den festliga atmosfären."

Under tredje kvartalet lanserade Parc Mall två stora kampanjer: "Brilliant Coordinates - Summer Fun to the Fullest" och "Parc Moon Festival 2025", med storslagna dekorationer, kulinariska kampanjer och kreativa workshops. Från och med nu och fram till slutet av året förväntas köpcentret välkomna en stark ökning av besökare med en serie evenemang som Halloween, Black Friday och jul – högtider som lovar att ge marknaden stor fart.

Experter säger att antalet besökare till köpcentra i Ho Chi Minh-staden kommer att fortsätta öka kraftigt från oktober till nyårsdagen, eftersom konsumenterna tenderar att "gå för att uppleva, checka in och njuta av den festliga atmosfären". Även om EuroCham Business Confidence Index (BCI) under andra kvartalet 2025 minskade något till 61,1 poäng, bedömer näringslivet fortfarande Vietnams långsiktiga utsikter som positiva tack vare dess unga befolkning, stora köpkraft och rimliga driftskostnader.

Med den nuvarande tillväxttakten förutspår experter att antalet kunder i köpcentra i Ho Chi Minh-staden under årets sista kvartal kommer att fortsätta öka, vilket bidrar till att stärka förtroendet för en hållbar återhämtning av Vietnams detaljhandel nästa år.

Kommentar (0)