Media måste bli digitala för att överleva

Traditionella medier har kämpat mot sociala nätverk för att återta läsare och lönsamma kommersiella marknadsandelar genom att främja användningen av teknik och ansiktsdesign samt tillhandahålla det läsarna letar efter.

Ledamöter besöker ett utställningslokaler för en demonstration av digital transformation vid ASEAN-workshopen om bästa praxis för digital transformation inom media i Da Nang . VNS Photo Cong Thanh

DA NANG — De flesta lokala medier och tryckta tidningar i Vietnam har drastiskt omvandlats till digitala medier för att överleva i sociala nätverks massdominans under det senaste decenniet, och det kräver en omfattande ansiktslyftning inom teknik, praktik och en marknadsförbar översiktsplan.

Det var budskapet från Pham Anh Tuan, en tjänsteman från Vietnams informations- och kommunikationsministerium, vid ASEAN-workshopen om bästa praxis för digital transformation inom media.

Han sa att traditionella medier har kämpat mot sociala nätverk för att återta läsare och lönsamma kommersiella marknadsandelar genom att främja användningen av teknik och ansiktsdesign samt tillhandahålla det läsarna letar efter.

Tuan sa att tekniska tillämpningar spelar en nyckelroll i medias digitala transformation, men att all produktionsstruktur, reportrars, teknikers kompetens och kunskaper samt innehållet i berättelserna måste förändras fullständigt.

"Traditionella medier tumlades ner av sociala nätverk eftersom läsare tyckte att de var attraktiva och enkla att använda. Sociala nätverksplattformar kan upptäcka användarnas vanor att erbjuda det de behöver. Det är anledningen till att sociala nätverk nästan upptar en stor del av intäkterna och läsarna från media", sa Tuan.

Lokala medier deltog i en intervju på ASEAN-workshopen om bästa praxis för digital transformation inom media. Media har förändrats till digital transformation för att överleva. VNS Photo Cong Thanh

”Det är därför medier nu måste ha en design och prestanda på sociala nätverk för att locka läsare. Den nyligen utbredda kontamineringen av falska nyheter i sociala nätverk har påskyndat mediernas chans att uppdatera dem för att bättre kunna skapa kontakter och förtroende bland konsumenterna.”

Tuan förklarade att etablerade medier har en avgörande roll i att vägleda allmänheten genom att publicera sanningsenliga och säkra nyhetskällor.

Olika viktiga medieorganisationer har framgångsrikt återfått makten genom tekniska plattformsförändringar och design, sa han.

Till exempel fick den statliga onlinetidningen (Vietnam Government News) tidigare 100 000 träffar, men den fick 1 miljon visningar efter ett digitalt plattformsbyte, sa han.

”Det behövs en gemensam plattform för nyhetsbevakning och kommersiell marknadsföring för att behålla stabila läsare och intäkter från onlineannonsering”, föreslog Tuan.

Zul Fakhri Maidy, biträdande chefredaktör för nyheter och aktuella händelser på Radio Television Brunei, berättade att den digitala ekonomiplanen 2025, som lanserades 2020, syftar till att göra landet till en "smart nation" och uppnå målen för ett digitalt och framtidsklart samhälle; en levande och hållbar ekonomi och ett digitalt stödjande ekosystem.

Han sa att målet i transport- och informationsministeriets strategiska plan 2025 var att uppnå 75 procent av hushållens internetabonnemang år 2025.

Facebook sågs som en av de mest använda sociala medieapplikationerna av respondenterna, med 60,6 procent som använde det, 57,6 procent som använde Instagram medan YouTube stod för 57,2 procent.

Luu Dinh Phuc, generaldirektör för pressmyndigheten under Vietnams informations- och kommunikationsministerium, sade att landet hade fler än 800 nyhetsbyråer och nästan 1 miljon nyhetsartiklar som produceras dagligen.

Emellertid kördes 50 procent av annonserna från medieintäkter som nådde nästan 4 miljarder USD på gränsöverskridande plattformar, medan statliga och statliga myndigheter inte effektivt kunde kontrollera ägandet av data, nyheter och berättelser från inhemska medier.

Han sa att regeringen behöver stödja och främja den digitala omvandlingen från nyhetsbyråer till en stor databas för att generera kunskap.

Han rekommenderade också att ASEAN bör utveckla ett gemensamt index för mognad av digital transformation inom pressen, och att varje ASEAN-medlem bör utveckla sitt eget verktyg för att mäta mognaden av den digitala transformationen inom pressen.

Deltagarna diskuterar vid den 16:e konferensen för ASEAN-ministrar som svarar på information och relaterade möten (AMRI) i Da Nang City. VNS Photo Cong Thanh

Biträdande minister för information och kommunikation, Nguyen Thanh Lam, sade att medieanvändarnas konsumtionsvanor och processen för att skapa och sprida innehåll har inneburit en snabb och exempellös omvandling.

”En ny generation av konsumenter i den digitala eran har satt takten för anpassning, och allt står på spel: marknadsandelar, reklam, affärsmodeller, immateriella rättigheter, historieberättandemetoder, men viktigast av allt, vår förmåga att informera, utbilda, ge medborgarna makt och bevara och föra vidare vårt arv till kommande generationer”, sa Lam.

"Mediebolag måste utföra sitt viktiga uppdrag genom att tillhandahålla korrekta fakta och meningsfulla analyser, och skydda allmänheten från förorenade falska nyheter och desinformation."

Myanmar utvecklade en färdplan för den digitala ekonomin 2019, en översiktsplan för e-förvaltning (2016–2020) och ett ramverk för ekonomisk och social reform (2012–15).

Myanmars digitala omvandling fokuserade på administration, utbildning, hälso- och sjukvård samt sociala sektorer, och ändringar gjordes i utkastet till Myanmars generalplan för e-förvaltning 2030.

Tryckta medier, elektroniska medier och online-medieföretag i Myanmar fungerar som källor till information, utbildning och underhållning för folket, säger Myat Kyaye Hmore från Myanmars informationsministerium.

Enligt Thailands PR-avdelning har landets regering stöttat digital transformation med ett 20-årigt thailändskt digitalt landskap sedan 2017 med fyra faser.

Det säkerställer också att alla kan dra nytta av digital teknik efter fem år innan man främjar en fullständig digital omvandling och driver landet med digital teknik och innovation.

Thailand siktar på att bli en global digital ledare inom digital teknik och innovation under de kommande decennierna.

I Vietnam sågs en nationell mainstream-tv-station (VTV), online-tv, VNExpress och K-Plus, som ledande medier inom digital transformation.

VTVGo-plattformen lanserades 2015 med målet att "titta på VTV när som helst, var som helst, på vilken enhet som helst", och föddes ur åratal av investeringar i den digitala infrastrukturen för innehållsproduktion, säger Pham Manh Chien från VTV.

VTVGo har installerats på över 42 miljoner enheter, med fler än 8 miljoner regelbundna användare, vilket genererar 240 miljoner visningar per månad.

Nguyen Dang Loc från VnExpress, en vietnamesisk onlinetidning som drivs avFPT Group, sa att det var den första tidningen i Vietnam som inte producerades i pappersformat.

Det är en av de mest populära webbplatserna i landet enligt Alexa Internet.

År 2020 hade webbplatsen 10 miljarder visningar och fick mer än 5 miljoner kommentarer, med en genomsnittlig sessionslängd på fem minuter och 44 sekunder.

Loc sa att de lanserade ett analyssystem för att upptäcka användarnas vanor för att fatta beslut om att erbjuda läsarna ytterligare relaterade nyheter eller inte.

Han sa att tidningen kommer att använda AI för att stödja läsarnas och annonsbehovet.

K+ är en betal-TV-tjänst baserad på satellit-TV och OTT-system, för alla familjemedlemmar med exklusivt innehåll, diversifierad kanalgrupp, nationell täckning, HD-kvalitet och många praktiska tjänster som den kostnadsfria myK+-appen för att titta på datorer och telefoner med unika VOD-filmer och sportbutiker.

Informations- och kommunikationsministrarna från ASEAN kommer att samlas vid öppningsceremonin för den 16:e konferensen för ASEAN-ministrar som svarar på informationsmöten och relaterade möten (AMRI) den 22 september. VNS.

vietnam.vn